国内安装量超出3.5倍，疫情带来的红利超休闲游戏还能吃多久？
疫情的出现致使全球诸多行业停摆，而身处行业的芸芸众生也随着居家政策的相继出台，选择在家中通过各种娱乐形式打发时间，游戏就在其中。疫情肆虐期间，诸多游戏在数据方面迎来新高，超休闲游戏也是其中的受益者。
据全球应用营销平台Adjust与实时3D内容创建平台Unity Technologies联合发布的《2020年超休闲游戏全方位指南》显示。2020年第一季度，超休闲游戏的全球安装量翻了一倍，中国市场的安装量更是达到惊人的3.5倍，据世界首位。
此外，用户在超休闲游戏上花的时间也有可观的增长。据悉2020年第一季度全球超休闲游戏的游玩时长增长了72%，其中中国玩家游玩时长增长300%，韩国增长152%，日本增长了137%，德国则增长了69%。尤其在3月，全球各国落实居家隔离政策，超休闲游戏整体的会话量增幅达到了惊人的72%，很多玩家在居家的时候会选择他们打发时间。
安装方面，付费和自然安装的比率呈现相反的态势。报告指出，2019年10月，来自付费营销推广的安装量占80%，此数据在2020年3月的时候下降到59%，降幅达到26%，换言之，疫情期间玩家更愿意去浏览和尝试各式各样的游戏，进而将提升了超休闲游戏的自动获取到的用户数。
上述数据增长源于超休闲游戏的特质使然。超休闲游戏早期由诸多欧美厂商挖掘，关于游戏本身的塑造，会突出魔性并带有一定眼缘的玩法，将内容设计得浅显易懂进而易于上手，突出游戏设计的简约。如此便能够配合买量打法，在大量用户进驻的同时，通过广告变现的形式（IAA）实现营收。
不过这也令很多人产生了一个疑问，即超休闲游戏究竟是否为一个正式的游戏品类，对此，不同人的看法莫衷一是。首先这一品类拥有独特的盈利方式，广告变现营收占该品类总收入的95%以上，这也是质疑的原因，一部分人认为超休闲游戏更多是一种商业模式，这种模式的精髓就在于将最优质的广告体验与最具吸引力的游戏机制巧妙结合起来。话虽如此，市场还是将其当做一个独立品类来看待。
相较于其他类型，超休闲游戏生命周期短，用户粘性差。数据显示，2020年Q1期间每位用户每天的平均会话数量和时长方面，超休闲游戏和游戏整体平均数还是存在一定差距。超休闲游戏每天每位用户只有1.56次会话，比其他游戏平均的2.47次会话低37%。超休闲游戏的会话时间也更短，每天每位用户只有2分39秒，而其他游戏每天每用户每次会话时长均接近20分钟。
关于用户粘性方面的数据，即便是疫情期间，超休闲游戏的用户粘性也没有呈现出一个较好的情况。数据显示，超休闲游戏的用户粘度只有11%，相较于其他游戏的平均粘度低2倍有余。
如今的超休闲游戏在深耕买量的道路上越走越远，近两年随着创意干涸和玩法趋同，该品类的同质化变得愈发严重。此前曾有文章展现了超休闲游戏的14种常见机制玩法分享，如今的超休闲游戏产品基本都没能逃脱这些机制模板，这种消磨玩家兴趣的做法，或许会为超休闲游戏不再受到青睐埋下伏笔。
毕竟与变现存在直接联系，买量成为超休闲游戏厂商关注的核心内容似乎是必然。如今的超休闲游戏厂商基本上处于重视买量，轻视玩法的阶段。但买量这方面不同厂商所使用的手段大体相同，只是投入不同，而疫情的出现则是放大了一些非买量内容的价值。
首先，如何在用户流失之前，将其从一款过气的产品转移到自家的新产品上。鉴于超休闲游戏的商业模式，厂商应该对每款应用的高流失率心知肚明，将用户转向自己产品组合中最新的游戏将成为厂商的核心能力之一。
