从“征集市场名”到“近满铺开业”，东城农贸市场诞生六部曲

项目简介

【农贸市场设计案例】 东城农贸市场位于济南市高新区龙奥北路709号，西面为济南市政府与奥体中心。市场位于地下一层，占地约4200平方米，规划摊位百余个。配套地上、地下共计200余个停车位。

       项目辐射范围为东城逸家小区在内的数十个中高档住宅小区，拥有高层次消费群体，客流量优质且集中，消费需求旺盛。

 项目名称：济南东城农贸市场

 项目地址：山东省济南市高新区

 项目面积：约4200㎡

 项目类型：新建市场

 项目定位：济南首家高标准四星级农贸市场

 服务内容：市场调研定位、VI设计、业态规划、空间设计、方案设计、施工图、施工跟踪服务、招商服务、开业指导等

 服务时间：2017年—2018年

PART ONE：命名

       2017年7月初，东城农贸市场项目初始。当时市场还未确定名称，一鸿内部集思广益，开展有奖征集活动为市场“取名”。根据项目地点和项目概况，为市场定制个性化名称，以下为几个优秀例子：

泉泰农贸市场

       济南，又有“泉城”之称，素有“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美誉。“泰”有平安美好之意，象征老百姓生活安泰，丰衣足食。

济民农贸市场

       济南市，简称“济”，取自“经世济民”，意指社会繁荣，百姓安居。

龙奥邻里生活城

       项目所在地龙奥作为济南奥体中心区域，识别度强，邻里生活城体现出市场定位。

       最终，市场名称敲定“东城农贸市场”，突出甲方品牌名称，大气简洁，踉踉上口。

PART TWO：标志

       市场名称确定后，市场方向一鸿咨询项目VI设计服务，特别是市场LOGO设计需要立即定稿。

       东城农贸市场坐落于有着“中国精品菜篮”之称的历史文化名城——济南，设计师提取大蒜、彩椒等商河当地特色蔬果，围绕精品菜篮构思图案，市场logo得以高效定稿。

PART THREE：设计

       东城农贸市场作为当地政府主推的民生菜篮子项目，由一鸿进行设计规划。

—— 业态规划 ——

品类丰富，多样消费

       市场设有蔬菜、水果、肉类、面食、干调、水产、海产、冰鲜、贝类、冻品、卤味、禽蛋、杀白禽、豆制品、棉布等一系列业态；规划出售波士顿龙虾、帝王蟹等进口活海鲜、有机蔬菜等绿色食品；市场内部还规划了快餐区域，提供多样化食材服务。

——动线规划——

三方入口，L型动线

       在动线规划上，市场以西面为主入口，东、南入口为分入口，有效缓解人流、货流出入压力。市场内部打造“L型”流畅动线，规避人流死角。

—— 设计效果 ——

规范标准，简约美观

PART FOUR：招商

        在完成项目定位及设计方案后，一鸿旗下管理公司——一鸿市场经营管理有限公司协助市场方进行后期招商策划和开业指导。

       在招商工作中，招商团队制定了具体而完善的招商方案，组织招商人员架构并进行了针对性培训；在招商宣传上，采取线上线下同步进行的方式；秉承“基地优先、品牌优先”的招商原则，并充分考虑南北饮食差异，注重当地饮食习惯（如面食），整个招商过程有条不紊。

       得意于项目招商与设计装修同步开展，经过多轮宣传筛选，多渠道多平台投放招商资讯，最终达成将近满铺开业的招商成果。

PART FIVE：施工

▲ 施工单位施工装修中

▲ 装修进度全程跟踪

PART SIX：开业

       此次一鸿管理为东城农贸市场提供了完备的开业方案，协助市场做好开业物料准备和商户产品进场，在开业活动宣传方面充分利用线上及线下渠道为市场的引流做好铺垫。

       有别于其它农贸市场的运营体制，东城农贸市场将高标准的超市管理与传统农贸市场的灵活进货、收银方式相结合，全场满铺运营，统一上、下班，不允许空铺和空岗。

      为确保市场成功打响，市场方投入50万元现金，免费发放10000张现金赠券。实行顾客会员制，斥资100万元，补贴充值送费的优惠额度。东城农贸市场已于今年5月4日正式开业，祝福市场生意红火，成就济南精品样板！