小白的产品笔记（产品广告KPI及其效益）

文/萧丶F

图片源于网络

个人认为，好的产品经理一定是一个好的项目经理（如果不是也是一个有着很好经验的项目人员），作者作为刚刚步入产品行业的小白自然要从基础做起，深刻理解产品/项目的各个指标和概念，今天对于产品广告的KPI做一下个人小小总结。

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我如何才能变成一个自己愉快、也能够给别人愉快的人呢？

项目经理

（Project Management Operator）

PMO项目经理指的是在有限的资源条件下，运用正确的观点及方法，对产品涉及的工作进行有效的分析及管理，从而实现项目的目标。

产品经理

（Project Manager/Director）

PM/PD产品经理相比于项目经理所有的沟通，组织，协调能力要进一步提高。从一个产品有创意，有想法开始，到实施开发让产品产生产品形态到发布运营，产品的反复迭代都是产品经理的一种职责；使得产品以实现用户价值为核心概念才是一个好的PM。

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广告KPI

（Key Perfornance Indicators）

一分广告十分利。

CPM（Cost per Imperssion）

可以理解为印象收费模式，指的是每千人次印象费用，如果单价为 1人民币/CPM 的话，那么1000人看到这个广告就收1元，10000人就==10元。

CPA（Cost per Action）

意为行动收费模式，指的是用户产生了某些行动（购买，注册，点击等），从而进行相应的收费。

CPC（Cost per Click）

由Click可知，该收费为点击收费模式，以用户点击广告的用户数来进行收费的一种方式。

CPS（Cost per Sales）

交易收费模式，说的是用户每通过该广告进入网站产生一笔交易，网站主就可以获得相应提成，以实际销售数量来进行付费的一种方式。

CPT（Cost per Try）

这种收费方式主要对于移动的APP，指用户下载APP后，打开APP或至少使用一次，那么他的KPI就达到了效果。

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广告印象

（Ad Impressions）

做产品的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这款产品。

对产品而言，广告的推广不可或缺，它是用户知道你产品的一种媒介或称为路径，那么如何让用户乐于接受，才是一个产品经理应该思考的问题，不好的广告不但不能达到推广目地，甚至还会让用户对于自己的产品产生反感，从而影响产品的各个方面；相反，好的广告，不但能有效的推广，还能在用户心里产生相应的产品品牌效益。如大品牌商的广告（如Apple），能在好的创意，形式下，借用品牌影响力达到最大推广效果。所以，广告印象对于产品有一定的成败因素，值得各位产品经理深思。

作为产品小白，的各位产品前辈还请多多指教。

本文为个人笔记和想法，未经同意，禁止转载

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总结于《从零到无穷的产品经理》