其次是产品的游戏性是否出众。能够做到广告变现，就需要游戏在玩家的有效时间中释放最大的广告效益。倘若从此角度去看，超休闲游戏对于短时间玩家注意力的运用要较比其他游戏高出一个层级。但这并不代表广告越多越好，每次会话（每分钟）展现的广告越多，用户流失的可能性就越高，如果每次会话广告展示量不超过2.5，便能收获40%—50%的用户留存率，如果展示4则以上，就会令留存率跌倒20%以下。此外，一分钟展示2-3则广告较比一分钟展示4则广告最高能增加10%的收入。
第三，超休闲游戏需要系统性的掌握玩家的碎片时间，甚至是做某些事情（如工作闲暇、可以一心二用的时间、甚至是进行一次游戏之后）感到疲倦乏味后，用来休息的时间，对于这些时间的掌握的程度，将决定游戏能够达到的高度。
落实到具体产品方面，由于超休闲游戏自身特质，决定了游戏本身不会受到地域和文化的限制，所以即便是中国区，其头部产品与国外市场均有些趋同。
近日，笔者对2020年3月中国区位于App Store免费榜TOP50中的超休闲游戏进行了统计整理，结果并无太大出入，如Ohayoo、Voodoo这样的超休闲游戏大厂在3月均有多款游戏名次靠前，部分小厂有优质产品位列榜单之上，但难逃昙花一现的命运。
Ohayoo可以说是近些年在此阶段走得最靠前的国内厂商了。旗下《脑洞大师》始终稳坐国内App Store超休闲游戏领域的头把交椅，在美国区，该作也是始终位居App Store免费榜前50之内。其实本作选择的道路是先外后内，早在2019年12月和2020年1月，《脑洞大师》就曾取得了中国手游在海外市场下载量Top 30榜首的位置，两个月收获了近8000万的下载量。
Ohayoo在3月取得优异成绩的超休闲产品有很多，如《我功夫特牛》《是兄弟就上100层》等。这些产品背靠字节跳动庞大的产品矩阵，只要玩法魔性、感观直接，便能够在短时间取得大量的关注。
作为超休闲游戏厂商中的佼佼者，Voodoo将两款游戏《超级木旋3D版》和《木工消消乐》分别送上了App Store免费榜的榜首和第三名的位置，值得注意的是，这两款产品的玩法几乎一致，均是玩家操作工具将圆木雕刻成想要的样子，此类产品吸引人的地方更多在于解压， 这也是本作和核心玩法价值，能同时托起两款产业也一定程度上展示了Voodoo买量实力，不过由于玩法价值的欠缺，两款作品均未能在排行榜上停留过长时间。
正如上面所述，超休闲游戏玩法上趋同的内容非常多，比如创意解谜类产品《脑洞大师》和《脑洞大大大》，以弹球机制为核心的《我想和你弹一弹》等等，而《Slap Kings》和《最强右手》更像是一个模子刻出来的。
柏林超休闲游戏广告发行商Popcore的增长专家Yury Bolotkin认为，对超休闲游戏来说，会话时长至关重要。用户在游戏内逗留的时间越长，观看的广告就越多，这直接关乎到收入的提升。想要鼓励用户玩得更久，超休闲游戏必须为新游戏和热度不减的老游戏开发出更具吸引力的机制。
最近一年，部分头部厂商陆续意识到了对玩法“拿来主义”在超休闲市场日渐式微，开始着手改变。如2019年底Voodoo收购了伦敦手机游戏工作室Gumbug，希望从多方面打破现状，令其成为超休闲游戏迈入新阶段的领航者。
总的来说，疫情对于超休闲游戏的影响多以正向为主，且即便是脱离了2020年第一季度，其势头也没有减弱。近日，据Sensor Tower相关数据显示，2020年5月全球超休闲游戏发行商在App Store 和 Google Play共获得50.3亿次下载，其中排名前十的产品共获得7亿次下载，较去年同期增长42.8%，占5月全球手游下载量的13.9%。作为玩家转化的第一道关卡，超休闲游戏最先收益是必然，但亮眼数据将低迷的市场环境唤醒之后，也一定程度上掩盖了行业的乱象，至于是福是祸，就只能静待时间呈上答案了。
