【产品经理】产品如何冷启动？

冷启动是什么？

在互联网行业，常把一个没内容，也没用户的网站的开始叫做“冷启动”。

APP的冷启动通常指从0用户开始积累用户的过程。

冷启动通常包含两个阶段：

阶段一：上线前第一批种子用户的获取；

阶段二：上线后运营推广渠道的初步搭建；

冷启动的类型：单点启动，单边启动，双边启动

单点启动：个体用户使用你的产品或服务，不受其他人、服务商的影响。例子：工具类产品，单机游戏。

单边启动：依赖于一定人群同时使用，才可以启动。例子：社交类产品，联机游戏等。

双边启动：需要供需双方都有足够的参与密度，才能同时启动。例子：平台类产品，淘宝，百度外卖，滴滴。

什么样的用户可以做为种子用户？

1、目标用户

2、有意愿尝试新鲜事物的用户

3、乐于分享和反馈的用户

4、愿意花费一定时间来帮助你完善产品的用户

如何寻找种子用户？ 

3W1H理论（when，where，what，how）

什么时候开始

从什么地方找

一群什么样的人

需要他们做什么

如何留住种子用户？

满足核心需求：产品核心功能设计完善

满足潜在需求：关注用户成长，满足核心需求外的潜在需求

物质奖励：最直接有效的方式

阶段一注意事项：

多维度记录

时间进度表

做好渠道引流的前置工作：

1、做好页面承接，保证转化率是开始推广引流的前置工作

2、做好数据监测，统计转化率是开始推广引流的必要工作

案例：

有利网引导页：http://www.yooli.com/?sid=6&aid=%E6%A0%87%E9%A2%98&forceRecord=1&utm_source=baidu&utm_medium=pp&utm_term=&utm_content=&utm_campaign=

有利网引导页的优势：

1、吸引用户停留（优惠活动）；

2、取得用户信任（安全，收益可靠）；

3、告诉用户为什么要选择有利网（优势）；

4、告诉用户在有利网能干什么（产品服务）；

5、告诉用户在有利网干了之后能得到什么（收益）；

6、告诉用户怎么干（注册登陆）；