麦当劳改名“金拱门”的消息已经刷屏朋友圈。
更改的只是注册名，“麦当劳”的餐厅名依旧不变。麦当劳官方微博也及时“科普”了这一点。
微博网友还拿新浪微博作例子，惊动了到处蹭热点偶尔被举报的新浪微博CEO“来去之间”。
从国家企业信用信息公示系统的记录来看，麦当劳（中国）有限公司，先是在今年8月把投资者的名称改成了金拱门，再是在10月12日，正式将公司名称变更为金拱门。
今年麦当劳中国公司最大的变化，莫过于把中国大陆和香港的业务，20.8亿美元卖给了中信集团旗下的中信股份、中信资本控股，以及私募股权公司凯雷投资集团。
中信和凯雷拿到了为期20年的特许经营权。在“金拱门”这一新公司中，中信股份和中信资本共持有52%控股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。
在Airbnb精雕细琢后推出了“爱彼迎”这个中文名后，中国人民对洋人的中文要求又下了十个台阶。
不知道是不是取名不利导致出师不顺，Airbnb上任仅四个多月的中国区负责人已经在10月24日离职。
不出意外，“金拱门”的名字也被一路吐槽，有说这和KFC叫“开封菜”一个意思的，有说听起来像百乐门的，还有说这个“拱”字，实在是很难让人不想到十二生肖最后那一位。
不过换个层面来想，“爱彼迎”再拗口，你不也在一次次的吐槽中记住了么？
“金拱门”听起来再俗气，你也不见得真的会觉得麦当劳俗气嘛。
当然也有人在努力为“金拱门”正名。一种说法是，麦当劳M标志的英文名称Golden Arches，直译就是金色的拱门。
说到这个金拱门的标志，还有个有趣的事情。一开始麦当劳的标志中间还有一斜杠，寓意贯穿双拱门的屋顶。
后来美国心理学家Louis Cheskin给出了这个金拱门的建议。Louis Cheskin认为，顾客看到这个标志时，就会想到一对滋养的乳房，而出于幼儿时期的本能以及性欲的驱使，他们，自然就饿了。
而社交问答网站知乎上一位网友的回答就更玄乎了，直指更名是中信主意，找了几个咨询公司，还找了“高人”。
从微博热搜窜到了首位这件事情来看，如果“金拱门”真有什么“高人”指点，这个大师请得实在是赚大了。
这么一看，自带港味的“金拱门”，也没有那么俗嘛……
不过“金拱门”的问题在，不管是叫“麦当劳”，还是坚决贯彻落实入乡随俗战略，换个听起来符合中年发福乡镇领导喜好的名字，汉堡薯条可乐都不可避免地要面对一个困境：连90后都要开始养生了，一二线城市现在火的是沙拉。
所以，麦当劳出售中国大陆及香港业务时就明确提到，三四线是未来的发展重点。既然要“下乡”，名字改的更接地气也是理所当然。
麦当劳在中国的困境此前已经多次被媒体提到，例如早于肯德基进入、却过于谨慎导致失了市场份额；又比如“本质上是一家房地产公司”的麦当劳，在中国却未能顺利再现“开店收租”的盈利模式。