品牌与城市

去青岛参加山东省社科论坛，会议组织参观了海尔和青啤。感触颇多。首先，一个城市的产业品牌和城市竞争力惑形象惑影响力关系密切。城市在成长的过程中往往和产业集聚联系在一起。一个好的产业的发展又和知名品牌相关。好的品牌和城市影响力是互为促进效应，人们往往因品牌记住了城市，提到城市想到了品牌。像青岛这座滨海城市山东的双核城市之一。拥有海尔、青啤、海信、澳柯玛、英派斯、即发、即墨老酒等众多名牌，尤其是名列十大品牌榜首的海尔和青啤。品牌成为城市名片，和城市互为促进。这样想，当我们在规划城市发展的时候，用心打造产品城市名片是何等重要？

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其次，一个品牌的形成需要悠久的历史且在发展的过程中要兼收并蓄抓住每个历史机遇。海尔和青啤都有悠久的发展历史，在原来历史基础上不断体制机制创新才走到今天。海尔是在1984年青岛电冰箱厂基础上，1989年更名一直到1989年成立股份有限公司。期间引进德国的利勃海尔生产线学习德国技术是他们走向技术创新的关键一步。青啤解放后从日本人手中接过来不断发展壮大。这说明一个品牌的形成有多方因素：市场、体制、技术、工人、管理等等，但最核心都是在继承和创新中围绕产品的更新换代。像现在的新旧动能转换依然是根据需求供给有生命力的产品。

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第三，面向市场需求技术创新永远是品牌发展的不竭动力。品牌能否立住关键是看和市场的关系，这来不得半点含糊。曾几何时，我们身边有很多品牌在市场的大潮中昙花一现，沦落大海。一个好的品牌也绝不是靠政府扶持靠关系维持起来的，能靠得住的就是技术领先，市场需求。海尔的当家人张瑞敏一向视质量为生命线，激励员工创新，才一直走到今天，才能走的更远更高。现在海尔的视野和市场已经走向全球，但同样也面临很大风险和困难，因为技术和市场的竞争越发激烈，利润空间越来越小。

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第四，一点困惑。纵观国内外一些实业品牌在技术、市场和利润空间的挤压下，最后都走向了三产如房地产、金融业这些资金周转快，利润大的产业。他们往往以资金雄厚、品牌效应和家业大的实力很容易进入这些领域。对企业而言盈利永远是理性追求的目标无可非议。但这不知是否会给主业带来什么影响？产品生命周期的转换是永远拘泥于产品内部还是跨行业？这些家大业大的品牌产业进入房地产和金融业又会给这些行业带来哪些影响？当然这是未来的担忧，眼下不论是海尔还是青啤依然在国内执牛耳在国外有声誉。