网络营销--网站搜索引擎友好性分析

1.实验目的 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。 2.实验内容和步骤 （1）从备选网站中选定一个企业网站或自选确定一个网站； （2）浏览该网站并确认该网站最相关的3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；（3）用每个关键词分别在搜索引擎搜狗和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况； （4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。 附：本实验备选网站网址（10个）www.hisense.com.cn www.shanshan.com www.changhong.comwww.mengniu.com.cn www.gsygroup.com.cn www.wahaha.com.cnwww.yeshu.com www.hongdou.com.cn www.youngor.comwww.shuanghui.net3.
实验报告要求 本次实验所选的网站是娃哈哈集团的XX，并以GOOGLE，百度两个搜索引擎进行搜索
杭州娃哈哈集团有限公司为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类60多个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。进入该公司网页首先出现醒目的“娃哈哈”三个字，背景是传统的鮮紅色，配以简单的关键词和动态的产品图片介紹。通过浏览其网站后我觉得应该选用“饮料业”“饮用水”“乳品”作用核心关键词进行研究分析。杭州娃哈哈集团有限公司为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类60多个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。进入该公司网页首先出现醒目的“娃哈哈”三个字，背景是传统的鮮紅色，配以简单的关键词和动态的产品图片介紹。通过浏览其网站后我觉得应该选用“饮料业”“饮用水”“乳品”作用核心关键词进行研究分析
1.在GOOGLE搜索。
(1)以“饮料业”作爲关键词进行搜索，找到相关网页有210000的查询結果，直到第八十一项出現“娃哈哈”字样，排名最前的竞争對手是关于露露，排名第九，标題是萬向錢潮借道露露进軍饮料业。直到八十三项才出現有关娃哈哈集团的，标題是2005中国最具影响力饮料业财富企业排行榜-福布斯排名商业奥运。
(2)以“饮用水”作爲关键词进行搜索。找到相关网页有1960000项的查询結果。其中排名第一位的就是娃哈哈的网站。
(3)以“乳品”作爲关键词进行搜索。找到1250000项的查询結果。直到二十一项是娃哈哈的网站，排名较前的都是一些不出名的乳品公司。
(4)又以“AD钙奶”为关键词进行搜索。找到31900项相关的网页，其中第一，第二都是关于娃哈哈的，第一位标题是“娃哈哈第二代AD钙奶”。
2.在百度上搜索。
(1)以“饮料业”作为关键词进行搜索，找到相关网页有116000项，前二十页都没有关于娃哈哈的网页，到第九十一项出现主要竞争对手露露集团的网页，标题是萬向錢潮借道露露进軍饮料业资讯。
(2)以“饮用水”作为关键词进行搜索。找到2410000篇相关网页的查询结果。但直到二十六页也没有出现关于“娃哈哈”的任何消息或网站。排名较靠个海不出名公司，叫海生生饮水有限公司，排第七位。不少品牌企业出现少。
(3)以“乳品”作关键词进行搜索，找相关网页有114000篇，但二十五页都没有搜索有关“娃哈哈”，排第位湖南太子奶集团网站。
(4)又以“AD钙奶”关键词进行搜索。其排第二位就娃哈哈消息，标题“娃哈哈AD钙奶真恨好吃”。
3.分析
通过以调查分析，被调查网站娃哈哈集团网站，无论以行业还是以主产品作关键词进行搜索，娃哈哈排名并不靠，特别百度里二百项都没出现。见娃哈哈不太重视以行品或些产品关键词应，特别百度这样以竞价排名的网站。而以具体主产品搜索结果以得出网民以直接搜索具体产品相当多，固排名靠。
4.网站分析
（1）友好性:进入网站出现打开主页慢但设置“跳过”链接，方便快速进入，减少等待时间。有相关关健词，容丰富，有关信息都以找得，而且图文并茂，增加美观效果又相互联系。
（2）不友好性:但图片太太复杂而使网页打开速度太慢，这往往使顾客无法忍受而途放弃。娃哈哈广告载速度太慢，难以达应有宣传效果。另又没有其相关网提供链接以进行比较，所以应较少被其已经搜索引擎收录网站提供链接。
5.结论
搜索引擎优化，就针各种搜索引擎检索特点，让网页设计适合搜索引擎检索原则，从而获得搜索引擎收录并排名靠各种行。如基于META标签检索搜索引擎应设置有效关键词网站描述，增加关键词密度，或专门搜索引擎设计个便于检索页面。个搜索引擎友好网站，方便搜索引擎检索信息，并且返回检索信息让户看起有吸引力，这样才能达搜索引擎营销目。
搜索引擎营销基本功能让户需信息，并通过点击进去网站/网页进步解所需信息。由于原因，搜索容有相当部分无，这点似不太人性化，所以认，搜索引擎应该提供更加明细搜索。同时搜索引擎营销促进公司产品知名度扩画，所以这方面，网站应该使自己搜索引擎排明靠点。还应该注意相关公司产品相关信息发布，增加自身知名以及搜索范围。
另网站设计方面必须功夫。特别产品以及公司展示，这网络营销个非常重
通过使GOOGLE百度娃哈哈进行有好性测试，总体表现。通过实验以观察，关键词不同搜索结果不尽相同，企业进行网页设计时充分考虑各类搜索引擎工作原理，最程度使自己网站更容易被搜，至于百度竞价排名，于些有利于企业网站宣传关键词舍得花钱竞价。网商机无限，透过精心设计网站，定期优化企业网站HTML语言，使企业网站更容易被搜索引擎，并靠排名，提企业销售，提升企业形象具有非常促进作。
如果网站建设过程没有体现网站优化搜索引擎优化基本思想，网络营销水平普遍提网络营销环境难获得竞争优势，或说，网络营销向网站建设已经成网络营销经营策略必然求，搜索引擎优化思想必须融入网站建
根据人工和在线评价结果，进行分析知，每个搜索引擎都是一个巨大的网上数据库，里面存储了丰富的站点信息，供使用者搜索、查询。通过友情链接可与自身网站内容相近的网站做友情链接，这样可提高双方网站的访问量和知名度，假如能和闻名网站做友情链接那样效果会更好;通过使用GOOGLE和百度对海信进行友好性的测试，总体表现一般。通过实验可以观察到，关键词不同搜索结果也不尽相同，企业在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的网站更轻易被搜到，至于百度的竞价排名，对于一些有利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价。网上商机无限，透过精心设计的网站，定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，有利自己产品营销信息的发布，对提高企业销售，提升企业形象具有非常的促进作用;该网站没有在线销售功能，使得用户无法在网上购买到商品，增加了购买的不便;没有网站论坛功能，使得用户和企业之间的缺乏互动，不能使企业更好的根据用户的需求进行优化;在线服务手段只有意见反馈，没有与顾客建立良好的信息交流平台，听取顾客的建议和意见。 要搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对基于meta标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的，最终达到网站推广。 本次实验让我充分了解了搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，了解到网站在搜索工具中排名的重要作用，了解到利用搜索工具发布营销信息和最新动态的重要性，直接关系到网站在网络中的地位，明白了网站建设要充分发挥各方面友好性，方便顾客搜索，方便网民查询，这样才能更充分利用网络营销。