《一剪梅》火了，跟这首歌可没什么关系
《一剪梅》的海外翻红，不仅跟“文化输出”沾不上边，甚至跟这首歌本身都没什么关系。热心网友如果单凭《一剪梅》在Spotify上的传播数据，就怂恿费玉清复出的话，显然是要陷小哥于尴尬境地了。
出道47年，去年正式封麦引退歌坛的费玉清可能怎么也不会想到，自己这首发行于上世纪80年代的老歌，会在大事频频的2020年，以这样一种无厘头的方式席卷全球。
在拥有近3亿月活用户的知名音乐平台Spotify上，《一剪梅》跻身多个国家Viral 50榜单前三。各大社交媒体和视频平台上，国外网友们以《一剪梅》为素材进行的二次创作获得了巨大的流量。
网友在TikTok上传的《一剪梅》配音视频。
歌词“雪花飘飘，北风潇潇”更是以拼音的形式，被收录进素有“当代青年网络文化风向标”之称的Urban Dictionary，尽管其引申义在网友的造梗狂欢中，已经跟它的中文涵义毫不相干。
在这之前，中文歌在国外，尤其是欧美地区收获庞大且真实的影响力的案例几乎没有。此番《一剪梅》在基本没有粉丝和营销操作的情况下于海外爆红，似乎令人惊喜，有人甚至视其为李子柒后又一例“文化输出”。
但稍微了解下事情原委，不把虚无缥缈的“文化自信”放嘴边的人都会明白，《一剪梅》的海外翻红，不仅跟“文化输出”沾不上边，甚至跟这首歌本身都没什么关系。
费玉清要是真听了营销号们的蛊惑，复出输出一波，恐怕就真的晚节不保了。
歌曲《一剪梅》发行于1983年，是电视剧《一剪梅》的片头曲。
火的不是《一剪梅》，只是另一个meme
一个叫“蛋哥”的快手用户，上传了一段自己在雪地里唱《一剪梅》的视频，被一个国外网友看到，又把这段视频上传到YouTube。
因为“蛋哥”神似卡通人物Humpty-Dumpty，喜感的形象和深情的唱段形成强烈反差，这段视频在YouTube上迅速达到了几十万的播放量，随后国外精神小伙们纷纷跟进，以《一剪梅》为素材开始了一场自由创作大赛。
首当其冲的是各种版本的remix，在动手能力强又吃饱了撑的网友手里，费玉清用柔情似水的声音毫无压力地驾驭着狂野嘻哈，45度仰头风度翩翩地与欧美大咖们跨界合作。
对中文充满好奇的网友则开始着手歌词翻译工作，据说有位颇具想法的外国网友，以中国通的身份告诉大家，歌名的中文意思是“疫减没”，歌手叫“肺愈清”。
以“蛋哥”视频和《一剪梅》为素材的二次创作，在YouTube上收获百万点击。/YouTube
在这个过程中，歌词“雪花飘飘，北风萧萧” 以拼音“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”的形式成为热梗，用来表达某种类似无奈、无力、无语，甚至无意义的感觉。
随后，各大短视频平台上雨后春笋般冒出各种相关的视频，正式引爆了这首歌的热度。一个常见的二次创作格式是，先描述某个让人无语的情景，然后对嘴型来一句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”。其戏剧效果和热度，丝毫不亚于前些年墨镜配烟的“Thug Life”系列视频。
所以，实际上并不是《一剪梅》火了，而是一个以《一剪梅》里的一句歌词为载体的网络梗火了。《一剪梅》的确是经典老歌不假，但在这次狂欢中，网友们的二次创作和群体跟风模仿才是主角。
当然，这也是一种文化。英国演化生物学家理查德·道金斯在《自私的基因》一书中，将语言、观念、信仰、行为方式等传递过程，类比于基因的遗传过程。他将文化传播过程中的基因，称之为“meme”。我们也可以简单的理解为互联网上的“梗”。
