小程序广告带来的新机遇

我们注意到，自微信小程序广告组件启动内测以来，“小程序广告”成了当下最热的互联网话题。随着小程序广告的能力越来越强大，广告变现越发可能。

对于小程序开发者来说，可以通过广告组件在小程序页面内插入广告卡片从而实现接广告变现，而广告主则可以在小程序的广告位进行广告投放从而推广自己的产品和活动，用户则可以在各种场景中直接点击小程序广告进入小程序。今天，天鸽君就来和大家聊聊小程序广告在不同用户面前，都展现出了哪些优势。

一、支持四大目标的推广

在3月22日微信推出小程序广告，支持品牌活动推广和电商推广之后，3月29日微信广告助手发布了第二篇《微信广告新能力》。小程序广告新增公众号推广、应用推广、类目推广能力进一步丰富。微信短时间内连续更新小程序广告的推广能力，足以看出微信社交广告的重心在向小程序转移。

二、支持人群管理系统

人群管理系统新增支持小程序广告、公众号文中广告投放，广告主可以在创建广告过程中的“定向人群”设置中启动“自定义人群”，添加号码包即可。

小程序广告将更加精准的指向目标用户，大大提升广告的投放效果，同时也会进一步满足用户垂直性需求、痛点需求、精准需求。

三、区域互联网行业面对的新机遇

在消费升级的大背景下，各种生活消费愈发火爆，二三线区域市场悄然崛起。小程序作为打通线上与线下的工具，在越来越多的生活场景中展现出了它强大的实用性。现在小程序广告的兴起，又将给区域互联网行业带来哪些机遇呢？

1、连接更多用户

对于本地服务商来说，只要精准地把小程序广告从各个广告位推送给定向目标人群，就可以直接将用户引导至小程序页面内，通过小程序高效的给线下门店引流。

举个例子，有购房租房需求的用户，很可能在浏览房产相关的公众号文章或者在刷朋友圈时，被房产中介的小程序广告吸引，进入房产中介小程序，了解所需的房源信息，最后去中介的门店满足买房或租房的需求。依赖LBS的本地服务，通过小程序广告丰富了小程序的入口，创造出了更多与消费者连接的机会。

2、延长服务链

商家在经营自己产品与服务的同时，通过小程序的广告位，可以展示与其相关联的产品服务小程序广告。反之，商家也可以在自己产品服务的上游行业小程序中投放自己的小程序广告来引流。

比如餐饮业小程序中就可以投放代驾小程序广告，汽车业小程序中就可以投放保险、驾考等小程序广告。可以说，小程序广告让产品链服务链变得更长更有价值。

3、增强内容体验

流量主在公众号文章中开启小程序广告位后，那么与文章主题密切相关的小程序广告不仅充实了文章的实用性，还让用户直接面对小程序入口，免去搜索的步骤。比如在品质生活用品推荐类的公众号文章中投放电商平台的小程序广告，用户在阅读文章产生消费决策的同时，就可以通过点击小程序广告进入小程序页面完成消费。小程序广告的出现，对公众号文章内容提出了更高的要求，用户也将更倾向于有粉丝、有IP、有多形态的优秀内容。

作为一个与时俱进的互联网人，面对小程序广告的兴起，天鸽小程序的用户朋友们必须在广告文案上多花一些精力，同时完善小程序功能， 提高线下服务的质量，用更多变的促销手段、更丰富的应用场景、更优质的用户体验，聚集更多的目标用户，产生最大的共同价值。