绒言绒语：吉祥物为何要卡通化？

企业品牌的吉祥物形形色色，为什么仅有少数形象与IP能够发展壮大，深入人心？大部分企业的吉祥物成为了品牌的点缀和配饰，没有起到吉祥物应该发挥的效果呢？今天我们就从其中的一个关键点来剖析：吉祥物一定要卡通化；

【何为卡通化】

卡通一词开始指代的是那些幽默讽刺的绘画形式。在西方，卡通可以指壁画、油画、地毯等的草图、底图，也可以指漫画、讽刺画、幽默画。在中国，卡通、卡通电影与动画片的含义是一致的，我们常说的卡通其实就是卡通电影的简称，指的是借用风格简练、充满幽默讽刺的绘画语言来讲述故事的非真人电影。

【卡通化的5大优势】

对于绒言绒语18年来对于吉祥物的运营经验来说，卡通化之后有5大优势，能够有效地解决企业在吉祥物应用过程中的【降低品牌营销成本】【便于后期延伸应用】【单体系列化发展】的核心问题，这样的话就能提高企业的品牌价值与生命力；

【1】降低生产成本；

复杂的工艺，并不是不能呈现，而是企业在考虑推广过程中无形增加了过多成本与生产周期，不易于快速的市场操作与布局；而卡通化风格简练的特点，能够快速复制，有助于对供应链的掌控与市场推广；

【2】明显的辨识度；

卡通化一般以诙谐幽默为主要特点，拟人化或者动物化或者形象化的展现，线条较少，元素较少。通过色，或者放大某种元素即可呈现。比如阿五黄河大鲤鱼的【鲤鱼】+【厨师帽】元素，能够有效的呈现品牌即可，并且深入人心；

【3】易于场景化应用；

卡通化的吉祥物，不仅能够作为吉祥物，同样可以出现在我们品牌相关VI视觉系统，也可以出现在服饰，杯子，雨伞，礼品袋。。。等相关赠品中，便于扩大其消费者认知度与辨识度。

【4】呈现不同比例；

吉祥物对于企业来说，一般都是以玩具赠品出现，这是狭隘的，也是极小的应用场景；我们不仅从“礼品”角度，还可以从“信念”“推广”“标识”“人偶”“娃娃机”“名片”等环节去综合考虑。所以卡通化的吉祥物能够快速解决制作的问题，笔者承接过初期综合众多元素和工艺于一身的大型吉祥物，在后期比例延伸相对困难，所以就大大降低了品牌的曝光度和场景使用；

 【5】容易走近消费者；

我们人类对于动画动漫卡通，天生没有抵抗力，尤其是小朋友和女性同志，当然也有个别的男性同志；同时我们在抖音可以看到VIVO和OPPO的吉祥物“互掐”的视频，看到NBA赛场球队吉祥物现场的表演与恶搞，看到综艺节目中企业吉祥物和明星之间的互动，都是非常让人心动。我们呈现吉祥物的目的是为了更好的企业品牌宣导与情感表达，所以卡通化无疑是我们最好的呈现方式；

企业吉祥物是企业品牌布局的核心组成部分，要充分发挥其重要的职能与作用。今天给大家分享的5大优势希望能够帮助到更多的企业，在进行吉祥物设计以及落地推广的时候有清楚的认知与方向。

绒言绒语，18年专注于企业吉祥物定制制造！期待与各企业一起研究学习关于吉祥物的事情；