据全球应用营销平台Adjust与实时3D内容创建平台Unity Technologies联合发布的《2020年超休闲游戏全方位指南》显示。2020年第一季度，超休闲游戏的全球安装量翻了一倍，中国市场的安装量更是达到惊人的3.5倍，据世界首位。
此外，用户在超休闲游戏上花的时间也有可观的增长。据悉2020年第一季度全球超休闲游戏的游玩时长增长了72%，其中中国玩家游玩时长增长300%，韩国增长152%，日本增长了137%，德国则增长了69%。尤其在3月，全球各国落实居家隔离政策，超休闲游戏整体的会话量增幅达到了惊人的72%，很多玩家在居家的时候会选择他们打发时间。
安装方面，付费和自然安装的比率呈现相反的态势。报告指出，2019年10月，来自付费营销推广的安装量占80%，此数据在2020年3月的时候下降到59%，降幅达到26%，换言之，疫情期间玩家更愿意去浏览和尝试各式各样的游戏，进而将提升了超休闲游戏的自动获取到的用户数。
上述数据增长源于超休闲游戏的特质使然。超休闲游戏早期由诸多欧美厂商挖掘，关于游戏本身的塑造，会突出魔性并带有一定眼缘的玩法，将内容设计得浅显易懂进而易于上手，突出游戏设计的简约。如此便能够配合买量打法，在大量用户进驻的同时，通过广告变现的形式（IAA）实现营收。
不过这也令很多人产生了一个疑问，即超休闲游戏究竟是否为一个正式的游戏品类，对此，不同人的看法莫衷一是。首先这一品类拥有独特的盈利方式，广告变现营收占该品类总收入的95%以上，这也是质疑的原因，一部分人认为超休闲游戏更多是一种商业模式，这种模式的精髓就在于将最优质的广告体验与最具吸引力的游戏机制巧妙结合起来。话虽如此，市场还是将其当做一个独立品类来看待。
相较于其他类型，超休闲游戏生命周期短，用户粘性差。数据显示，2020年Q1期间每位用户每天的平均会话数量和时长方面，超休闲游戏和游戏整体平均数还是存在一定差距。超休闲游戏每天每位用户只有1.56次会话，比其他游戏平均的2.47次会话低37%。超休闲游戏的会话时间也更短，每天每位用户只有2分39秒，而其他游戏每天每用户每次会话时长均接近20分钟。
关于用户粘性方面的数据，即便是疫情期间，超休闲游戏的用户粘性也没有呈现出一个较好的情况。数据显示，超休闲游戏的用户粘度只有11%，相较于其他游戏的平均粘度低2倍有余。
如今的超休闲游戏在深耕买量的道路上越走越远，近两年随着创意干涸和玩法趋同，该品类的同质化变得愈发严重。此前曾有文章展现了超休闲游戏的14种常见机制玩法分享，如今的超休闲游戏产品基本都没能逃脱这些机制模板，这种消磨玩家兴趣的做法，或许会为超休闲游戏不再受到青睐埋下伏笔。
毕竟与变现存在直接联系，买量成为超休闲游戏厂商关注的核心内容似乎是必然。如今的超休闲游戏厂商基本上处于重视买量，轻视玩法的阶段。但买量这方面不同厂商所使用的手段大体相同，只是投入不同，而疫情的出现则是放大了一些非买量内容的价值。
首先，如何在用户流失之前，将其从一款过气的产品转移到自家的新产品上。鉴于超休闲游戏的商业模式，厂商应该对每款应用的高流失率心知肚明，将用户转向自己产品组合中最新的游戏将成为厂商的核心能力之一。
