今日头条短视频矩阵-西瓜

短视频:西瓜

小视频、直播:火山小视频

社区:抖音

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A西瓜视频

内容定位:OGC+PGC内容创作占比95%,以体育、音乐、影视、游戏为主要中心。千人千面推送逻辑,看的越多推的越精准。

人群画像:①年龄:24-30岁占比27%,31-40岁占比20%,18-23岁占比18%,其中0-35岁占比55%

②性别:男性占比57%,女性43%

③地域:广州>河南>山东>江苏>四川>浙江……基本与人口基数成正比

④标签:a、白领一族(解压杀时间 #搞笑# #音乐#  #小品# #宠物#)

b、潮活派 vs 技能党(新鲜事物,满足兴趣  #音乐#  #科技# #汽车# #美食# #时尚#)

c、乐学者 (成长 #军事# #科技# #文化# #社会#)

营销玩法:①逻辑:定向推送 ②产品:开屏CPT(动态+静态形式)、信息流(视频+大图形式)、KOL广告、后贴片(效果很差)、KOL直播卖货(播放量,粉丝量,点赞率,评论率四个维度基本可以判断出转化率)

适合商家类型:①西瓜视频开通边看边买的功能,帮助自媒体变现,对于服饰、美妆、母婴类目有转化能力,但属性弱,适合内容型产品。

②不同于快手、美拍、抖音为代表的UGC短视频平台,西瓜视频占据以PGC、UPGC为代表的主流视频传播,在人群筛选及品牌匹配上以主流消费为主。

③适合腰部以上商家,基本难完成爆款打造。

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