西瓜成熟时
西瓜视频希望抓住转型视频的创作者，让他们与西瓜一起成熟。
“钱多了，地位高了，有真粉了。”
说这话的是刘皓宇，他在西瓜视频上被人熟知的名字是“萌蛋人”，自己一个人运营账号的他在西瓜视频上已经有52万粉丝。但曾经以图文创作为主的他，一度陷入迷茫。
2018年，一部YouTube上的动画短片启发了他。一名叫做OverSimplified的作者发布了一部关于游戏《三国全面战争》的宣传片，用非常简单的动画，快节奏科普了关于三国的历史故事。刘皓宇发现，这部短片的关注量很高，但国内当时还没有人用这样的方式拍视频。
于是作为图文博主的他立刻开始自学视频制作。到今年1月，“萌蛋人”开始在西瓜视频发布视频。他目前没有团队，靠着自己“连轴转”，一个视频要做七八十个小时，但依然保持着周更的基本节奏。虽然有些累，但他感到收入高了、知名度高了，同时自己真正的粉丝开始增加。“平台看得起我了。”
图片来源：西瓜视频
同样在西瓜视频上保持着周更的视频创作者姜茶茶，也有相同感受。作为前奥美公关资深文案，姜茶茶之前的公众号，在广告公关营销互联网的垂直领域有较大影响力。但转型视频后，她的团队变得更加积极。“此前只做垂直内容，受到的限制很大，现在呢，可以天马行空五花八门地做，比较开心。”
而且，姜茶茶也看到公众号平台整体流量的明显下滑，西瓜视频等视频平台成为新的方向。目前他们在西瓜视频平台上的粉丝数已经达到4万。
刘皓宇和姜茶茶这样的从图文转型视频创作者并非少数，在他们身后是内容生意的又一次转型大潮，站在潮头的就是西瓜视频这样的较长视频平台。
创作者涌向横屏视频
对整个视频赛道按照时长进行分类的话，可以简单分为以抖音、快手为主要发布平台的15秒左右竖屏短视频；聚集在西瓜视频等平台上的1分钟到15分钟左右的较长横屏视频；以及电影电视剧等传统长视频。
在短视频迅速流行之后，较长视频的定位和巨大潜力也变得更加清晰。
短视频节奏快，靠创意吸引用户，并且让用户可以不停刷新。但短视频不足以满足想要更详细、更深入、 更专业内容的用户的需求。这一点从较长视频的主要内容类型也能看出。无论是1分钟左右的生活资讯类视频还是5分钟左右以及更长的知识科普类视频，都比短视频给用户带来更多收获。
而且，视频作为一种视觉传播媒介，较长的视频才能充分体现它的优势。西瓜视频的报告认为，横屏视频能够表现的内容更多，细节更丰富，更符合人类双眼横向排布的生理结构，让用户能够自动收拢注意力，调整到“沉浸式”状态。
这种用户习惯也体现在全球最流行的视频平台YouTube上，数据显示，其平台排名前 25 万个频道中，视频平均长度为13到14分钟。
在过去一年，国内创作者群体也开始意识到较长视频的潜力。
据西瓜视频最新发布的《图文作者跨体裁趋势报告》，在内容行业最看重的几个指标——阅读量、用户停留时长以及创作者增速上，横屏视频相比图文形式都优势明显。
根据西瓜视频提供的数据，2019年到2020年第一季度，横屏视频日均播放量增幅高达45.4%。而且其净增长数量是图文形式的2.7倍，日均阅读量也是图文的2.5倍。同一时期，横屏视频的日均用户停留时长飞速增长了31.2%，停留时长已经是图文的3.7倍。
吸引用户驻足更久的，是越来越丰富的横屏视频内容。根据这份报告，在今年第一季度新增的内容创作者中，横屏视频创作者已经比图文更多，占了60%。
这是一个明显的转折点。
