今天分享的书籍是《爆款写作课：打造爆文的3个黄金法则》，作者是弗兰克。本书主要讲述了吸引、打动和说服三个黄金法则。我将分享其中为什么你写的文字没人看没人赞和吸引：写出吸引力，读者追着看两部分的内容。
一、为什么你写的文字没人看没人赞
想要写出让人愿意看、愿意传播的文字，需要用专业的方法加执行，才可以实现。要知道，文字是产品，作者就是策划人。一般专业新媒体都采用如下的方式进行写作：
1、专业新媒体写作 5个步骤：
第一，选题是写作的第一步。
如果你想要更多读者阅读你的作品，选择那些读者最关心的内容，能更好实现你的目标。每个人的能力有天花板，不可能面面俱到，所以你需要在自己擅长的和读者感兴趣的交叉点中找到共同点。
第二，找到支撑主题的素材。
围绕着中心思想和观点，寻找正面和反面的故事、案例、数据等。
第三，勾勒出行文的提纲。
李笑来老师写作《通往财富自由之路》，都采用了一模一样的提纲和逻辑。
⑴我要说的是什么概念？
⑵这个概念为什么重要？
⑶这个概念被如何误解？
⑷这个概念实际上是怎么回事？
⑸这个概念有什么意义？
⑹如何正确使用这个概念？
⑺错误使用这个概念有什么可怕之处？
⑻这个概念与其他重要的概念有什么重要的联系？
第四，白纸黑字写出第一稿。
必须要行动，把文章写出来，不要追求完美，先要完成。
第五，取出标题，不断打磨和修改。
海明威说：任何一篇初稿都是臭狗屎。意思是说好文章是改出来的，而不是写出来的。
2、如何让读者做出改变
能够让读者做出改变，是写文章的最高体现。要想让读者看完并且做出改变，你需要从下面 5个方面进行思考。
第一，读者是谁？
读者是属于什么群体？男人？女人？职场小白？30岁左右迷茫的年轻人？还是对婚姻没有正确理解，处于磨合期的夫妻？
第二，他们内心有什么痛苦？
他们有什么痛苦？有什么难题？有什么烦恼的事情？
第三，你提供了什么价值？
价值可以是解决他们内心中的一种痛苦，可以是解决他们工作或者生活中的一个困惑，也可以是给他们提供一种新的思考和方法。
价值可以是给读者带去欢笑和愉悦，可以是带去身份认同和尊重，也可以是带去情感上的共鸣。
第四，读者读完这篇文章会有什么感受？
美国作家玛雅·安吉洛说，人们会忘记你说过的话，你做过的事，但永远不会忘记你给他们带来的感受。
第五，你要表达的核心观点是什么？
你必须提供一个清晰的文章观点，贯穿全文，让读者认可。
3、测试写作水平的 3个问题
要测试我们的写作水平，可以通过以下3个问题来进行自测：
第一个问题，你写的文字有多少人看？
最直观的检查方法是看阅读数，或者看对方阅读之后留下的痕迹——点赞。
第二个问题，你写的文字有多少人看完？
写文章的过程中，要不断加入悬念，设置冲突，运用对比吸引读者一步一步阅读下去。检验对方有没有看完，最直观的方式是看他能不能问出和主题相关的问题。
第三个问题，看完你写的文字有多少人会行动？
一篇文章如果能打动人心，发人深省，揭示社会真相，洞察人性善恶，改变一个人的命运，那是最好不过。如果做不到那么深刻，至少它要抚慰人的情绪或者改变读者的行为。
青年作家李尚龙说，写作不在于你写多少，而在于你能够走入多少人的内心。
检验对方是否采取行动，要看读者是否愿意花钱购买推荐产品，或者转发给他的朋友。
二、吸引：写出吸引力，读者追着看
1、用选题吸引读者
一条好信息承载了 3个功能，第一是刺激，第二是打动，第三是说服。
通常，人在和外界信息交互时，会经历物理刺激、生理过滤、心理过滤、认知过滤和大脑存档 5个阶段。
我们要根据信息交互原理，写出有效信息。什么是有效信息？见仁见智，作者觉得，一切让人产生兴趣、产生信任、产生行动的信息都是有效信息。
⑴产生兴趣，是刺激，是感觉，是用文字、图片、视频等吸引用户的手段。
⑵产生信任，是沟通，是感知，是交流，是社会认同，是信息发出者和信息接收者之间的心里相通。
⑶产生行动，是说服，是选择，是让用户付出成本的说服和认同。
2、用痛点吸引读者
我们要传递有效信息，不传递无效信息。在传递信息时，思考 3个问题：
⑴如果用户不看这条信息会失去什么？
⑵如果用户看了这条信息会得到什么？
