越污的文案越火有道理吗？

答案是肯定的，当然有道理。

严肃文案在头疼自己市场越来越小的同时，还硬扛着这块骨头不放，那么只能等着被市场抛弃了。这个问题也可以反过来看，搞清楚娱乐性文案大火的原因就是解答了严肃文案衰败的原因。公交车站的广告牌早已经变成了“漂亮的人都在用”这种句型了，而你还呆在办公室照着产品说明书写文案。

要说这种气候的转变还得从智能手机的普及说起。在这之前，广告投放一般在电视、广播、报纸、杂志上刊登，这些传统媒体更偏向保守一些，没有人会在大庭广众、众目睽睽之下调侃品牌精神。而新的电子媒介更倾向个人一些，没有会要求一个人在自己的私密空间还显得严肃正经，所以你接受什么并无人在意，而且严肃正经的东西容易让人觉得压抑，不会让人轻易去分享和接受，每个人在工作一天之后累的跟狗一样，下班了就想轻轻松松，看一下不用费脑的节目。另一个原因就是新一代的年轻人，他们可不像老一辈的人一样墨守成规，新鲜、刺激、好玩成了他们评判事物的标准之一，要抓住年轻人的心就不得不用他们喜欢的方式来行事。

当然最主要的原因还是信息过剩。这是一个众声喧哗的时代，每个人都生活在无尽的信息海洋中，如何在这些信息中脱颖而出进入消费者的心智之中，没有一点“创新”精神是根本不行。随着人们对一些文化禁忌的突破，消费群体对“污”的接受尺度也越来越大，这也是“污”文案流行的一个原因。