“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”跟“真香”、“奥利给”以及各类表情包一样，不过是又一个meme，它不仅跟国与国之间文化输出没什么关系，反而大多数时候只在相同的文化氛围中才能起作用。
与YouTube上遥远的歌声类似，电影《夏洛特烦恼》早在几年前就玩过《一剪梅》的梗。
通常情况下，传播广泛的meme都具有简单、易于辨识和表达的特点，这也是为什么整首《一剪梅》只有“雪花飘飘，北风萧萧”这一句频繁出镜的原因。
同时，类似基因的遗传，在meme的传播中，“变异”是极其重要的一个过程。网友们对《一剪梅》的这句歌词进行模仿与二次创作，产生了各式各样的“变种”，某些作品因为更受欢迎而被选中，得到持续的传播与调整，到最后新的作品已经拥有了独立的全新意义。而原始的出处此时已经不再重要，甚至会被遗忘。
因此，热心网友如果单凭《一剪梅》在Spotify上的传播数据，就怂恿费玉清复出的话，显然是要陷小哥于尴尬境地了。
短视频再流行，
也不是音乐产业的救命稻草
回顾整个一剪梅事件，短视频平台在其中起到了决定性的作用。与其说《一剪梅》有多火，不如说是短视频有多火。
今年第一季度的全球APP下载记录，由一款短视频App刷新，达到3.15亿次，同时在下载量和用户平均时长两项数据上，击败了社交平台的王者Facebook。
当全球大部分公司面对疫情影响叫苦不迭的时候，短视频平台却逆势扩张。被迫宅在家里的年轻人，社交娱乐需求无处满足，短视频平台所做的，是为他们提供一个恰到好处的出口。甚至不止是出口，而是一个舒适的房间，里面有沙发可乐和朋友。
受益于短视频的火爆，作为短视频内容重要组成部分的音乐，似乎也迎来了新的产业机会。在短视频平台兴起之前，还没有什么平台能够如此频繁的引爆各种“神曲”，流水线般地打造爆款。
2017年下半年，借着短视频的东风，《海草舞》《学猫叫》和《纸短情长》几乎响遍大街小巷。2018年，全网唱过70%的热门音乐，都来自短视频平台。
歌曲《一剪梅》的评论区，已经换了天地。
不止是新歌，很多老歌也沾了短视频的光，莫名翻红。林俊杰的《醉赤壁》在2008年第一次发行的时候，跟同一张专辑里的《小酒窝》比起来，完全算不上热门。就因为“确认过眼神，我遇上对的人”这句歌词，被网友通过短视频演绎成了一个热梗，十多年后回光返照，大火了一把。
亮眼的数据和强大的影响力，让音乐产业开始重视起短视频的价值。不少歌手纷纷开始入驻短视频平台，并发布新歌，其中甚至不乏周杰伦这样的重量级大咖。
但是，我们重新审视一下这些通过短视频成为爆款的音乐作品：要么像《学猫叫》《海草舞》一样，凭借视频里的舞蹈动作引发模仿传播，要么像《一剪梅》《醉赤壁》一样，被玩成了一个梗。很多依靠短视频走红的歌都背负着质量低下的争议，被人们以褒贬不明的“神曲”二字称呼。
还记得几个月前被《处处吻》支配的时光吗？/哔哩哔哩
由此可见，短视频对于音乐的宣发价值有多么鸡肋。从《学猫叫》到《处处吻》，再到《一剪梅》，的确是一个比一个火。这些以爆款BGM身份走红的歌，会有多少人在意它本身的意义，作为爆款的附庸，它自身独立的价值又有几何？
当然，BGM有自己的功能和存在的意义，视频和音乐也可以在形式和内涵上合而为一，只不过我们要明白，短视频平台的流行，依赖于碎片化的内容、超低的创作门槛和大数据的喂养。
对于视音乐为具有独立价值的艺术作品的音乐人来说，如果不专门针对短视频平台的特性调整自己的创作，自然也无法轻易占到这个新兴宣发渠道的便宜。但若要为了平台削足适履，不妨回头想想当初自己做音乐的初心。
黑镜中的歌声与我们
加拿大传播学家麦克卢汉在其著作《理解媒介：论人的延伸》中打了个有趣的比方，我们的注意力就像看门狗，而各式各样的内容只不过是用来引开这条看门狗的鲜肉，真正的进入我们思想的小偷，其实是媒介本身。