⑶用户的朋友会怎么评价传播信息的人？
3、用热点吸引读者
写一个热点主题，常用步骤：
第一步，检查热度，选一个更热的主题。
第二步，筛选用户关心的核心问题。
第三步，找到多个自己想要的切入点。
第四步，了解其他写作者普遍的观点。
第五步，结合优势确定一个写作的主题。
4、用标题吸引读者
写作最简单的技巧是写出第一句话，第二句话，第三句话，以此类推，直到写出最后一句话。但是如何写出让人愿意看的第一句话非常有难度。
《文案创作完全手册》讲到有效标题的“ 4U”公式：独特性、紧迫性、明确性和实用性。
我们写的东西要让读者觉得与他相关，可以从以下几个方面着手：
⑴加入年龄
⑵加入身份
⑶加入地域
⑷加入收入
5、以有用吸引读者
在写文章标题时，一些技巧值得借鉴：
⑴提供方法：
在标题中加入最新、通知、新消息、友情提示、高效、实用、方法、技巧、指南、秘诀等词语可以吸引用户注意。
读者读完信息之后，知道可以获得什么，能够解决什么潜在的问题，比如解决痛苦、理清思路、找到方向，或者是给读者带去愉悦的感受，然后换取读者宝贵的时间和注意力。例如：《普通人快速崛起的 10大狠招》。
⑵用权威吸引读者
⑶创造从众
⑷制造稀缺
在标题中加入第一、限量等词语可以吸引用户注意。
⑸节省时间
在标题中加入数字、秒懂、快速、捷径、系统等词语可以吸引用户注意。节约用户的时间，可以吸引注意力。
⑹节省金钱
在标题中加入免费、优惠、促销等，节省用户的金钱，可以吸引用户注意。
⑺引起好奇
在标题中加入为什么、是什么等引起用户疑问的内容，可以吸引用户注意。《梵高为何要自杀？》《为什么你的年薪只是别人的月薪？》
⑻用情绪吸引
作者罗伯特·西奥迪尼在《先发影响力》中说：吸引用户注意力开关，第一是性，第二是危险，第三是之前讲到的与自己相关。
在如何唤醒用户的“转发”情绪时，他把用户情绪分成 4类：一类是正面高唤醒——崇高、自豪，一类是正面低唤醒——舒适、惬意，一类叫负面高唤醒——担忧、恐惧，一类叫负面低唤醒——伤心、难过。
例如：高强度正面情绪通过人物和事件的刻画，宣扬主人公积极正面的情绪，引起用户的兴奋、羡慕、崇拜、自豪感等。
⑼加入谈资
在标题中提供新的、时尚的、违反常理的信息，给用户提供和人聊天的谈资。
①第一种方法是制造反差，比如，《穷人故作大方，富人精打细算》。
②第二种是寻找极端体验，比如，《 95%的学习者，是“劣质勤奋者”》。
⑽加入价值
信息中加入数字、利益、方法、捷径，为别人提供实用的价值和帮助。例如下面几个标题：《从赚 1块钱打赏开始， 1年时间让年收入翻 20倍，我靠的是这 7句话》（彭小六）。
⑾表达观点
加入对工作、生活、文化等各种社会现象的观点，帮助读者表达他们内心的想法。比如《我这么努力，就是为了配得上你！》，作者在帮助读者表达自己的状态和观点。
⑿塑造形象
通过表达积极、主动、爱学习、高情商、独立思考等价值观，帮助用户在朋友圈塑造在他人心中的形象。
比如，一篇文章传递人要自强，标题是《只有把自己先变强大，才能产生万有引力》。当用户转发到朋友圈之后，他的朋友会觉得他的价值观很正能量。
6、用第一段话吸引读者
标题的目的是让人读第一句话，第一句话的目的是让人读第二句话。——约瑟夫·休格曼
滑梯效应是文案大师约瑟夫·休格曼提出的一个广告理念。它是指让人从头读到尾，好像坐上了滑梯，无法停住，只能一滑到底。
要让读者不断读下去，需要从 4个方面着手。
第一，分析读者情绪；
第二，关键词承上启下；
第三，给读者加入利益；
第四，引导读者产生共鸣。
例如用共鸣吸引读者，需要用读者熟悉的语言和生活场景、常见的困惑和读者交流，让对方觉得是一个朋友在和他聊天，说他想听的话题，从而产生共鸣。我们可以采用以下三种方法：
第一，讲故事。通过讲故事，让读者沉浸在某个场景里面。
第二，讲痛点。生活中会存在诸多痛点，比如单身、缺钱、焦虑、渴望成功等。利用这些痛点现象能有效地和用户产生共鸣。
第三，加权威。人们希望看到权威，如果你在文章开头加入名人名言，加入研究报告，会让内容更有吸引力。
当你学会以上的方法，对你提高写作能力会有不小的帮助。
