牵手“云上戛纳”，11岁的小破站这是想要上天？

2020年6月30日刊|总第2188期

进入第11个年头的B站，选择了一种非常“文艺范儿”的方式，为自己的第11年庆典预热。
当今年的戛纳电影节只能采用线上举办的方式后，尤伦斯艺术中心以“云上戛纳”为名，在戛纳线上电影市场举办的同时，联合B站和电影版权公司数梦DDDream（下简称“数梦”），举办了一场为时五天的“弹幕电影节”。 从6月24日至6月28日，B站上播出了5部来自戛纳电影节往年的获奖及入围影片。 《比海更深》来自第69届戛纳电影节“一种关注”单元；《流浪的迪潘》是第68届戛纳电影节主竞赛单元获奖影片；《蛇之拥抱》来自第68届戛纳电影节“导演双周”单元；《家庭相册》来自第68届戛纳电影节“影评人周”单元；《奥利最开心的一天》则在第69届戛纳电影节的“一种关注”单元放映，并获得最高奖。 在云观影后，主办方还邀请12位国内外的嘉宾，包括其中3部影片的导演，在B站以直播的形式与观众进行交流。 其中，日本导演是枝裕和的影片《比海更深》也在片单中，而B站也成为了这名导演中国直播首秀的平台。 在这场映后交流会上，在 线人数曾一度达到16万人。
在电影院暂时无法顺利开放的当下，线上成为电影爱好者唯一的观影方式，而加入弹幕这种实时的评论方式，的确足够新鲜，却也可能影响一部分人的观影体验。 因此，这次B站的云观影采取了提前预约、凭“票”入场的方式。即便是B站本身的用户，也需要通过扫描尤伦斯艺术中心提供的二维码进群，才能从群中获得直播链接。 而在直播结束后，正片与映后讨论的视频都进入了B站的资源库，可以在专题页面回放。 在展映活动开始后，B站一次性上线了24部曾在戛纳电影节不同单元里获奖的影片，组成“戛纳片单”系列。 在电影因为疫情离开大众视野半年之后，B站这一批戛纳片单，虽然都是老片，但因为有五场观众能够通过弹幕参与的直播对话，比起单纯看电影，与主创的交流机会无疑让人更能有一种在“参加”电影节的感觉。 “云上戛纳”是一次很有趣的三方合作。尤伦斯艺术中心是发起人，也像是另外两方的“背书”。凭借尤伦斯在艺术电影界的名气，“云上戛纳”能请到来自世界各国的电影人，也能请来国内知名的学者张献民、戴锦华，以及著名导演谢飞。 而数梦则负责拿下所有展映影片的版权。这家公司创建于2002年，主要的工作便是发掘高品质的国际独立电影，并将这些影片带入中国市场。在十余年间，数梦已经成功在中国市场协助引进和发行了超过500部独立电影。 B站提供的，便是一个成熟的弹幕社区网站所具备的平台功能，以及一个具有相当的专业素养的电影UP主“陀螺”，来担任几场对谈活动的主持人。 陀螺原先是一名独立影评人。从2012年起，他便游走在戛纳电影节、威尼斯电影节、柏林电影节等大型电影节之中，为国内的电影类公众号提供第一手的影评和一线观感。 2019年柏林电影节期间，陀螺的个人公众号与B站账号“陀螺电影”同时开始更新，分别以文字和VLOG的形式，对电影节进行记录。 有趣的是，在更新了一年多的短视频之后，“陀螺电影”在B站投稿中播放量最高的是一部对导演维伦纽瓦在好莱坞的试水之作《囚徒》的拉片分析视频。 比起普遍播放量在3000左右的VLOG记录，这部对于电影拍摄手法进行专业解析的视频，获得了14万的播放量。 应当说，只有3万粉丝的陀螺电影在B站众多的电影类UP主中，并不算是“一呼百应”的当红UP主，但比起主要以吐槽电影，评价剧情为主的UP主，陀螺电影在专业性上，的确也能担得与学者们对谈的重任。 围绕UP主们的产出而形成的社区特性，使得B站在“行业深度对话”形式的内容输出，或者说专业的对谈直播这一领域中，形成了天然的优势。 一方面，B站的弹幕界面比起其他直播软件来说要更加清晰；另一方面，以UP主作为主持人，在有效保证内容的质量上，UP主自身的影响力，也能迅速地将目标受众聚集起来。 在《后浪》《入海》之后，B站又发布了一部广告片《喜相逢》。这部不再关注年轻群体，而以老年人作为主角的短篇，借一个想要拍“大片”的老年人的口，说出了一句画外之音：“活到老，我学到老”。 走到第11周年的B站，想要成为一个足以跨圈层、跨年龄，甚至跨国、跨文化的“学习网站”。 虽然“云上戛纳”并非真正“高大上”的戛纳电影节，然而，对于一直在丰富站内内容个性的B站来说，尤伦斯所能给予B站的艺术家资源，和数梦所能提供的版权帮助，将会使其在站内的电影资源，尤其是电影学习类、交流类资源的独特性上更加无可取代。 按照《新财富》对B站的预估，B站在90/00后用户的渗透率约35%-40%，在70/80后的渗透率不到10%，如果进一步渗透其他年龄段，将Z世代用户占比从80%以上降为2/3至3/4（vs.抖音和快手约50%），可达3.4亿-3.8亿用户。 因此，不管是“后浪入海喜相逢”式的广告品牌片，还是如同“云上戛纳”一般，对更深度的文化内容输出的尝试，B站并不满足成为像YouTube一样的内容聚合社区，而是更具有品牌意识的内容生产平台。 兴趣和娱乐或许还有圈子之分，“学习”这个概念却是更为普遍和共通的，为自己染上一层“学习”的底色，或许才是B站梦寐以求的“出圈”之道。

【文/首席记者 一树】

责编|久酒 主编|铁皮小鼓 监制|李星文

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