一双比宝马还贵的鞋

昨天看到一个段子：

这就是NIKE去年推出的Nike Mag，全自动系带鞋，为什么这双鞋会这么贵呢？

这就是所谓的 “撇脂定价法”（market-skimming pricing）

“撇脂定价法”（market-skimming pricing） ，即在产品刚刚进入市场时将价格定位在较高水平（即使价格会限制一部分人的购买），在竞争者研制出相似的产品以前，尽快的收回投资，并且取得相当的利润。然后随着时间的推移，再逐步降低价格使新产品进入弹性大的市场。一般而言，对于全新产品、受专利保护的产品、需求的价格弹性小的产品、流行产品、未来市场形势难以测定的产品等，可以采用撇脂定价策略。

以上是百度的说法。

我个人认为，撇脂定价法最大的作用就是将产品抢先定位为“高档产品”，并在社交媒体发达的今天，在社交网上进行病毒式传播，以达到广告效应。

如果是一双81块的鞋，相信大多数人都不会在朋友圈里晒出来，但如果是81万的鞋，那么只要有机会摸到这双鞋的人，估计都会迫不及待的晒晒晒了！

还有一个原因就是，这双鞋其实也就是一种“情怀税”， 因为这双鞋其实是复刻了电影 《回到未来 2》（1989）中 Marty McFly 脚下的那对 Nike Mag 运动鞋。当年看这部电影的少年有很多已经成长为现在社会的中坚力量，有财力支付一定的“情怀税”，但是能花81W交情怀税的大叔并不多。

电影中自动绑鞋带的NIKE MAG

电影中自动绑鞋带的NIKE MAG

所以，这双鞋全球仅发售了 89 双（还有一双在 Marty 的扮演者 Michael J. Fox 手上）； 这双鞋被山寨的可能性也很小，因为没有多少人会真傻到会 话大价钱买一双其实很笨重，穿着舒适度也很差的运动鞋。 这种鞋估计会当做一种古董收藏。

81 万港币的天价，也只是首发拍卖的价格。

而实际上，NIKE推出自动绑鞋带的真正量贩款，价格就亲民的多了。 售价为 720 美元，有黑白银三款颜色。