宜家创始人去世,如果没有他,大多数人都没机会买得起好设计!

1943 年,那位 17 岁的男孩创造了这个伟大的事业。他是自己时代的颠覆者。

如果没有这个人,今天,我们大多数人都没有机会买得起好设计!”

瑞典当地时间1月27日,宜家创始人,英瓦尔.坎普拉德(Ingvar Kamprad)逝世,享年91岁。

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随后,宜家公司发布了一份声明: “二十世纪最伟大的企业家之一、宜家公司创始人Ingvar Kamprad于(当地时间)1月27日在位于瑞典斯莫兰的家中安详辞世。他的家人和全球宜家家居员工都会非常怀念他。

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5岁开始“经商”,

17岁创立宜家,

22岁有了第一个雇员,

25岁赚到第一个100万,

78岁个人净资产达185亿美元,

86岁依然忙碌,

他曾调侃自己,

“忙得没时间死”。

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Ingvar Kamprad1926年出生于瑞典南部,在Agunnaryd小镇附近的一个名叫Elmtaryd的农场长大,从小就对商业非常敏感。

早在五岁,Kamprad便通过阿姨从斯德歌尔摩代购了大量的火柴然后以合理的价格出售,但是利润可观。十一岁时,依靠着批卖种子,给自己购置了一辆新自行车和一台打字机,随后便骑着自行车车在居住的街区附近售卖各种圣诞装饰品、鱼和铅笔。

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骑自行车也成了他常年来的一项喜好,即便是到了老年,他也经常会约上Erling Persson(H&M的创始人)一同骑行。

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他在 17 岁时就创建了宜家(IKEA)贸易公司。

当时,他因学习成绩优异,获得父亲给予的一笔现金奖励,并以此作为成立公司的资金。

而宜家(IKEA)这个名字,也是由他自己的名字(Ingvar Kamprad)、他出生的农场名称(Elmtaryd)和旁边的小镇名字(Agunnaryd)组合而成。

他的名字:In-gvar

他的姓:Kam-prad

以及他童年时生活的两个村庄:Elmtaryd和Agun-naryd

合起来就是:IKEA

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最开始的时候,宜家只出售类似钢笔、皮夹、贺卡的生活小物品。1948 年后,宜家才开始引入家具产品。

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这是坎普拉德25岁的照片,他从富三代变成了自力更生的富一代

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1951年,为了推广产品,IKEA开始在顾客群中分发名为“IKEA News”的小册子,也就是后来IKEA 产品目录的雏形。

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IKEA被定为在中低端的消费者人群,为此Kamprad都会是从当地的家具商进货相对价格便宜的家具。也就是那时候他提出了他有名的公式:“以低价卖出600把椅子,比以高价卖出60把椅子更好”。但低价随后就出现了关于质量的投诉。

Kamprad想到一个办法,即把商品拿出来展览,让顾客参观家具店,藉此赢得顾客的信任。第一场宜家博览会于1953年3月18日在阿尔姆胡特开幕,顾客可以去现场体验触碰比较不同的产品。

20世纪50年代,瑞典正经历急剧而迅速的现代化,5万个农场关闭,在1946年到1966年之间建造了100万套公寓,用来安置那些离开土地的人。而来自竞争对手的压力使得供应商停止向IKEA供货,他们不得不开始自己设计家具。

1955年,IKEA第一个平板组装的产品,腿可以拆下来平放在桌面下,一个名为Max的桌子被生产出来,更容易运输,也更便宜。Kamprad的想法是,如果顾客参与了一些工作,就会相对地支付更少的价格。

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从1958年在Almhult郊外创建了第一家宜家商场,到如今遍布全球的宜家商场,家具购买过程中80%的工作都是顾客自己完成的。他们边看边挑选,从货架上取出中意的商品,来到收银台前,用私家车运回家,到家后,他们再把各个零部件组装成一件完整的家具,一系列完整的体验。

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如果说中国首富的小目标是:赚一个亿。

那坎普拉德老爷爷的目标大概就是:省一个亿。

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他出差或旅行选择票价最便宜的廉价航空公司,且不坐商务舱只坐经济舱。

几乎不穿西装,家中的家具,也多是从自家的大卖场中淘的特价商品。

他还在新闻发布会和媒体展示享受了老年人优惠价的地铁票。

如果你在他家附近的超市看到他,会发现他正在挑选减价面包。

遇上节假日,他到宜家买蜡烛,还要出示工作证以获得内部员工优惠。

即使是他的靠近日内瓦湖的那幢小房子,也是他在小区快售完时以最优惠的价格买下的尾房。

更夸张的是,他甚至将宜家董事会转移到芬兰赫尔辛基南部并就此躲避瑞典的高额赋税数十年。

据说,这是他的 “座驾”,一辆超过20年的沃尔沃。

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其实老爷爷是希望,用自己给所有人树立勤俭节约的好榜样,他曾说,

“如果我开始追逐奢华的生活,那么只会让其他人跟风。作为领导者,树立榜样很重要。”

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“作为宜家人,我不会开光鲜亮丽的豪车,也不会住奢侈的高级酒店。”

“因为,我们所服务所有人,包括那些钱很少的人。”

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节俭的同时,Kamprad却打造了世界上最大的慈善基金会。在他的号召下,2013年宜家基金会通过与联合国难民署向叙利亚难民捐赠了5万张宜家床垫。并和联合国难民署、难民住房机构一起共同开发太阳能照紧急避难屋。发放了9.06亿的补助金,用于改善世界上最贫困国家儿童的家庭生活。

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如今宜家基金会已经与31个国际性非营利组织合作,并成为各国际机构的最大企业捐赠者。Kamprad还先后设立了各种公益基金,力所能及地帮助儿童和其他需要帮助的人们。

就像他坚信的:

“只有改变大多数普通人生活的人,

才是真正有价值的人。”

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