最近一年月活增长最快的社交APP竟是它？

一、背景

本次分析的目的是想了解一下，最近一年，社交类APP月活同比增长较快的产品是哪些，然后选几个典型产品来探索一下它为什么会在最近一年取得一个相对高速的增长，有什么可以学习或借鉴的地方。

二、选品

昨天爬取了第三方平台2017年6月-2018年8月之间公布的社交类移动APP指数，共有三个字段：UseNum-月独立设备数（万台）、UseTime-月度总有效时长（万小时）、DayMachineNum-日均独立设备数（万台），爬取结束后如下图：

移动指数

然后计算一下它们的月独立设备数（万台）同比增长情况，顺便按照增长率进行一个排名，取增长率超过100%的产品。

可以看到最近一年共有15款社交类产品同比增长超过100%，排名第一的APP-毒增长了1442%，但他的基数是属于比较低的，月独立设备数只有12万台，不太适合作为分析对象。

尽量选择一个有着相对较大基数（基期月活>100万），并且也取得了相对高速增长的（同比增长>200%）APP，这样看下来就只剩下来了一个APP-脉脉

同比增长排名

三、脉脉

脉脉是2013年上线的实名制职场社交平台，以实名动态+匿名社区作为双内容引擎，构建“二度空间”人脉。其盈利中广告与会员收入分别占80%和20%。匿名社区使脉脉成为职场八卦爆料中心，使之名声鹊起

脉脉自2013年上线，到2017年8月，4年时间实现了月活从0至270万的增长；而从2017年8月至今的一年以来，月活则从270万猛增至1300万。

在梳理了一系列信息和时间线后，我把这总结为一个厚积薄发的过程，下面说下我从产品、资本、运营三个角度的观察：

脉脉增长曲线

产品：

首先来看下脉脉的版本动态：

脉脉App于2013年10月上线。

2013年10月 人脉管理、职场八卦、求职招聘功能上线。

2014年2月 脉脉 “实名动态”功能上线。

2014年4月 脉脉“贴标签”功能上线。

2014年5月 脉脉“实名认证”功能上线。

2014年8月 脉脉群聊功能上线。

2014年10月 脉脉满足职场人士工作中沟通需求的PC端“网页畅聊版”上线。

2015年1月 脉脉经纪人上线（后演变为2016年7月上线的“极速联系”功能）。

2015年5月脉脉 精准广告——企业红包功能上线。

2015年10月 脉脉话题上线。

2016年6月 脉脉直播产品脉脉“职播”上线。

2016年7月 脉脉“专栏”功能上线。 

2016年8月 脉脉线上会员体系上线 。

2016年8月 品牌广告上线。

2016年10月 “行业头条”栏目上线。

2016年12月 实现业务盈亏平衡 。

2017年3月 猎头业务上线 。

2017年3月 内容营销业务上线。

2017年4月 企业家会员上线 。

2017年6月 职言交流区“实名澄清”功能上线。

2017年6月后从苹果商店的历史版本记录来看，没有特别重要的功能更新。可以看到基本脉脉产品的主要功能全部在2017年6月前上线，2013-2017年6月脉脉基本上处于一个打磨产品的阶段，附带的用户温和上涨，为之后的高速打下了一个产品的基础。

或者如果按照肖恩埃利斯的创业增长金字塔理论，换到脉脉管理层的视角，我们可以推断脉脉管理层认为脉脉已经在2017年6月完成了，产品与市场相契合-理清思路，的两个阶段，开始跨入下一个规模增长的阶段。

资本：

2013年10月，脉脉完成A轮500万美元融资

2014年8月，脉脉完成B轮2000万美元融资

2017年11月，脉脉完成C轮7500万美元融资

2018年4月，脉脉完成D轮2亿美元融资

从融资速度来看，B轮2000万美元烧了3年的时间，而C轮7500万美元只烧了不到6个月，有资本的支撑也是之后运营能取得一个快速增长的重要条件。

运营：

运营的角度我们可以从脉脉CMO一篇采访中梳理出一个策略和时间线

17年3月，对脉脉品牌进行重新定位：职场舞台、机遇蓝海；开始持续进行用户邀约、体验；开展营销表演

17年7月，联动摩拜、嘀一巴士、新潮传媒，开展“职场神回复”活动

17年8月，联合冈本，开展“职得爱，拯救职场无性生活”活动

17年9月，联合天真蓝摄影，开展“职场变型记”活动

17年10月，联合美宝莲在京东开展“颜值即正义”的直播+电商售卖活动

17年11月，联合雕刻时光咖啡馆，开展职场奇遇记活动

17年12月，联合唱吧、麦颂，开展“拯救你的孤独灵魂”活动

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四、总结

综上所述，脉脉的增长从比较粗的颗粒度来看可以总结为三个阶段：产品蓄势、资本助力、营销发力