中麒网络策划：ofo小黄车是如何撩粉上车的？

在互联网时代下成长的95后，对于信息的接受程度越来越“开明”，从直播、二次元、弹幕到表情包大战，当下的趋势都在随着他们的兴趣逐渐的变化。对品牌来说，繁刷屏的ofo小黄车面对95后这群主力消费群体，做到深入了解他们的喜好，洞察他们的生活习性，真正成为他们生活中的朋友。

“黄的那个”，一句不走寻常路的slogan，简单直接的让消费者记住了ofo是一辆黄色的单车。老司机式的调侃看似不太正经，但它恰恰迎合了95后这一年轻消费群体。对他们来说，一言不合就开车已经成为日常对话的习惯，而ofo小黄车精准的抓住了他们的“不正经”，先和粉丝聊起来，这远比灌输一些人生哲理和大道理更适合ofo的消费群体。

除了老司机式的撩粉，中麒网络营销策划还注意到了ofo小黄车在广告植入上的功力。相较于电视剧尴尬的植入和其他品牌在综艺里的一长串生硬的口播，ofo小黄车在广告植入上可以说十分讨喜。《奔跑吧》的MC可以任意挑选自己喜欢的单车，骑着去执行任务。作为道具出场的ofo，该出现的时候出现，该隐藏的时候隐藏，不干扰节目进程，既增加了品牌曝光度，也为节目增加了趣味性。

而小黄车的使用方法，节目组明智的选择了鹿晗来进行解说。ofo小黄车和普通的车不同，每辆车都带有一个二维码，使用的人需要用通过扫描二维码获取解锁密码后才能使用。相较于其他自行车来说，这套解锁方法确实过于复杂，但这套解锁方法让人气超强的鹿晗从他嘴里说出来，对粉丝来说即使是生硬的解锁方法，都能当成“告白”来听。这段植入可以说有一箭双雕的作用。既曝光品牌产品提升了知名度，又通过鹿晗成功的撩了一下粉丝。不仅如此，《奔跑吧》正能量、积极向上的节目调性也和ofo小黄车所主张的“感受城市，轻松生活”理念有很好的契合。无论是从品牌角度还是节目效果角度，ofo小黄车在《奔跑吧》的植入都非常成功。

ofo小黄车的成功说明，想要吸引当下的95后，形式要够创新，够大胆，走“污”一点脑洞大开的路线也未尝不可。先和粉丝做朋友，聊起来，让消费者感觉是在和朋友聊天，而不是和产品对话，才能吸引他们的关注。中麒网络营销策划认为想让品牌不脱离时代，就要保持勇于探索的年轻状态，和年轻消费群体保持一致的步调。

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