设计评论01|澳洲牛肉banner

文：左左沙洲

案例分析：澳洲牛肉banner

1.设计分析：

（1）构图：

采用俯视的角度，陈列式构图，截取现实中桌子的俯视图，

把食材，品牌、食物、LOGO等，采用重复和特异的手法，参

照上菜的方式把它们陈列在桌面上。角度比较新颖，给人耳目

一些的感觉。

（2）文字排版：

采用居中的方式，给人一种高端的感觉；主题文案有粗细

对比；副标题采用弯曲的方式，跟标题形成对比，同时区

分信息的层次；设计手法采用对比和添加阴影方式，显得

更有层次，增加页面的活力；

（3）色彩搭配：

整体以黑黄搭配为主，黑色和黄色形成鲜明对比，主题突出；同

时和食材和食物也形成对比让人在不经意间即看到食材和食物，

整体也显得和谐统一

借鉴点：

①创意：俯视的陈列角度

②配色：70%黑+20%黄+10%白

③构图：四周产品，中间文字

2.文案分析

类目：食品

一级标题：澳洲冷鲜牛肉  新鲜直达

分析（塑造价值）：地点+特点+品类+优势

二级标题：99元至尊体验

分析（勾起欲望）：价格+好处

三级标题：满199元减50，限量1000份

分析（限制成交）：限价+限量

3.营销分析

活动目的：卖货

活动手法：低价+满减+限量

目标受众：20-35中产阶级

投放渠道：淘宝登录界面