【微信营销】第四十九招

建立微信营销矩阵

微信的两大内容展示平台——朋友圈和公众号——各有特色也各有优劣。

朋友圈的优点是快捷、及时、方便，所见即所得，劣势是难以提供较为复杂、完整的内容，而且不方便转发、扩散。

公众号的优势是篇幅较长，可以提供深度阅读，方便转发扩散，劣势是不够便捷，需要通过标题吸引受众打开来才能看到内容。统计表明，目前公众号打开率不足五分之一。

做微信营销需要把公众号和个人微信号组合起来，取长补短，形成产品矩阵。

对于个人来说，最佳的微信营销组合是：公众号+个人微信号，公众号提供深度阅读，个人微信号提供及时信息；需要别人转载的内容，要用公众号发布，再用个入微信号转发到朋友网、微信精日特定的好友。

对于企业来说，最基础的微信营销矩阵组合是。企业公众号+创始人(老板)个人微信号+员工个人微信号。企业公众号发布原创内容、企业动态和促销信息等；创始人(老板)个人微信发布个性化内容，转发企业公众号内容；发动全部员工支持公众号和创始人(老板)朋友圈内容。企业做微信营销，必须建立这样的微信营销矩阵。

要特别强调两点：第一，创始人(老板)的个人微信十分重要，甚至超过企业公众号。因为创始人(老板)交往的是高端人脉圈子，一定要善加利用。第一，员工转发企业公众号内容或创始人(老板)个人微信号内容时，最好有个时间差，不要集中在一个时间段转发。因为彼此的交际圈子是有很多重合的，集中转发就会给受众带来很大困扰，他们可能会因此取消关注或屏蔽你，这样就得不偿失了。

也可以针对不同受众建立多个不同定位的公众号，彼此之间互推。对于营销人来说，多个微信号也是可行的。

洪威分享

图片发自App