ASO：应用商店的搜索优化；
据豌豆荚的官方数据表明，65%的分发量都是来自于搜索。
做ASO优化的目的：
①通过覆盖热词，排名靠前，带来更多的自然用户。一般排名前三位会瓜分这个热词70%以上流量，所以我们目标就是进入热词搜索排名前三位。
②更多的品牌曝光。排名靠前自然有更多的曝光机会，这对于需要融资的创业团队而言，也可以讲一个好的故事。
1、AppStore的ASO优化
由于IOS系统推广途径比较单一，所以现在APP做AppStore优化的比较多。
整体优化思路为：覆盖热词 + 搜索下载激活 + 优化评论
目前主要分为两个流派：
1.1 技术流
方式是通过优化应用副标题和关键词，不断迭代小版本来实现。技术流要防止过度优化，比如加很长的副标题，轻则审核不通过，重则有被下架的风险。一般来说，通过几次ASO优化，可以使应用覆盖300个以上、搜索排名在50名以内的热词。但是如果想把某些热词做到前三的位置，还需要结合下边积分墙流来实现。
1.2 积分墙流
原理就是通过做任务，让用户搜索热词，找到你的应用，下载安装激活。采购积分墙的量，优先采购微信积分墙的量，防作弊做的比较好，比如你传统积分墙需要采购8000的量做到第一，可能微信积分墙只需要采购5000的量就可以达到。
什么是积分墙？见http://www.jianshu.com/p/0aa951a2b217
1.3 技术流和积分墙流的总结
总的来说技术流和积分墙流应该是相辅相成的，首先你得保证覆盖这个热词，用户才能通过搜索关键词来找到你，做任务：搜索-下载-激活。如果你想做的热词都搜不到你，那通过积分墙流实现ASO就无从谈起了，一般来说排名10名以内的词才有通过积分墙流优化到第一的可能。
评论建议自己找朋友帮着做，不建议让刷子刷，苹果对刷评论查的还比较严，不要冒无谓的风险。按照前辈大虾分享的经验，在新版本上线的前3天，每天优化20-30个评论，效果最佳，不用做很多。
1.4 分包法
另外还有一种玩法是“分包”，原理是主包换皮上线一批全新的app，一个app只能写100个字符的关键词，那么N个app就可以写N×100个字符的关键词，不同app推广不同的关键词，最终通过应用内弹窗或者广告位的形式，使分包的用户升级到主包上。注：貌似UC浏览器就用过这个方法。
2、安卓应用商店的ASO优化
目前，安卓的应用商店有：
Google Play
豌豆荚、应用宝、91助手、百度手机助手、360手机助手/360应用商店、应用汇、PP助手、安智市场、安卓市场
小米应用商店、华为应用市场、三星应用商店、联想乐商店、中兴应用商店
可以看出，安卓的商店比较多。
有的商店后台提供提交关键词的功能，有的则不能；有的在应用描述中的文字有权重，有的没有。
整体优化思路为：覆盖热词 + 优化下载量 + 优化评论
2.1 覆盖热词
覆盖热词这块，后台提交关键词的权重一般比较大，所以重点找一些流量高、竞争难度低的词放在这块，流量大小可以参考搜索热词的热度、百度指数等。
如果应用描述中的文字有权重，发挥的余地会更大一些，就不必拘泥于后台提交关键词字数的限制。据一些大虾不太靠谱的统计，安卓的应用商店中，产品描述有权重的商店有：豌豆荚、360、安卓市场、小米等。
2.2 优化下载量&优化评论
下载量和评论优化方面，一般都是花钱刷下载量、刷评论，评论一般1~3元一条。下载量根据各商店不同，价格有些差别，一般都是几十块钱一万下载量这样。
如果要保证ASO效果，下载量建议持续做。
3、如何选择覆盖热词？
上面介绍了ASO的优化思路，那么该如何选择热词呢？主要两个方面考虑，要选择流量大、并且竞争难度小的热词来做。
衡量流量大小，可以通过搜索词热度（热度可以通过appying的app热度查询http://tools.appying.com/apphot.html查看）来看，比如热词A热度为5000，热词B热度为7000，那么热词B流量更大。另外选定了一些主词后，在appstore搜索这个词，下拉联想词中的词也很有参考价值。也可以辅助百度指数来验证流量大小，不细说了，web端搜索行为和移动端还是有一些差别的。
竞争难度大小，就得看商务人员对整个行业竞品的了解程度了，需要我们每天观察各个积分墙上竞品都在疯狂做哪些词，尽量避开这些热词，优先选择竞争难度小的词来做。
验证效果可以通过AppAnnie（https://www.appannie.com/cn/）和asou（http://www.asou.com/）最新推出的ASO指数来验证，指数越高，说明ASO做的越好。另外asou的“asou趋势-搜索排行”可以看到各个分类中的热词分布，对于优化关键词也有一些帮助，有兴趣的可以研究一下。一般优化上去的热词，在没有竞品竞争的情况下，排名一般不会有太大波动，可谓一劳永逸。