#创意研究院#22 包装的本质是文化母体的占据

先看三张图。

图片发自App

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三个商业环境，选择各自的节日包装，分别是对不同文化母体的寄生，研究过去的种种行为，寄生的方式也略有差异。

春熙路大熊猫，一直就延续着对熊猫这文化母体的占据。从爬楼、求婚等行为艺术，不断强化着此地与熊猫的联系。

景枫与太阳城每隔一段时间会采用新的包装主题，景枫之前是恐龙，现在是熊猫；太阳城之前也是恐龙，现在是国庆航天。

母体变化，很难无法产生品牌资产积累。只要以寄生在的母体为基础，略施变化，比如以熊猫为文化母体，春节可以为熊猫换上喜庆的装束；情人节可以上演示爱戏码，两只熊猫拼成心形，就是天然的表白场所；劳动节拿把镰刀和锤子；端午节组成龙舟队……可任意嫁接和发挥的空间太大了。

以航天为母体，天然就不亲近，互动效果还差。