得到APP的生命周期分析（2016.5.23-2017.5.19）

一、结论

二、论证理由

 1.“知识付费”时代的来临 

2. 产品功能迭代更新 

3. 运营活动的推动助力

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1.“知识付费”时代的来临；

2016年5月15日，“分答“app正式上线，引燃了知识付费市场的火焰。在此之前，知识付费领 域不被太多人所熟知，或者说用户还没有形成消费知识的意识。 在得到app刚刚成立的15年11月以来，下载数量均趋于平缓（如下图所示） ：

“分答“上线之后，采用线上推广的方式（主要通过微博），邀请行业KOL，网红，名人作为种子 用户，回答网友的提问，带来了巨大的明星效应。从此，知识付费进入了大众认知/消费视野。得到 app、喜马拉雅FM、在行、微博问答、知乎live等知识付费平台纷纷上线/分享早期流量红利。 仅从上图得到app的下载量来看：2016年5月23日开始，下载量获得了明显的上升。但是坡度 值并不大。各平台纷纷在尝试探索用户的需求点，获取更多的用户，并且尝试验证盈利模式。

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2. 产品功能迭代更新

2016年五月份之前，得到app依托着《逻辑思维》带来的流量，一直在做着产品基本功能（如电子书购 买阅读、音频）的迭代和优化，没有退出重大的特色功能（如下图） ，版本一直处于1.x.x

2016年6月份伊始（即，分答等平台密集上线后不到一个月） ，得到app推出了有重大功能更新的 2.0版本（开始试水付费订阅专栏盈利方式） ：

推出了付费订阅服务，定制更优质的内容。得到2.0版本发布后不到一周，迭代的版本紧随而至，更 新迭代的频率也加快了。 近一个月之后再次推出了有全新功能的2.1版本，并在同月进行了优化：

全新的红包分享功能，可以一次性分享给5位朋友，开启了“口碑营销“的传播模式。 近一个月之后再次推出了有全新功能的2.2版本，红包分享功能不再限制人数，可以分享给更多人。 同月推出了继“付费专栏“后的第二个重大功能”每天听一本书“

随着新功能的不断推出，下载量也有了很明显的上升势头：

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3. 运营活动的推动助力

伴随着全新功能的上线，线下推广运营活动也随之展开。

地铁广告

“知识发布会”

各界名人一起助推

通过线下的推广，效果很理想，从10月1日开始用户的下载量一直保持着稳定。

在10月初进行了一次优化。

从10月22日开始，用户的下载量开始向上拉升。

自此，得到app进入了高速成长期。

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结论：在 2016 年 5 月 23 日-2017 年 5 月 19 日，得到 app 共经历了两个阶段：探

索期、成长期。