e投睿eToro：Netflix上涨终结 沃尔玛也想做影视

本周二是Netflix两年来最黑暗的一天，财报公布之后，由于表现低于市场预期，股价大幅下跌超过5%。此前分析师预测Netflix的新增用户应该达到634万人，但是实际上只有515万人。虽然说Netflix的营收和净利润仍旧是处在增长状态，尤其净利润比去年同期增长482%，但是都没有达到期望水平。

图片来源：e投睿eToro 数据截止于2018年7月18日

疯狂背后

Netflix的市盈率非常高， 半年来经常维持在200多倍的高位，2017年甚至达到了312，这一般表示股价不符合实际表现，存在泡沫。

图片来源：NASDAQ（Left）和Recode（Right）

在2013年，Reed Hastings，Netflix的CEO，就曾经公开表示Netflix的股价太高了。但是，不仅投资者没有理会这种言论，股价更是一路狂飙500%，将Netflix 送上了全球市值第一媒体公司的宝座。

这一次的下跌也可能并不是结局。 Netflix一直在内容上不吝投入，这种策略虽然成本高，但是可以让流媒体公司在竞争中占据优势。

Netflix对内容的高额投入已经初见成效，在今年的艾美奖提名中它获得112项提名，成为提名最多的媒体的公司。AT&T旗下的HBO于18年以来首次让出了第一的位置。

Netflix将在今年继续投入80亿美元在新内容上，相比之下，HBO就没有那么壕气，预计只花费20亿美元。

因此虽然本周Netflix栽了个跟头，这种下跌应该不是持续性的。

前狼后虎

内容上需要高额投入并没有吓退多少人，流媒体业务所能带来的盈利依旧让各公司令人眼红。

世界第一的零售企业沃尔玛也要进军流媒体了，计划实行低成本低价的策略，以赢得美国更大量的消费者。而沃尔玛在这方面经验比较缺乏，只在2010年收购了提供电影租赁的Vudu却效果不佳，这次沃尔玛可能会继续实行收购策略。

沃尔玛是潜在威胁的，亚马逊、华纳、迪士尼已经开始对垒Netflix。

现在追击Netflix最紧的可能是迪士尼了。成功收购福克斯之后，迪士尼旗下又有了视频网站Hulu。Hulu在去年底刚刚凭借原创剧集《使女的故事》斩获包括最佳影片在内的多个奖项。

迪士尼现在拥有世界上最好的内容库，比如漫威营业、卢卡斯影业。周二Netflix盘中价一度将最大媒体公司的位置让位于迪士尼，虽然收盘时重夺桂冠，迪士尼的威胁也是实实在在的。

Netflix在内容上花费暂时还无人能及，今年艾美奖Netflix旗下影视剧如果表现出色，股价又将迎来上涨。