为什么经历最热6月 空调还是卖不好？

刚过去的6月竟成了“最热6月”。据美国趣味科学网站近日报道，美国国家海洋和大气管理局(NOAA)的数据显示，2019年6月是有史以来最热的6月，南极海冰面积也在该月再创新低，奥地利、德国和匈牙利等多个国家遭遇遭遇最热的6月。

我国国内也经历了火热的6月。据中国气象局网站数据，6月全国平均气温20.6℃，较常年同期（20.0℃）偏高0.6℃。华北大部、黄淮大部及西藏东部、四川中西部、云南、贵州西部、海南、内蒙古中东部等地气温较常年同期偏高1~2℃，部分地区偏高2~4℃，海南和西藏平均气温为

1961年以来历史同期最高，云南富宁（40.3℃，6月9日）、四川得荣（37.3℃，6月22日）等11站日最高气温突破历史极值。 

虽然全球多个国家遭遇最热6月，但本应该在夏季热销的空调产品，销售情况并不好。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年上半年，国内家用空调零售额1137亿元，同比下降1.4%；零售量3370万台，同比微增1.5%。

对于这种情况形成的原因，奥维云网分析，房地产增速放缓抑制了2019年空调新增需求；城市市场进入更新换代时期，需求释放慢；企业、卖场的渠道下沉有效释放了农村市场需求；上半年企业大促频繁，刺激市场需求。

那么在全球经理“最热6月”的时候，国内空调情况如何呢？根据奥维云网的统计数据，2019年6月，虽然行业经历了618大促，但市场乏力，旺季不旺，整体市场零售量同比增加3.2%，零售量同比增加2.1%。同时此前的五一市场空调销售量额双降，零售量同比下降1.8%，零售额同比下降3.3%。

在品牌集中度方面，龙头企业之间的竞争加剧，市场集中度继续提升，同时跨界品牌份额稳定提升，分流其他品牌的市场份额。值得关注的是，有传统空调品牌被挤出第二阵营，而小米、苏宁极物空调则实现了份额提升。

下半年，房地产市场住宅竣工面积增加叫放量提升，有效刺激空调新增需求，另外家电刺激政策范围不断扩展，预计江苏、浙江、广东、山东等地也会推出相应刺激家电消费的补贴政策，而新版能效标准最快于年底发布，将促进空调业变频产品不急，综合以上因素，奥维云网预测，下半年空调增速小幅回升，全年规模与去年持平。

目前原材料价格处于低位，同时国家发布新的空调能效标准，厂家逐步消化部分低端产品，龙头企业实现年度目标后，下半年经营策略可能调整，在价格方面，奥维云网预测下半年空调均价下降概率大。