2016.12.18

昨天的体力活真是要了老命，搬东西的时候，肚子抽筋（一般人没有经历过吧），现在补上昨天的作业。

大家听过一个词“凡勃伦效应”吗？一百多年前，美国有个经济学家凡勃伦提出，人们购买一件商品，在某些程度上并不是满足于这个产品的物理性能，而是满足其心理需要。这就导致了有些商品定价越高，反而销量越好，如名车、名表、奢侈品等。

我联想到2015年底，大众集团突然宣布其97%手工打造的高端旗舰产品“辉腾”正式停产，永远告别了历史舞台。以古希腊神话太阳神之子命名的这款车于2002年由当时的大众集团主席皮耶希为了对抗宝马奔驰的竞争而推出，寓意“耀眼”、“光芒四射”。

理想是丰满的，现实是骨感滴。

从一上市，这款低调的“耀眼”车型的销量就一直很差，全球年销最高不足9000台，到2014年直接降到不足4000台，按大众的算法，每销售一台大约亏损20万人民币。

这样的况且，难怪要被停产。

喜欢车的朋友都知道这是款好车，不管是做工还是配置，都很对得起良心，可为什么销量那么差呢？其中有一个原因就是这个“凡勃伦效应”在做怪。

大多人都是“爱慕虚荣”的，只是多少不同罢了。想想如果哪天买一这上百万的车，开回家，被人误认为帕萨特的滋味是真不好受，在网上找了一个笑话是这样：

老板新买辉腾，路上去加油，车刚停下，加油员工端起93#油枪就往里插，老板急了“让你加93#了吗，给我加97#！”加油的不乐意了：“大哥，帕萨特就应该加93#，你这也不是宝马奔驰，装什么大款啊。”

其实在生活中，“凡勃伦效应”无处不在，为什么那么多人买苹果啊，为什么那么多人拍照爱露出方向盘啊，为什么去国外旅游发朋友圈总喜欢定位啊。

理性消费，合理运用“凡勃伦效应”，也许我们能生活的更好一些！