作为淘品牌的三只松鼠,如今的跨界业务进行的有声有色,卓普科技拿出几个举例,例如:做潮牌,并且取名为——松鼠世界潮牌服饰。此项目是日前五周年庆典,三只松鼠新的战略品牌。
建设游乐城!起名为松鼠小镇,据三只松鼠站掌门人介绍,是汇总了娱乐消费、零售店、餐饮+游乐场的主体模式。而且已经启动建设,于2019年就能和大家见面。
做动漫!以三只松鼠为主题,52级大型同名动漫预计在今年寒假播出。号称第二部已在筹划当中,具体消息,卓普科技无从知晓,但据南方都市报指出,第二步动漫的播放日期暂定为:2018年。
当然,具体的跨界不止上述
卓普科技从各项报道中了解到,三只松鼠的跨界范围还包括:红酒、三件套、餐饮、矿泉水等等。跨界范围非常广泛,不仅局限于饮食,还逐步拓展多领域共同繁荣!
从一个坚果批发网红,到多领域的综合体,三只松鼠的“逆天之路”,并非走的一帆风顺!
3亿一个“印象小镇”
卓普科技为大家稍微介绍一下松鼠小镇:她可能是游乐场,通过三只松鼠的名牌植入,加入非常多的动物元素,让其连锁发酵,扩大影响。当然一定会加入动漫元素,立体化的玩偶?三只松鼠的周边?用实物来刺激消费的同时,每一面都是大型的户外广告。
或者在建立一个“王国”?想仿照迪士尼建立梦幻国度?通过耳熟能详的“三只松鼠”,让更多的人进入店面消费,购买零食或带走服装?联动消费的模式涵盖吃喝玩乐,在松鼠小镇中,用户可以随时随地享受这一切,就如同置身于迪士尼!区别在于——松鼠小镇免费。
但别忘了,迪士尼乐园的造价不菲,卓普科技以上海为例:投资245亿元。
或者三只松鼠可以另辟蹊径,仿照米老鼠?
这个1928年一举成名的动漫人物,一直是迪士尼的标志之一和吸金利器,卓普科技根据2003年美国财经杂志《福布斯》推出的“虚构形象富豪榜”中了解到:最能挣钱的卡通富翁就是米老鼠和他的朋友们,价值58亿美元。
而今,三只松鼠通过动漫等多重角度的发展,显然有些致敬米老鼠的味道,但短短几年的网红三只松鼠,把目标直接定位于庞然大物的迪士尼,是否有些唐突了?
为了打造个性化IP?
其实三只松鼠的最大目的在于——打造IP文化,在如今盛行的文化中,只有独特了,有内涵了,才能在竞争之中占有一席之位。但三只松鼠的“战线拉长”,在寸土寸金的大社会环境下,有迪士尼乐园20年不盈利的魄力吗?
卓普科技提醒:依赖于电商平台的三只松鼠,野心很足,但确切到实施的那一步,自身的产业链是否支撑以一个问题,粉丝的粘性多强是另一问题。有多少人愿意为动漫的三只松鼠买单?
还是在画饼描圆?为了融资上市而“被迫”玩的套路?卓普科技不予置评。但是对于如今的三只松鼠来说,线下并没有火热盈利,探索还在继续,规划是好,请在情理之中。
亦或者,三只松鼠的战略具有前瞻性,未来万一火了呢?