行为金融学-学习笔记4-信息收集阶段的认知偏差

第二模块 认知非理性

人为什么不能真正了解一家公司？

从认知心理学的角度，人在处理信息的整个过程中都存在认知偏差。

认知过程的四个阶段：

1. 信息收集
2. 信息加工
3. 信息输出
4. 信息反馈

被你记住的信息--易记性偏差

关于第一阶段的认知偏差，人的一种行为习惯，在自己记忆中出现过的信息，会自然被占更高的权重。

比如公司优秀员工评选时，让一个人从30个候选人里选出3个最好的，那首先选的通常是自己了解，熟悉的人，其他不熟悉的，即使他们很优秀，也因为个人的认知偏差，会被忽略。

也想起另件很有意思的事情，当小孩刚学会数1到10时，他会感觉这世界10是最大的数字，我常和家里的小孩开玩笑，问他如果把你卖了，能卖多少钱呢，很小的时候他会张开10个手指，大声地说：10元。 当他后来学会了数100，同样的问题，他会认为卖100元是最多。

哪些信息容易被你记住？

心理学研究发现，事物的亲近性、显著性、生动性、可想象性等影响人的记忆。

这个技巧被用在快速记忆上比较多，比如记忆数据，常用的手段是先采用按相似的发音或影射到特定的人物事件上，比如把11想像成筷子，97想像成香港回归，然后再用想像后的关键字采用联想、夸张、形象化的方式进行编故事，能背圆周率几佰上千位的也不是死背，技巧在于把数字编成类似这样的故事，3 . 1 4 1 5 9 记成： 山巅一寺一壶酒。

没被你记住的信息-- 信息发生顺序影响决策

首位效应

同"一见钟情"，比如面试时见到一位形象，谈吐都很像自己熟悉却很厌恶的一个人，评判时很难免会产生主观上的偏见。

常常我们能对小时候的事情回想起来记忆特别深刻，估计很大的原因也是因为那时对什么都新鲜，充满好奇。

末位效应

比如这里有两个消息，你是选择先听好消息，还是坏消息。 如果先听坏消息，那留到最后的是好消息，这样会冲淡坏消息，加深好消息。 但如先听好消息，结果头脑里很有可能只留下坏消息。

撞车怎么办？

首位效应和末位效应需要看信息到达的速度和强度。

出于人的认知局限性，想要做到更理性和全面的收集信息进行决策，可利用程序化方式进行收集，然后用大数据方式进行做决策的辅助，这可是懂点行为金融学，会搞大数据，又会编程的人机会哟：）