对话抖音短视频达人：如何通过直播实现突围？

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我们正在经历第二场直播大浪潮。

明星名人下场、企业家CEO纷纷入局，越来越多人加入了直播浪潮，或是聊天互动，或是传递知识，或是直播带货......

2016年，“千播大战”带动整个直播行业风起云涌。时隔4年，直播浪潮再次席卷而来，这一次来得更加猛烈。

3个月前，抖音首次推出百万开麦计划，鼓励平台的短视频达人开播。据官方数据，36万短视频达人参与了此次活动，3万名万粉达人在抖音开启了首播。他们之中，有书法大V、绘画视频创作者，也有搞笑达人。

如今，百万开麦第一期已经结束，而第二期还在持续进行中。

短视频达人正在积极拥抱直播，并在平台的扶持下迅速成长。对于他们而言，直播又带来了什么？

短视频达人涌入直播

在搞笑短视频达人沙雕爆笑团看来，直播是一种互动性很强的内容形式，做好直播并不比拍一个好视频容易。

2020年2月，沙雕爆笑团入驻了抖音，开始发布短视频作品。如同账号昵称表达的意思，沙雕爆笑团是一个搞笑娱乐账号，专注生产快乐。
他们团队包括了卷毛、锤子、Tina小猪、十四、法拉姐等五个人。在拍短视频之前，五人的职业并不相同，舞蹈从业者、空乘人员、电商运营，还有摄影师。
对于拍视频，五个人驾轻就熟，他们擅长策划各类线下互动游戏，打开沙雕爆笑团的视频，可以看到他们在镜头里玩“看词造句”、“挑战不要笑”等互动游戏，创造如综艺节目般的喜剧效果。
有趣的短视频很快受到用户追捧，他们迅速积累了十几万粉丝。在抖音，直播和短视频是相辅相成的内容形式，众多达人既拍视频，也会直播与粉丝进行互动，进一步提高账号的活跃度，并提高粉丝粘性。
但对于这个团队来说，他们对于直播并不熟悉。彼时，他们恰逢在站内看到了抖音推出了“百万开麦”激励计划，只要开播就能获得流量扶持，对于直播新人再友好不过。
在此契机下，沙雕爆笑团也很快加入了直播队伍。但最初以聊天互动为主，近期也开始尝试娱乐性更强的游戏直播。
“不管视频还是直播，都是生产快乐、制造快乐的一种内容形式，同时也是与粉丝互动的一个很好的渠道。”沙雕爆笑团告诉今日网红。

绘画领域的创作者小炳也有同样的体会。在她看来，直播是缩短与粉丝之间的距离，能够与之互动的一个途径。
小炳是抖音一名粉丝过万的绘画和手工视频创作者，现实生活的职业是一名文职人员，白天上班，晚上开始制作短视频。
早在2017年开始，就陆陆续续在抖音发布绘画、手工类视频。这是她最大的兴趣所在，也是生活的一大消遣。
疫情期间，小炳长期居家，多出了很多空闲时间。看到抖音推出百万开麦计划，尝试报名并开始了直播。

在视频制作方面小炳已经非常熟悉，但作为一名主播，她完全是新手，第一次直播甚至不知道直播间人气怎么看。
但同时，直播又带给了她不同于做短视频的新鲜体验。她在直播间教大家做手工，也和大家聊天，直播拉近了她与粉丝的距离。
像沙雕爆笑团、小炳这样从单纯的短视频创作者踏入直播的并不在少数。如今，越来越多短视频达人开始重视直播，并逐渐固定开播。 3个月前，面向新人主播，抖音推出了百万开麦激励计划第一期，新人主播开播就有流量加持。 抖音甚至邀请了运动员张国伟发起视频话题挑战、空降直播间，与新主播连麦互动，帮助新人主播曝光。 在百万开麦的推动下，大量的短视频创作者涌入抖音直播。据官方数据显示，百万开麦第一期吸引了近36万人报名参加，3万名万粉达人首次踏入直播行列，活动收获整体曝光量达3.58亿。

借助抖音百万开麦计划，抖音众多创作者完成了从短视频达人到主播的过度，过去他们以拍视频为主，如今也开始思考和探索直播的价值。



用直播传播知识

除了在直播间生产快乐，进行娱乐互动，还有不少创作者在直播间传播知识、创造价值。
历史科普创作者铁牛博士就是其中的一个。
他是一名历史科普创作者，现实生活中，他的职业是一名大学讲师，教学工科方向，但从小酷爱历史，翻阅史书无数。
自从2019年下载了抖音之后，他偶尔会在抖音看历史科普类视频。但对很多历史事件熟稔于心的他，发现一些科普视频内容不够精良，对历史的解读也不够严谨。
出于对历史的热爱以及想要传播正确历史知识的责任感，他决定自己制作科普视频。
白天他是大学讲师，负责给学生讲课；晚上则是一名抖音短视频创作者，制作历史科普视频。
直播浪潮下，他也尝试开播，但起初的效果不尽如人意。
改变在抖音推出百万开麦计划之后。他报名了此次计划，之后重新开播，直播间人气有了十分显著的上升，有时候一开播甚至会涌入几百个人。 而直播带给他的收获也远超预期。对于像他这种的知识类达人而言，直播实时互动的特点，除了能够与粉丝进行互动、收到实时反馈之外，还能够传播更多知识。 在铁牛博士看来，直播间仿佛是另外一个讲台，他在线下的课堂里讲工科，在线上的直播间讲历史。 他每隔一段时间就会策划历史专题类直播，开播之前会查阅大量的文献，做相当长一段时间的准备工作，之后会在抖音发布预告视频。 开播这些日子也积累了不少铁粉，他们习惯在抖音听铁牛博士直播聊历史，有时太忙没开播，还会被粉丝催播。 甚至还有粉丝给他打赏，但铁牛博士颇为抗拒，每次都再三劝阻粉丝不要给他刷礼物。在铁牛博士看来，他没想通过直播来赚打赏钱，未来如果有机会，会尝试直播带货，推荐一些自己认可和喜爱的历史书籍，这样对粉丝更有价值。