其次是产品的游戏性是否出众。能够做到广告变现，就需要游戏在玩家的有效时间中释放最大的广告效益。倘若从此角度去看，超休闲游戏对于短时间玩家注意力的运用要较比其他游戏高出一个层级。但这并不代表广告越多越好，每次会话（每分钟）展现的广告越多，用户流失的可能性就越高，如果每次会话广告展示量不超过2.5，便能收获40%—50%的用户留存率，如果展示4则以上，就会令留存率跌倒20%以下。此外，一分钟展示2-3则广告较比一分钟展示4则广告最高能增加10%的收入。
第三，超休闲游戏需要系统性的掌握玩家的碎片时间，甚至是做某些事情（如工作闲暇、可以一心二用的时间、甚至是进行一次游戏之后）感到疲倦乏味后，用来休息的时间，对于这些时间的掌握的程度，将决定游戏能够达到的高度。
落实到具体产品方面，由于超休闲游戏自身特质，决定了游戏本身不会受到地域和文化的限制，所以即便是中国区，其头部产品与国外市场均有些趋同。
近日，笔者对2020年3月中国区位于App Store免费榜TOP50中的超休闲游戏进行了统计整理，结果并无太大出入，如Ohayoo、Voodoo这样的超休闲游戏大厂在3月均有多款游戏名次靠前，部分小厂有优质产品位列榜单之上，但难逃昙花一现的命运。
Ohayoo可以说是近些年在此阶段走得最靠前的国内厂商了。旗下《脑洞大师》始终稳坐国内App Store超休闲游戏领域的头把交椅，在美国区，该作也是始终位居App Store免费榜前50之内。其实本作选择的道路是先外后内，早在2019年12月和2020年1月，《脑洞大师》就曾取得了中国手游在海外市场下载量Top 30榜首的位置，两个月收获了近8000万的下载量。
Ohayoo在3月取得优异成绩的超休闲产品有很多，如《我功夫特牛》《是兄弟就上100层》等。这些产品背靠字节跳动庞大的产品矩阵，只要玩法魔性、感观直接，便能够在短时间取得大量的关注。
作为超休闲游戏厂商中的佼佼者，Voodoo将两款游戏《超级木旋3D版》和《木工消消乐》分别送上了App Store免费榜的榜首和第三名的位置，值得注意的是，这两款产品的玩法几乎一致，均是玩家操作工具将圆木雕刻成想要的样子，此类产品吸引人的地方更多在于解压， 这也是本作和核心玩法价值，能同时托起两款产业也一定程度上展示了Voodoo买量实力，不过由于玩法价值的欠缺，两款作品均未能在排行榜上停留过长时间。
正如上面所述，超休闲游戏玩法上趋同的内容非常多，比如创意解谜类产品《脑洞大师》和《脑洞大大大》，以弹球机制为核心的《我想和你弹一弹》等等，而《Slap Kings》和《最强右手》更像是一个模子刻出来的。
柏林超休闲游戏广告发行商Popcore的增长专家Yury Bolotkin认为，对超休闲游戏来说，会话时长至关重要。用户在游戏内逗留的时间越长，观看的广告就越多，这直接关乎到收入的提升。想要鼓励用户玩得更久，超休闲游戏必须为新游戏和热度不减的老游戏开发出更具吸引力的机制。
最近一年，部分头部厂商陆续意识到了对玩法“拿来主义”在超休闲市场日渐式微，开始着手改变。如2019年底Voodoo收购了伦敦手机游戏工作室Gumbug，希望从多方面打破现状，令其成为超休闲游戏迈入新阶段的领航者。
总的来说，疫情对于超休闲游戏的影响多以正向为主，且即便是脱离了2020年第一季度，其势头也没有减弱。近日，据Sensor Tower相关数据显示，2020年5月全球超休闲游戏发行商在App Store 和 Google Play共获得50.3亿次下载，其中排名前十的产品共获得7亿次下载，较去年同期增长42.8%，占5月全球手游下载量的13.9%。作为玩家转化的第一道关卡，超休闲游戏最先收益是必然，但亮眼数据将低迷的市场环境唤醒之后，也一定程度上掩盖了行业的乱象，至于是福是祸，就只能静待时间呈上答案了。
