品牌营销包括哪些内容？中小型企业网络品牌推广的五大重心

现在有不少企业做网络品牌推广还只是在跟着对手的路线走，没有一套自己的计划方案及效果评估标准。在对手没有出错的情况下，可能会有些许收获，但始终无法占领主动权；如果过程中有某些地方出错，更是全盘错乱。那么企业做网络品牌营销到底怎么才能有效做出知名度呢？接下来就由全网天下的小编我来为大家谈谈网络品牌营销要注意什么？

一、品牌调研

一个新产品、一个新品牌在研发、上市之前都应该认真做的功课，通过国际国内前景分析、行业分析、竞品分析、自身企业和产品实力分析、消费者市场分析，根据分析总结，分析出新产品或新品牌的位置，找出它的核心竞争力的元素，以便确定它的品牌定位、品牌理念文化等后续的市场推广策略制定提供数据分析支持。

二、品牌定位

品牌定位要精准、同时要做出个性。不同的行业品牌有不同的定位，品牌定位可以从市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等这几个维度去思考。

品牌个性的打造可以从品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象等方面考虑

三、品牌文化传播

也可以说是对外的品牌形象塑造。品牌形象就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。品牌的形象塑造是一个长期的过程，可以利用的线上渠道有自媒体、新闻源、论坛、博客、营销网站、百度产品（贴吧、百科、文库）、问答平台等。渠道多样且功能不一，具体选择需要根据企业当下的营销目的去做决定。

四、主动传播产品用户体验

即塑造口碑。用户选择某个产品，除了品牌因素外，更重要的一点的就是产品，产品的质量、实用性以及用户体验等都对用户对于品牌的选择有很大的影响。

所以企业在产品的生产和设计中需要注意符合消费者心理及市场需求，突破传统思维，勇于创新。

五、品牌管理

做品牌管理的四个重点要素是建立信誉、争取支持、建立关系、增加机会。

管理品牌有五个步骤：

1、市场分析;

2、品牌情势分析;

3、品牌未来地位设定;

4、新产品或新概念测试;

5、品牌策划和评估。

总结，以上五点内容为企业做网络品牌营销的重要考虑对象，主要用于前期准备，后续的推广工作重心在于各大推广渠道的选取及方案实施，不管是做知名度还是做口碑，做好内容是营销关键。