张炣说设计——苹果篇 | Apple Inc.

#苹果Logo篇#

苹果LOGO——现实感与非现实感的结合体

（苹果被“咬掉”的那块被正好用作苹果蒂）

这里首先要说及“空间”。空间，不是什么都没有，而是（一定要）有余裕的一种“有”的状态（或意象），“满”则相悖。而空间本身就是美。换句话说，美在某种程度上等同于空间。

乔布斯既是一个追求完美，也是一个懂得“空间”的人。他知道完美实则不美，而是缺乏美感的。这个象征着“完美”的物体——苹果，显然不符合空间之美。所以它被“失去”了一部分，从而符合了空间的概念。然而乔布斯骨子里又渴求完美，显然苹果失去的那部分成为了蒂，这在某种意义上又让“苹果”完整，从而达到某种完美的形态——某种平衡。

我曾经写过一篇关于圆的短文。圆既是完美，也是虚无。从这个意义上来说完美被赋予了非现实意味。苹果LOGO，是非现实感和现实感的结合体。如果说空间之美是它的现实感，那么追求完美的个性也成就其非现实感。

苹果LOGO，看似两种相悖意念的结合体。你可以说它是自相矛盾，也可以说它是相辅相成。

#Home键篇#

方与圆——限制与自由

（iPhone1～iPhone5的Home键设计为方与圆）

（iPhone1～iPhone5的Home键设计为方与圆）

说说方与圆。中国有句话，叫做“没有规矩，不成方圆”。意思是在“方”的国度里，“圆”是无法想象的；而在“圆”的国度里，“方”则无从企及。唯有将它们放在一起，才能有所区分。否则“方”或“圆”的世界又有什么分别呢？

我们不妨换个角度去理解，即在“方”或“圆”尚未区分的世界里，因为没有彼此限制，而太自由。所以，“没有规矩，不成方圆”这句话，其实在说“没有限制，则太自由”。一个自由的世界，即是一个混沌的世界，即是虚无。是虚无也是一个圆，一种形而上的完美。试想一个完美的事物如何再发展呢？如何让美感延续下去呢？

“没有限制就没有自由，没有限制就没有发展”，我曾经在博客上写道。我认为乔布斯时代的苹果，一直给我最大的感受就是限制，各种限制。为了达到更好的用户体验，必须要限制。为了做到极致，为了追求极致的空间之美（另一种层次上的完美），则需要更多的限制。这看似有点矛盾，实则充满玩味。

所以，苹果的美学告诉你，想要完美，必须要限制。