[大欢] 数字营销时代的新秩序-MRC

最近宝洁的一条新闻引起了很多营销人员的注意，宝洁首席品牌官Marc Pritchard在美国互动广告局（IAB, The Interactive Advertising Bureau）年度领袖会议上“维权”：数字广告行业如果不遵守宝洁的新规矩，宝洁将直接拒绝合作并停止其在平台广告的投放。

什么是MRC？

The objective or purpose to be promoted or carried on byMedia Rating Councilis:

● To secure for the media industry and related users audience measurement services that are valid, reliable and effective.

● To evolve and determine minimum disclosure and ethical criteria for media audience measurement services.

● To provide and administer an audit system designed to inform users as to whether such audience measurements are conducted in conformance with the criteria and procedures developed.

-来自MRC官方网站mediaratingcouncil.org的解释

MRC是在美国议会委员会监督下建立的客观评判数字营销行业衡量标准的一个组织，目前Google已经加入MRC，开始使用MRC的数字衡量标准，Facebook和Instagram已经表态会开放营销数据给MRC监督并开始使用MRC的数字衡量标准。这对于所有的数字营销投放广告主们是一个利好消息，至于什么时候可以看到MRC标准下的数据就看Facebook的动作了，相信做过Facebook营销的人就知道近两年Facebook的original reach都有不同程度的下降，一个方面是Facebook方面做出的时间流的改变，低质量post的reach肯定会下降；另一方面在Facebook ads的数据下广告主的确无法完全根据FB的后台数据来判断广告的效果。

自从有了淘宝刷单，“刷”这个字就一直存在于营销界中，不管是淘宝天猫刷单还是亚马逊ebay刷单，其中都是透露着卖家对规则的不尊重，同时也反映出现各行业激烈的竞争度，作弊成了一条快速提高排名的通道，也是不少中小卖家不得不走的一条路；中国国内的微信公众号也存在刷阅读量作弊的情况，种种情况都能看出目前数字营销界不透明的数据情况，宝洁的事件是数字营销继续前进道路上必然会出现的，因为就算没有宝洁也会有别的公司跳出来提出数字营销数据透明化。

宝洁的这次行动意味着什么？

宝洁全球近日宣布，将给数字营销费用加以限制条件：采用MRC广告可见性标准;平台必须支持第三方验证;向“透明的代理合同”迈进以及合作伙伴必须获得TAG认可。

如果他们不这样做呢?宝洁将收回媒体采购费用。据宝洁2016年财务报告显示，宝洁公司去年的广告费用达72亿美元，宝洁的媒体采购支出对这一行业具有相当的推动力。

“我们只会跟愿意遵守规则的公司合作，购买媒体，因为我们不想在一个糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱。”宝洁首席品牌官Marc Pritchard上周日在佛罗里达州好莱坞举行的IAB(The Interactive Advertising Bureau互动广告局)年度领袖会议上如是说。

推动透明度提升的主要因素在于，巨大的广告投入却没有换来品牌销售的快速增长。“增长得还不够，”Pritchard说，“尽管在美国市场的广告花费达惊人的2千亿美元，但是我们行业的整体增长却严重贫血。”