像姜茶茶所观察的那样，过去几年是属于图文载体平台的时光，但现在明显看到流量的转移。虽然这意味着要学习全新的技能，但当这些创作者们开始试水横屏视频时，他们发现这里给他们带来的直接回报更加可观。
根据西瓜视频的统计，拥有100万以上粉丝的作者，横屏视频CPM收入是图文的1.12倍，月收入也因此更高，是后者的两倍多。
图片来源：西瓜视频《图文作者跨体裁趋势报告》
在西瓜视频拥有110万粉丝的创作者毕导表示，由图文向西瓜视频平台转移后，收入和流量都在提升。而西瓜视频的调查显示，今日头条平台万粉以上且加V的图文作者中，有 40%正在或曾经思考过要转型视频。
转型不易，西瓜助力
刘皓宇的“萌蛋人”用了不到150天，在西瓜视频上获得了52万粉丝。在疫情期间开始尝试视频形式的财经作家温义飞，其账号温义飞的脑洞财经在西瓜视频上也已经有2万粉丝。在快速获得关注的背后，他们也都踩过很多坑。
作为平台方的西瓜视频对这些转型者的经验进行汇总，总结了四条转型道路。包括纯文字视频，动画制作，真人出镜以及素材剪辑。
西瓜视频还将在6月9日正式启动“活字计划”——图文创作者转型招募计划。西瓜视频邀请萌蛋人、毕导、温义飞的脑洞财经、姜茶茶等知名作者担任首席招募官，并在6月9日当天举办线下分享会，为大家分享避免踩坑的经验。
据PingWest品玩了解，西瓜视频会安排运营人员，通过各种方式为创作者提供一对一的指导。同时，西瓜视频还为优质作者提供从流量扶持、运营服务到产品工具三方面的服务。在这场线下发布会上，这些一路受到平台指导的作者也希望把经验分享给更多作者，他们将讨论图文转型视频的各种技巧，以及变现的各种手段。而西瓜方面也会公布更多的扶持计划。
据西瓜视频的数据，2020年第一季度，西瓜平台横屏视频有发文作者数同比增长了 282%， 其中 10 万粉丝以上作者数增长 47% ，评论增长102%，点赞也增长了202%。
背靠头条的西瓜正在成熟
这场图文作者的转型，不仅是创作者们的一次新机遇，也成为视频行业的新战场。而西瓜视频在这场战斗中，拥有今日头条资源的支撑。
在拉拢创作者端，今日头条拥有大量的优质图文作者，当这场转型袭来，在这些作者向视频跨越时，选择西瓜视频自然会更加顺畅。西瓜视频相当于拥有了一个优质的种子选手池，让它可以通过活字计划这样的精准扶持计划，迅速拥有一批潜力股。
而在用户端，今日头条的巨大流量优势，也为西瓜视频的用户增长铺平了道路。而且，视频体裁在受众覆盖范围上比图文体裁更具广度和深度。作为全民级的资讯平台，头条的读者受众群覆盖了各种背景。这使得西瓜平台上丰富多样的内容，都可以找到潜在的受众。
如今，越来越多的今日头条用户在寻找视频内容时来到西瓜的平台，而刘皓宇和姜茶茶们也正体验着越来越频繁的粉丝催更，思考着如何创造更高质量的内容，同时赚取着更高的收益。当创作者和用户的互动越发紧密，正向的循环就会到来。
这次的“活字计划”就是西瓜在吹响进攻的号角。在流量和用户上背靠头条而拥有天然优势的西瓜视频，希望在这场转型中，用实打实的物质收益和全方位的平台扶持，把这些优质的创作者留在西瓜平台，和西瓜一起成熟。
6月9日下午2点，西瓜视频将举办活字计划线下论坛，西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升，以及姜茶茶等创作者，将围绕图文作者向视频转型的方方面面展开讨论。届时登陆西瓜视频、抖音和今日头条搜索“西瓜视频活字计划”即可加入线上沙龙直播。