在抖音，与铁牛博士这样通过直播传播知识的创作者有很多。如书法从业者吕英儒，长期在抖音开直播，在直播间讲书法知识，普及传统文化。
吕英儒自幼学习书法，大学主攻也是书法领域，毕业后投身书法教学。一直以来，吕英儒就通过网络普及书法教育和书法教学，全国累计的学员超过5000名。

他在两年前入驻抖音，发布书法相关视频。第一条爆款视频播放量就超过了700万，一条视频涨了10万粉丝。
吕英儒深刻见识到了抖音强大的传播能力，此后决定常驻抖音，如今在发布的书法教学作品超千个，粉丝超百万。
在吕英儒看来，过去传统文化的普及和教育一直缺乏一个强有力的媒介，抖音的出现填补了这一空缺。
借由抖音，如书法这类的传统文化能够最大程度的得到普及，相关的从业者也能够借助平台发光发热。 自从成为抖音创作者之后，他就一直在鼓励身边的传统文化工作者入驻抖音，拍视频、开直播。



多元化的直播生态

从2016年的“千播大战”发展至今，直播行业愈发火热。2019年，以抖音为代表的短视频平台强势发力直播，再次掀起直播浪潮。
据CNNIC第45次调查报告数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。
凭借4亿日活的体量优势及平台优势，抖音自进场就吸引了业内外的广泛关注。
近两年，抖音直播蓬勃发展，直播内容早已不局限娱乐直播，而是越来越多元化。有达人通过直播表演才艺、与粉丝聊天互动、也有达人借助直播传播知识，弘扬传统文化。
针对各个垂类主播，抖音曾推出过多个扶持计划。
2020年3月，抖音正式推出全民直播计划，拿出百亿流量扶持语言、音乐、剧团三大方向的垂类创作者，定期评选优质的直播创作者，给予流量奖励。
同时上线了“欢乐DOU包袱”、“DouLand电音节”等线上垂类直播活动，联动喜剧、音乐大咖在平台开播。
通过抖音全民直播计划，众多有才华的创作者加入了直播队伍。
据巨量引擎首次发布的《2020抖音直播数据图谱》数据显示，2020年2月传统文化类开播主播增长率 82% ，传统文化类直播观看次数增长率 129%，传统文化类主播数量增长率124%。

此外，教育类开播主播增长率110%，教育类直播观看次数增长率550%，教育类直播次数增长率200%。 抖音直播生态正呈现出百花齐放的局面，越来越多元化。 而抖音自身也在引导、鼓励达人开播，百万开麦便是一个很好的激励计划。对于新主播而言，开直播最愁的便是没有人气，经常陷入自说自话的境地。 “一名新主播开播后，发现直播间没有人互动，会极大的打击自己的士气。”铁牛博士看来，百万开麦计划为新主播创造了一个良好的起步期，让新主播平稳度过艰难的起步期，从而走向正循环。 “就像你平时骑着自行车慢慢走，突然背后有了一股助力，让你跑得更加顺利轻松一些。” 吕英儒也表示，百万开麦计划对于他们这些开直播的创作者来说是一大助力，在直播起步期，不需要你绞尽脑汁的去想如何增加直播间流量，可以把更多的心思花在直播内容的打磨上。 第一期百万开麦已经结束，5月23日，抖音正式启动了百万开麦计划2.0，该计划会持续到7月1日。
对比第一期，百万开麦计划第二期诚意更足。该计划分为了主会场、美食旅行、文化教育、才艺和搞笑等多个赛道，鼓励各个垂类的创作者加入直播浪潮。
据了解，抖音一万粉丝以上的创作者，首次开播时长超过30分钟，即可领取300-500dou+不等的奖励。单周直播1小时以上，即可获得下周随机一条视频的增量曝光，活动期间直播间热度前50且符合条件的创作者，额外获得开启-星图直播商单的资格。
另外创作者在活动期间直播带#官方我要上热门话题，官方将每周抽取符合条件的达人给予扶持。
6月8日至10日，抖音在站内启动了流量流星雨玩法，为达人发放了大量新主播专属dou+扶持券。
除了百亿流量补贴，抖音“百万开麦”计划还联合创作者学院直播课程，邀请众多头部主播为新主播传授直播经验。
头部主播“惠子ssica” 为创作者讲解如何玩转抖音直播，爆红达人“大野蜜探.背锅侠”教大家如何快速涨粉。而千万级网红“东北人（酱）”和“红雨老师（多肉）”则传授了电商以及直播带货相关知识......

对于抖音的创作者而言，直播已经成为了标配，他们正在积极拥抱这股浪潮； 而对于抖音而言，各个领域的创作者加入直播，无疑拓宽了抖音直播的内容池，使抖音直播更加丰富多元，呈现百花齐放。

如果说2019年是抖音直播大步迈进的变革之年，那么2020年，抖音直播还在继续进击，重点则是进一步深耕平台生态，为平台创作者提供更多的可能性。