广告不投了！可口可乐等90多家企业抵制，脸书怎么了

当地时间周五，在“停止利用仇恨盈利”运动的号召下，包括联合利华在内的近百家企业、组织先后宣布停止投放在美国的社交媒体广告。

最近，数百家公司和品牌参与到“停止以仇恨牟利”的运动中，批评脸书和推特对平台上的假讯息和煽动性言论无所作为，包括总统特朗普的言论。

受此影响，截至本周五收盘，脸书股价大跌8.32%，市值蒸发约558亿美元。推特股价也跌了7.40%，市值蒸发约18亿美元。

多家公司暂停投放社交媒体广告

联合利华公司的声明称：“鉴于我们的责任以及美国国内两极对立的气氛，我们决定至少到今年年底前，我们将不在美国的社交媒体新闻平台脸书、Instagram和推特上投放品牌广告”，“当前继续在这些平台上做广告不会为人们和社会增加价值”。

声明还称：“我们正在积极与所有数字平台互动，以进行有意义的变革......但是还有很多工作要做，尤其是在美国两极分化的大选期间，挑动分歧和仇恨的言论方面。”

联合利华旗下有多个家居品牌，包括多芬香皂、赫尔曼蛋黄酱和立顿红茶等。

据了解，美国有多家组织日前联合发起了一项名为“停止拿仇恨赚钱（#StopHateforProfit）”的运动。

呼吁企业7月份暂停在脸书平台上投放广告，因为“脸书长期以来允许种族主义、暴力和可验证的虚假内容在其平台上传播。”“放任煽动针对争取种族平等示威者的暴力行为。”

目前已经有包括美国电信巨头Verizon、本田美国公司、运动品牌巴塔哥尼亚、The North Face在内的90多家企业响应这一呼吁。

本田汽车美国公司26日发表声明称，“7月份，本田美国公司将撤回在脸书和Instagram上的广告，并选择与团结起来反对仇恨和种族主义的人们站在一起”， “这符合我们公司以人为本的价值观”。

26日晚间，可口可乐公司也加入“停止拿仇恨赚钱”运动。比不少企业更“狠”的是，该公司将在全球范围内禁止所有社交媒体平台上的广告。

“从7月1日开始，可口可乐公司将在全球所有社交媒体平台上暂停付费广告至少30天。”可口可乐公司首席执行官詹姆斯·昆西（James Quincey）在品牌网站上发布的声明中写道。“我们将利用这段时间重新评估我们的广告标准和政策，以确定是否需要在内部进行修订，以及我们应该对我们的社交媒体合作伙伴提出更多的期望，以消除平台上的仇恨、暴力和不当内容。”

市值蒸发超500亿美元，扎克伯格紧急回应

受此影响，脸书和推特股票遭到抛售，推特下跌7.4%，脸书继周四下跌3.39%后，周五再下跌8.32%，2个交易日市值蒸发558亿美元。

脸书最新市值为6156亿美元，是美股市值排名第五的公司。广告是网络社交媒体的重要收入来源，脸书网今年一季度财报显示，公司营业收入177.37亿美元，广告收入则有174.4亿美元，占比高达98.3%。而联合利华今年仅在脸书平台的广告支出就超过1180万美元。

如此重要的收入来源，脸书不可能毫无反应，于是扎克伯格周五立即紧急宣布修改平台的广告政策，禁止在广告中发表仇恨言论。

“我们每年投入数十亿美元来保护我们的社区安全，并不断与外部专家合作，以审查和更新我们的政策，”据报道，脸书发言人对联合利华的公告回应称，“我们知道我们还有更多的工作要做，我们将继续与民权组织、GARM和其他专家合作，开发更多的工具、技术和政策来继续这场斗争。”

文章来源：央视新闻、每日经济新闻、中新网、公开信息