也就是说，《一剪梅》的爆红，不仅跟这首歌无关，实际上也跟疫情，跟大家面对疫情时的心态都无关。所谓的“丧文化”也并不是在当代年轻人在面对社会环境时，自发产生的不受干扰的应激反应。
不管是《一剪梅》还是其他的meme，想要获得病毒式的大流行，必须符合某些特点：简单、辨识度、低门槛，有时还有些讽刺和幽默。
图注：90往后的听众，最熟悉的小哥恐怕不是《一剪梅》，而是《千里之外》。
这些特点不是由网友决定的，而是由移动互联网这一传播媒介决定的。短视频为何会短？碎片化因何而来？
因为通过移动互联网获取信息极其便利，这也意味着你会被海量的信息打扰。在这种情况下，严肃长内容的体验自然不如那些让人哈哈一笑，快进快出的短内容友好。
罗振宇曾经提出过一个叫做“国民总时间GNT(Gross National Time)”的概念，用W表示网民的总数，T表示网民的日均上网时长，可以得到这么一个公式：GNT=W*T*365。随着网民人数逐渐饱和，大公司们的战略开始从“抢人头”变成了“抢时间”。
现代人本就所剩无几的空闲时间，被互联网巨头们切割占据。微博、微信、短视频、短剧......,只微、短、快的碎片化内容，才能更有效地挤占每个人的每一分钟。
我们都在巨头们“算”出来的网上冲浪。/unsplash
于此同时，标榜“人工智能”的科技巨头们，用机器算法为每个人打造定制的信息流，让那块用来吸引看门狗的鲜肉更加美味诱人，最终让“媒介小偷”的入侵更加肆无忌惮。
2015年，微博开始测试将原来按时间排序的信息流，替换成“智能排序”，试图通过算法让人们看到自己更想看的。
智能排序上线后，微博的用户增长与用户使用时长立即出现了大幅度的提升。同时也出现了大早上刷出晚安图，世界杯结束后刷到揭幕战报道这类“人工智障”般的笑话。
我们常说流行的不一定是好的，现在的情况是，流行的不一定是真的。
世界上只有一首歌可以听，我们可以通过大家都在听这首歌，来断定这首歌是人民群众喜闻乐见的吗？
更真实的流行还会发生吗？/《黑镜》
承认某件事物是否受到喜爱的前提是，人们有所选择。而移动互联网现在正在代替我们做选择，这个过程隐秘而持续，它带来的影响又如此深刻。
我们曾经以为互联网会给我们带来一个更加多元和宽容的世界，但走到今天，互联网好像只带来了一个个互相割裂的同温层，这些同温层看似千差万别，其中讨论的内容却始终不曾脱离互联网媒介为我们框定的范围。
开创《黑镜》系列的查理·布鲁克曾经这样解释剧名的含义——你在每面墙、每张桌子、每只手掌间都能找到的东西：电视、显示器、智能手机，一旦关闭屏幕，就像黑色的镜子一样，使人感到冷冽、畏惧。
还能做些什么呢？
继续盯着屏幕，手指不断向上滑动，还是停下来关掉电源，好好看看黑镜中的自己，在追逐虚妄的流行的过程中，是否不由自主地眯着眼，再看不到镜子之外的东西。
“真情像梅花开过，冷冷冰雪不能淹没。”
《一剪梅怎么火的？席卷全球的四个关键节点》迟斌，202006
《<一剪梅>意外走红海外，费玉清打败流量歌手？》音乐先声，202006
《费玉清的“一剪梅”为何突然在国外爆红？》寻空的营销启示录，202006
《抖音“统治”美国年轻人》全天候科技，202005
《迷因是什么可以吃吗？新世代的网络爆红事物大解析》游戏角落，201904
《抖音海外版TikTok是如何改变世界的》纽约时报，201903
《YouTube上有一段7分半的meme编年史》好奇心日报，201810
作者 | 易米三升
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