李江涛|从索尼亏损看日本制造业危机背后的战略玄机

日本以工匠精神立国,创造了精益生产的管理思想。然而,随着像索尼这样的企业衰落,我们看出日本制造业产生的危机,透露出日本战略的无奈和失败,需要引起我们的注意和思考。

著名管理专家李江涛教授针对索尼的亏损,深入分析了日本制造业衰落背后的原因,对日本经济的发展和我国经济的启示,提出了独到的见解。

一、索尼的亏损

索尼公司,这家全球知名的大型综合性跨国企业,曾经是叱咤世界工业界的技术巨匠。从创业期的1950年到1982年,公司凭借着“崭新的产品颠覆人们的生活方式”,从晶体管收音机、Walkman随身听、游戏机到半导体收音机再到1979年索尼推出的第一款盒式磁带随身听,索尼为世界贡献了12项划时代的技术创新。然而,这个强大的电器“帝国”从2008年开始业绩持续亏损,虽然在2015年公司开始扭转亏损局面,但是由于熊本地震的重创,索尼再次陷入亏损。

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索尼亏损的原因总结如下:

由于索尼在消费电子产品上的战线过长,使得有限的资源过于分散,因而在每一项业务中研发的投入大幅减少;加上错误的战略定位,使得最尖端技术研发部门惨遭解体,大批高精尖技术研发人才流失,为三星及LG等竞争对手所用,成为其研发主力群体,严重削弱了索尼在擅长的领域里的创新能力,导致产品的竞争力不足;过分热衷于短期利益最大化,放弃了“技术至上”的理念,导致技术创新乏力,种种原因最终导致了这个强大的电器“帝国”持续亏损。

二、日本制造业的危机

索尼的亏损背后反映出了日本制造业的整体衰落走势。虽然在2015年索尼实现了短暂的扭亏为盈,但是地震后日本制造业再次受到重创,表明索尼并没有在根源上解决扭亏的局面,盈利只是阶段性反弹,是暂时现象。受经济一体化的影响,在中国家电企业奋起直追的过程中,日本家电的传统优势正在逐渐消失。索尼面临的境遇实际上是老牌日本家电企业的一个缩影,而日本家电企业又是日本制造业的典型。

二十年前,日本制造业的“匠人精神”曾被世界各国津津乐道,曾经的风光无限,现在却是危机蔓延,除了索尼之外,曾在液晶面板领域享誉全球的夏普深陷债务危机,由“经营之神”幸之助先生创立的松下勉强走出连年亏损困境,但是想盈利还是难如登天;洗衣机的电子巨头东芝公司全产品线萎缩;还有日立、NEC等家喻户晓的名字,正在慢慢淡出大家的视野……

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三、解读日本制造业危机的战略玄机:

1.日本缺少战略与创新思维

日本家电企业依赖于自己强大的制造能力,以及在世界电子市场上拥有一席之地,而忽视了创新,这是日本强大优势背后的一个天然缺陷。

李江涛教授认为,日本普遍缺少战略视野。随着电器行业不断与互联网结合,变得越来越智能化,中国家电行业能够一直紧跟时代的步伐,大力发展互联网,根据市场变化做出相应调整,表现出一种强大的学习能力。例如华为,每年投资大量的资金在产品研发上,而日本缺乏这样不断创新的企业,再加上中国低成本的劳动力,所以,中国电器市场逐渐崛起,而日本电器却逐渐衰落。

2.日本缺少强大的学习能力

日本对世界市场、互联网市场的反应不敏锐,缺乏有竞争力的互联网企业,虽然有像孙正义这样的优秀投资者,但是缺少想马云、任正非这样的优质企业家,投资和产业之间是完全不同的。十年前,日本企业家曾经到海尔参观,新奇的看到了中国企业拥有50年代时日本崛起的影子,而现在,中国本土已经崛起了大批量的像海尔一样的先进互联网企业,例如:腾讯、阿里巴巴、百度、京东等等,而日本本土再也没有出现企业的强大崛起。所以,日本需要调整自己国家的政治导向,放低姿态,真正学习中国企业的优秀做法,重新恢复创业的精神、创新的斗志。

3.日本在管理上的优势越来越小

中国已经慢慢的接触到西方的管理思想,特别是日本的管理,因此日本在管理上的优势越来越小,再加上日本的高人力成本,不思创新进取,从而导致家电企业出现层层衰落的状况。

4.中国制造业迅速崛起

中国已经成长起一批像海尔、长虹这些世界级的家电企业,同时,由于中国强大的制造力,再加上中国劳动人民的勤奋,促进了中国制造业的迅速崛起。

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四、日本制造业背后的思考

索尼曾经是世界上最大的电子产品制造商之一,拥有成熟的制造技术,但是却在犹如大浪淘沙的激烈市场竞争中被其它竞争者所替代。归根结底,内部因素是创新能力不够、学习能力不强;外部因素则来源于强大的竞争对手的崛起,如美国企业的创新,中国制造业的强大转型,综合内外部因素,导致了日本的竞争优势越来越小的局面,从而造成了日本制造业的衰落。李江涛教授认为,日本整体制造业长期内不会有大的逆转。

李江涛教授指出,日本GDP从世界第二到2010年被中国超越,到现在不到中国GDP的1/4,经济下滑十分严重,这背后是日本金融的市场化、自由化阻碍了日本实体经济的发展,金融投机、金融短期化一度充斥着日本资本市场,导致企业资金链断裂,危机交叉蔓延,最终拖垮了日本经济。

我们也会看到日本近些年的变化,日本逐渐通过制度设计,压低实体经济的融资成本,增强资本的长期流动性,促进了新的实体经济的快速成长。这从日本科技产业的突飞猛进可以看出,日本重视研发,逐步实现实体经济的产业积累,正在准备弯道超车。

但同时李江涛教授认为,从长远看来,尽管世界经济在朝东方走去,但是随着中国大学以及中国企业创新体系的建立,特别是中国提出了创新强国三十年大战略后,日本的战略空间被进一步挤压,从长远来看,日本的衰落还会继续加剧。

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