行业分析·户外媒体市场未来发展的6大趋势

回顾过去，广告业每一次变迁都离不开技术驱动。互联网时代随着大数据、人工智能、云计算、物联网等技术的普及，将会迅速推动户外广告行业的发展，户外媒体逐渐数字化，未来将是云、屏、端三者的联动关系，在数字平台和数据来源中的不断发展，正在改变整个户外行业。

趋势一：户外广告交易将稳步增加

户外数字媒体（DOOH）市场预计在2017至2023年间将保持10.7%的复合年增长率，到2023年将达262.1亿美元。随着户外广告程序化购买功能越来越完善，投放户外广告更加智能，性价比也有所提升，越来越多的中小企业也开始布局线下营销。

未来的户外媒体广告将通过技术的创新和创意的突破来实现更加精准的传播效果，因为前瞻性思维的品牌们充分利用了互联网连接的屏幕、面部/对象识别和外部数据来源的发展。由数据源触发的动态内容，已经使广告商改变了基于实时的外部创意条件，包括客户关系管理数据、 天气、 体育成绩、 交通和社交媒体的情绪。

趋势三：户外广告将成为将社交与手机策略的核心部分

户外媒体越来越多的被定位为一个基于场景的数据采集公司，在云端将数据汇总交叉分析挖掘，从而通过云计算实现用户图像描绘并在云端精准控制屏幕终端和手机终端的精准推送。在未来越来越多的楼宇、卖场、交通枢纽的媒体屏幕可以和移动端数据进行匹配和打通。户外媒体数字化的趋势，也让未来户外屏幕大数据和移动用户场景大数据之间可以建立更好的连接。

趋势四：人屏互动，将成为户外广告内容主流

随着技术发展，AR 技术对视频内容的精准分析和虚拟物体的准确绘制。例如，针对用户，需要精准识别面部和手势信息，以便在面部自然地增加元素，针对手势呈现自然的效果互动。针对场景，能够区分并准确跟踪场景中不同物体，如人、背景，乃至于桌面等等，以实现场景的更替，添加虚拟物体。

数字技术不断革新，很多广告主已经开始结合技术对广告内容进行调整，大家要随时学习和了解新科技，然后体现在创意和方案上。同时对技术、消费者行为和态度都要有更多了解，才可以产生“大点子big idea”，提升到直观创意之上的互动整合创意，才可以让消费者有深刻体验。

趋势五：程序化购买户外广告即将成为主流

以前人力成本低，但现在这个红利不在，客户是不愿为增加的人力成本买单的，户外媒体的传统作业需要大大的效率提升，程序化购买将会是未来发展的一个大方向。程序化购买的效率的提升不只在媒体购买上，还可以实现排期、上画、监测等一站式管理，既提高效率、节省成本还增加利润。

程序化购买还会让户外媒体最基本的刊例价、售价体系实现透明化、公开化，消除之前信息不对称的障碍，让整个行业都健康、快速运行。

趋势六：户外媒体逐渐趋向数字化和数据化

接入大数据技术，户外媒体将实现精准传播，明确受众群体的数量、属性与生活轨迹；其次，揭示信息传达与互动的内在因素与规律；最后，分析不同场景传播效果，挖掘植入新路径。既满足广告主线下营销需求，有做到让用户不反感，且使传播有迹可循。

上述的六个趋势，目前在户外媒体行业已经初见端倪，我们要不断的去了解和学习最先进的科技，通过创新思维做出改变，来带动中国整个户外媒体市场的发展，实现户外广告行业的互利共赢。