骑行直播探讨

一、自行车市场概况

《中国运动自行车行业调查报道》显示：目前国内自行车运动俱乐部超过1万家，相关门店有1万多个，参与自行车运动的人数超过2000万，截止2015年年末统计，骑行领先资讯网站美骑网总用户量超过1800万。

2015年国内自行车赛，包括职业赛事、业余赛事以及各种骑行活动总计3000 多场，同比增幅30%左右。以自行车赛带旅游让风景地尝到了甜头，越来越多地方政府主办中小型自行车赛事（该类赛事受区域自行车玩家关注，但并无任何电视或直播媒体介入）。

2011年-2016年自行车、健身、跑步百度指数变化情况

百度指数上可以看出，对比当前热门的健身和跑步，自行车的搜索指数5年来均处于三者最高位。

二、骑行人群资讯需求

1、产品测评；

2、赛事新闻；

3、人物访谈；

4、训练教学；

5、二手交易；

5、牛人/技巧欣赏。

三、现有平台（用户在哪里？）

1、CHINABIKE

中国最大的自行车论坛，成立于2002年，覆盖用户过百万。

2、美骑

互联网+骑行第一品牌，旗下业务包括美骑网、美骑易购（电商）、美骑App、兔子骑行App、美骑体育、美骑租车、美骑假日、美骑俱乐部。其中美骑网注册用户超过100万。

3、贴吧

山地车吧：关注用户48W，累计发帖2092W。

公路车吧：关注用户31W，累计发帖1252W。

骑行吧：关注用户128W，累计发帖1608W。

自行车吧：关注用户25W，累计发帖198W。

四、自行车人群分类

1、狂热发烧友

日常骑行以体能&技术训练为主，三人以内小团队行动。器材控，根据个人需求自行装配单车和并能进行一般故障维修，懂得每一个部件型号对应的性能。关注各类赛事和产品测评，熟悉业内名人&达人。

资讯需求：

产品测评；赛事新闻；人物访谈；训练教学；二手交易；牛人/技巧欣赏。

2、一般爱好者

日常骑行以短途骑游和固定路线训练，习惯参与俱乐部10人以上活动。多购买整车，逐渐熟悉单车后，根据个人需要升级所装配单车，清楚单车每个部件名字和作用。

资讯需求：

产品测评；赛事新闻；人物访谈；训练教学；二手交易；牛人/技巧欣赏。

3、入门爱好者

对骑行抱有好奇心，不了解单车具体部件作用，购买整车后随俱乐部出行。

资讯需求：

人物访谈、牛人/技巧欣赏。

4、吃瓜群众

资讯需求：随便看看

五、切入骑行直播可能性

网络直播的内容需要延续性和互动性来获取订阅用户和促成付费。

目前现有的自行车网络直播主要为传统大赛赛事直播（三大环赛）和其他国际大赛，主要平台是乐视体育，面向自行车运动爱好者。传统大赛直播无论从内容制作成本，互动性，内容延续性，面向群体来说，都不适合网络直播平台。

观测斗鱼及我司骑行直播。内容形式均为手机直播长途骑行，手机固定于车把，画面为自行车前方。形式单一，缺乏观赏性，前端现实在线人数最高不过3000。

骑行直播可探索的内容形式：

1、综艺

“七天挑战青藏线”——在推广招募时即开始积累用户和潜在主播，

优点：快速切入核心用户群，为扎根骑行直播打基础。

缺点：成本高，内容没有可持续性。视具体路线，可能出现信号限制。

2、赛事

目前每年全国有超过3000场各类中小型骑行赛事活动，因规模不够大，暂时没有直播平台或电视台直播，但在区域内影响力较大，可区域性培养用户（可参考网易新闻客户端的直播）。

优点：受区域玩家关注，且不受版权约束。

缺点：战线过长，成本不低。无互动。

3、达人（非骑行）

达人教学（可涉及骑行技术，自行车保养），产品测评，个人活动等。

优点：互动性强，是骑行直播的核心内容。

缺点：主播培养，内容打造需要探索。

综上，人机（直播设备）分离才能带来较好的观赏性，可能的路径：通过综艺积累种子用户和潜力主播，中小自行车赛事逐步积累区域影响力，最后通过达人完成可持续且互动性强的核心内容产出。

六 、面临的坑

硬件技术：

无人机&运动相机直播已有现成解决方案

http://www.hemiaolive.com/faq/index.html

信号：

部分骑行地区信号不好，暂时无解，只能通过前期准备避开信号盲区。

竞争对手：

在自行车垂直领域产品已经发展十多年后的今天，自行车直播面临最大的竞争对手即是已自带用户的自行车资讯平台。目前几乎所有的平台都有专业拍摄团队，切入直播顺理成章。