聚美优品正式退市：陈欧下一个将为谁代言？

聚美优品近日宣布完成私有化，正式从美交所退市了

 

 

6周年，距离纽交所敲钟上市6周年还有一个月时间，4月15日，聚美优品（JMEI.US）正式退市，宣布完成了私有化，成为买方团（母公司超级投资环球控股有限公司SuperROI Global Holding Limited）拥有的私人控股公司。

 

成立于2010年的聚美优品，前身是主打“化妆品团购”模式的团美网，其定位为化妆品限时特卖商城。2014年5月16日，聚美优品在纽交所挂牌上市，成为“中国美妆电商第一股”，其发行价为22美元/股，上市首日股价最高时达到28.28美元。

 

在买方团与聚美优品谈判历尽月余时间，从聚美优品发布的公告中可知，2月25日，其与母公司签署了合并协议进行私有化。

 

4月15日，聚美优品正式完成私有化并退市。

 

 

 

聚美优品“退市”：垂直电商的落幕

 

聚美优品，是一家化妆品限时特卖商城，其前身为团美网，由陈欧、戴雨森等于2010年3月创立。2010年9月，团美网正式全面启用聚美优品新品牌。

 

聚美优品创立当年，全国交易规模4.8万亿元,同比09年增长33.5%。同一年，美团成立。

 

2012年陈欧为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告大片引起80后、90后强烈共鸣，在新浪微博掀起“陈欧体”模仿热潮。

 

2013年，聚美优品以22.1%的市场份额，跃居中国美妆网络零售平台第一。

 

 

2014年5月16日晚间，聚美优品在纽交所正式挂牌上市，股票代码为''JMEI''，被称为“中国美妆电商第一股”的聚美优品一上市就受到资本市场青睐。市值超过35亿美元，陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO。聚美优品赴美上市后市值曾最高达56.5亿美元。2015年，陈欧以11亿美元的身家，登上亚洲十大年轻富豪榜第六名。

 

财富之外，陈欧也收获了巨大的人气。陈欧凭借一句“我为自己代言”家喻户晓，成为了初代“网红”。即使今天，陈欧的微博粉丝也高达4262万，而目前最火的美妆直播博主李佳琦粉丝量也不过996万。

 

 

然而，就在上市后不久，聚美优品就陷入了泥潭。其实自诞生之日起，聚美优品就备受假货的质疑。假货风波爆发的标志性事件是 2013年聚美优品“三周年”活动遭兰蔻、娇兰、DHC 等全球知名品牌撇清。

 

2014 年 7 月，聚美优品被曝其供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，聚美优品因此事陷入信任危机，股价大幅下跌，并遭到了美国八家律所起诉。

 

事发后，聚美优品一再强调子虚乌有，陈欧以“假一赔一百万”的口号企图平息假货风波，并且为此，聚美优品砍掉了所有第三方平台业务，而转为自营。可当年公司市值就蒸发了 60%。此后聚美优品在营收和用户数量上持续滑坡。活跃用户以数十万的速度逐年递减。

 

 

2014年第三季度，聚美优品开始向跨境电商转型，并重点押宝母婴电商市场。同样是那一年，网易考拉、天猫国际等大玩家纷纷下场，跨境母婴电商成为价格战重灾区。2015年开始，聚美优品又砸10亿元开极速免税店，这项业务获得快速增长。但随着2016年跨境电商税收新政出台，对保税自营类平台带来不小的冲击。

 

可以这样说，上市之后聚美优品真的是完美的撞上了所有的商业重灾区。

 

 

 

“网红”陈欧：跨界不停

 

虽然最初陈欧的成功一时风头无两，但是他并没有被一时的成功蒙蔽双眼，而是保持一颗冷静的心，敏锐的发现行业即将触及的天花板——在阿里、京东这两个流量黑洞笼罩下，中型垂直电商平台难以正面交锋。

 

因此，陈欧带领聚美优品开始寻求突围之道——通过多元化布局，重塑新的竞争优势。

 

2015年，聚美优品以3.72亿人民币投资布局母婴企业宝宝树，强势加入覆盖80%中国妈妈的线上母婴市场。尽管当时引起颇多争议，但是陈欧坚定选择，认为此举“增强聚美优品在母婴领域的能力”。事实证明，陈欧押宝正确：通过宝宝树的投资，聚美优品得以拓展其用户人群——从年轻人拓展到母婴领域，带来巨大效益。

 

 

2017 年 5 月，如果不是 2020 年 1 月 12 日聚美优品创始人陈欧提的私有化要约，聚美优品不会再次走入众人视野。从 2014 年美股上市至今不过 5 年多的时间，聚美优品从最高 66 亿美元的市值跌落到不足 3 亿美元市值的境地。

 

但即使这样，陈欧还是拿出了9600万来进军了影视行业——2018年，聚美出品影视剧《温暖的弦》，跨界文娱行业，开始为电商导流。在《温暖的弦》杀青之前，其版权就已经被湖南卫视和腾讯高价买入，作为投资方，聚美优品在剧集热播前就已经获得了丰厚的回报。

 

 

 

万万没想到：街电背后是聚美优品

 

2017年。

 

那是共享经济成为全民热词的一年，单车、汽车、雨伞、板凳……网上甚至有人公开兜售男女朋友，万物似乎皆可共享。而随着产品的愈发多元，共享经济似乎也成为泡沫经济的同义词，鲜少有人发现潜藏在乱局中的真需求，陈欧算是其中一个。

 

但在2017年，共享充电宝仍前景不明，争议不断。陈欧很快发现蕴藏在其中的机会。他用百亿级市场、刚需、高频、用户量大来描述共享充电宝的特征。这种在他眼中如水电煤一样重要的基础需求，正是通往优质线下的入口。2017年5月，聚美优品以3亿元入局街电科技，陈欧出任街电董事长。

 

 

不过陈欧在共享充电宝市场的初次登场，就被人调侃“不务正业”。王思聪更是在朋友圈发表了“吃翔赌约”。2018年，街电首次实现年度盈利，成为首个实现规模化盈利的共享充电宝品牌。

 

截至到 2019 年 3 月 31 日，聚美优品持有街电82.07% 的股权。财报显示，共享充电宝部分的营收则由2017 年的 7373 万元大幅上涨至 2018 年的8.79 亿元，占比总营收的 22%，成为聚美优品的新支柱

 

于是我们可以看到，现在的共享充电宝市场形成了以街电、来电、小电和怪兽组成的“三电一兽”头部玩家梯队。

 

有人说，街电的成功是陈欧和聚美优品的一场翻身仗，也预示着整个共享充电宝行业的崛起。资本总是逐利的，2019年美团点评开始在全国布局共享充电宝业务；同年年底，怪兽充电获得以软银软景基金领投的C轮融资，融资总额达5亿元。

 

 

 

小编有话说

 

与已经流量饱和的电商业务相比，街电的未来显然更有诱惑力。此时完成私有化，陈欧转移战场的目的十分明显。

 

除了充电宝，陈欧的“网红”布局也浮出水面。在A股上市公司三五互联收购拥有700多个网红IP和5亿粉丝的MCN公司上海婉锐的案子中，收购标的背后也出现了陈欧的身影。

 

不可否认，陈欧这十年里，捕捉风口的感觉依然敏锐。