因为近段时间一直在关注自媒体运营和互联网营销，很多自媒体的运营者加了我微信，同时作为一个内容创业者，朋友圈里也免不了有一大批的创业者，我的朋友圈近一千多人的组成结构中这两类人发的朋友圈占了80%以上，然而这两类人群在我微信好友中的占比只有大概60%，统计出的这个数据也促使我通过自己的朋友圈去更近距离的观察自媒体行业运营者和新一代创业者们的朋友圈行为！
通过一段时间的观察，我发现了一些现象：
第一，创业者们是除了微商以外发朋友圈最频繁的一个群体，大部分以产品展示，公司形象展示，与各种人合影等。
第二，自媒体运营者们发朋友圈都热衷于发布相关自己的图文信息。（例如自己公司的公号文章，自己的自媒体文章，一些自媒体行业相关的文章）
一个最大的错误，他们都在自嗨！
每个人的朋友圈里都有很多与自己行业相关或者类似的人，当你发布一个与自己行业相关的朋友圈的时候，能够注意到并且与你产生互动的基本都是这些人！
同行，朋友，同事等，这些人所接受到的信息和你所接受到的信息是有很大的重叠的，而且，由于话题和圈层相同产生的信息也密集重叠，所以也正是这些人最容易与你产生互动。这样的朋友圈或给你造成一种假象，使你觉得你分享的或者你产出的内容是受人关注的，很重要的内容。
我朋友圈里有个做农产品创业的，他的朋友圈每天发布的都是各种农产品的图片和信息，农业政策，与他互动的也大多数和他同属创业或者农业那个圈层的人，无论他发布什么消息，评论区都一片叫好！
他的创业项目在坚持了半年之后就失败了。在他总结原因的时候，他和我说，在他的朋友圈里点赞和评论的人群恰恰是没能真正与他的品牌建立长期交易的人群！
同样的道理，放在自媒体运营者的朋友圈也是一样的，一条图文推送出来之后，自己朋友圈转发分享，同事朋友圈转发，朋友朋友圈转发，各种老乡群，同行群，公司群转发，阅读量很快就会破千的，谁还没几个几百人的微信群呢！
可是在这几千个阅读中并没有多少转化成了新关注的粉丝！尤其是一些新开的公众号，前期的各种转发并没有带来多少有效粉丝的关注！花了时间精力和大把的红包并没有把信息传达到正确的需要这个信息的用户手中，更多的人只是碍于情面打开看一眼而已！虚高的阅读量只是个假象，这个假象会误导你偏离所营运这个号所针对的人群和表达的信息！
很多创业者受到这种假象的迷惑，经常会做出一些很不正常的决定，经典的二八定律，如果一个项目有80%觉得可行那么这个项目一定死，如果有20%的人觉得可行，那么你只要分析这20%的人群凭什么去判断的，只有少数人关注到了你项目本身最困难的地方并且觉得可行的话那基本没什么问题！这种假象是造成创业者做出无用且热络的营销行为的根本原因，也是麻痹了企业危机意识的毒药！
话题回到自媒体行业，很多自媒体热衷于追热点，不管什么新闻什么热点，只要是网络热度高就去追，就算时间本身和自己内容没有相关性或者冲突也会去写，这是典型的搭便车思想，每次出现新的网络热点的时候，都会有人迫不及待的想文案做图片然后团队公司所有人打鸡血一样的转发，看着阅读量的升高，每个参与者都在陶醉中飘飘然了！没有人会去关心文案和图片内容到底有没有对用户产生影响力！
扪心而问三个问题：
这些热点事件文章真的能够带来粉丝吗？
这些粉丝能够长久留存吗？
这些粉丝能够带来多少变现的行为？
打开你们的微信订阅号折叠栏，数数看有多少信息超过五条没打开过的号！
我敢说，这样的号在每个人的订阅号折叠栏里占比绝对很高！
热衷于发布行业秀的创业者也好，热衷于追踪网络热点的运营小编也好，说到底都属于互联网营销的一环，请你们每次在朋友圈发布内容的时候回想一下，这些信息究竟该推送去哪？
你在朋友圈这些行为真的能够扩散到真正需要他的用户那里去吗？
朋友圈的人真的能够认可你的产品和品牌吗？
一篇在自己朋友圈（非特指微信朋友圈）获取阅读量和互动的推文真的能够带来营销爆点吗？
更多时候，你们都在自嗨而已！
更多时候，这些信息只能让你的领导高潮而已！
更多时候，你们的朋友圈营销在别人看来都是毫无用处的！