360公布Q2财报 在线广告业务逐步发力

9月2日电 360公司1日发布2015年第二季度未经审计财报。财报显示，360第二季度收入达到4.38亿美元，比去年同期的3.18亿美元增长37.9%；净利润为8135万美元，去年同期为3912万美元，同比增长108%。数据显示，360庞大的用户体量依旧保持领先，且越来越会赚钱。

两大业务主线带来营收强势增长
　　360公司营收的同比强劲增长，主要受益于公司在线广告和互联网增值服务均表现强劲：在线广告业务本季度收入为2.94亿美元；以游戏平台运营为主的互联网增值业务收入为1.22亿美元。
　　其中互联网增值业务因彩票业务从今年3月开始暂停，所以受到一定波及，同比下降16.4%，环比下降8.6%。但公司在线广告营收的大幅增长，在很大程度上弥补了互联网增值业务的下滑：2.94亿美元的在线广告营收同比增长71.6%，环比增长19.8%。
　　有分析人士认为，公司在线广告业务的快速成长，主要源于搜索商业化的贡献。360搜索联盟的成熟、以及医疗类广告的解封，都使360拥有了更强的变现能力，庞大用户量给360带来的红利正日益明显。
　　继续稳固搜索及无线业务的推进计划
　　在搜索与无线业务带来利益回馈的同时，360仍在稳步开拓二者的用户数量。财报指出，当前PC端产品和服务的月活跃用户数到达5.14亿，市场渗透率为96.6%；360浏览器的月度活跃用户达到3.88亿，市场渗透率为73.0%；360手机卫士的智能手机用户总数在2015年6月达约7.99亿，同比增长25%。
　　并且为保证用户数量，360仍在逐步增加在品牌建设和市场推广所引起的市场推广等运营费用方面的投入。本季度运营费用为2.60亿美元，去年同期为2.08亿美元，2015年第一季度为2.30亿美元。
　　360公司CFO徐祚立也曾在接受采访时表示，“会不断改善后台的商业化系统、不断增加公司的广告客户数量、在一些关键行业加大覆盖等方式提升360搜索业务的商业化能力。”
　　高筑墙、广积粮之后
　　虽然在搜索及无线业务上的投入，已经为360带来了优渥的利益回报，但这仍然只是初步阶段。近日360搜索联盟又推出了更高的计价标准与更短的结算时间，目的便是进一步扩展自己在搜索领域的份额。
　　诚然，360稳固用户、推进商业化进程等举措已经得到了很好的正面效果，本季度在线广告同比增长71.6%，公司净利润更是直接翻倍，华尔街如何评判无法预料，但360自身的钱途至少是很光明的。只是筑墙积粮之后，免不得称王之举，现在问题在于，360的“称王”之举到底要缓到何时进行呢？
　　周鸿祎曾如此描述自己与360：“中国有两类公司，一类是帝国，三大巨头都有帝国梦，所以他们做全产业链、互相侵入。而360不是巨头，我也不是一个有能力构造帝国的人。”话虽如此，但随着360在多领域的布局与积累，谁又敢断言它不会成为下一个帝国呢？