世界杯+短视频燃爆夏天，品牌主应该如何搭上短视频这列车？

在法国队手捧神杯的欢呼声中，一场属于全世界的狂欢正式落下帷幕。

在这场世界杯中，短视频可谓是撑起了世界杯狂欢的半边天，给广大网友带来了前所未有的观赛体验。

其中小组赛期间，微博世界杯视频的播放总量就达到了72.7亿，相关话题阅读量暴涨501.2亿；

西瓜视频也成立了“伪球迷观察团”，团员囊括了papi酱、办公室小野、辣目洋子等一众非典型球迷，为用户生产富于乐趣的短视频内容；

同时腾讯体育、优酷体育以及PPTV体育等数字媒体也均在各自的世界杯报道战略中，加入了短视频内容。

毫无疑问，短视频在此次世界杯中为这些平台方进行了巨额的流量加持，让他们得到了足够的曝光以及话题度。

其实，不仅深受这些平台方的喜爱，作为移动互联网时代下重要的流量入口，短视频也是各大品牌主相继布局的重要营销战线。

许多品牌主投入重金签约头部短视频KOL，试图以此成功抓住90、00后群体的注意力，从而实现品牌在短视频时代的C位出道。

但是这种“弯道超车”并非想象中那么容易，很多广告主投入巨大精力，效果却不尽人意。

因为在这个全新的赛场，爆款的产生总是显得有些“意外”。

那么，对于品牌主来讲：

究竟该如何筛选出最符合条件的KOL？

如何保证KOL的粉丝和品牌调性契合？

如何进行短视频创意策划来实现与用户的深度共鸣？

其实，以上这些问题，品牌主完全可以通过一帧平台来解决。

搜索筛选

提供3种KOL筛选途径

一帧搜索筛选功能包括创作者搜索、条件筛选以及内容筛选。

在创作者搜索中输入你要查询的创作者，就能免费看到该创作者在各个分平台中的参考报价、周指数、周分类排行以及粉丝量等信息；在一帧条件筛选功能中，广告主能够根据自己的特定需求选择指定的条件来进行筛选，此功能可以说极大程度改变了广告主挑选KOL难的现状；而在内容筛选功能中，广告主可以通过输入指定的关键词来搜索相对应的创作者及相关视频，非常方便。

粉丝画像

找到与品牌最契合的KOL

一帧粉丝画像分为免费的基础画像和付费的高级画像两个部分。

基础画像包括粉丝性别分布、年龄分布、星座分布、省份分布、城市分布等几个维度，能为用户清晰的展现所查询IP的粉丝基础信息。

高级画像包括行业属性标签以及粉丝消费能力两个维度，更深度地展现了粉丝的高级特征。

综合来讲，这些画像维度很好的帮助广告主了解粉丝的特征和需求，能够方便他们具体地、标签化地、有针对性地看到粉丝特征，并以此作为市场分析、商业决策和精准营销的依据。

热点查询

让内容创意直达用户G点

娱乐、资讯、搞笑、美食等细分领域中，哪种短视频点击量最高？喜新厌旧的用户，最近频繁点击的热点性视频是什么？哪种话题的内容最容易引发转载和互动？

通过一帧的榜单排行以及热点分析功能，广告主能够准确的把握行业热点，并依据内容风潮和受众偏好，制定个性化的创意策划。

最终广告主可以做到比用户自己还要了解自己的需求和心理预期，从而真正实现对用户的精准+互动营销。

随着网民获取信息习惯的改变，短视频在社交网络信息流中发挥着越来越重要的作用，可以说是“风光无限”。

未来，品牌主借助短视频进行营销推广的案例将会越来越多的发生，一帧也将在这个过程中持续优化，努力助推品牌主的短视频营销更加便捷和精准。

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