百度钱包的救赎 狂送数亿元吸引新用户

如果说最近社交圈里什么事情最火，百度钱包邀请新用户送10元现金活动一定当仁不让。

宏民是重度手机用户，每天最后和第一件事情都是看手机，看微博、微信、QQ等社交平台。今天早上醒来我在刷朋友圈的时候发现百度钱包邀请新用户送10元现金活动，当时那个用户已经为百度钱包成功邀请许多新用户，自己也收入2000多元，出于对打车软件、微信红包等产品的熟知，我立马断定这个活动是未来2天的社交热点。我没穿衣服就跑到电脑旁边把自己的百度账号梳理一番，绑定银行卡、开通小金库、邀请用户。。。

果然，截止到19日下午，几乎我所在的每个微信群都有百度钱包的邀请链接，开通者不计其数，综合观察，我看到一些邀请者收入从几十元到上万元不等。

百度钱包花了多少钱?数亿吧!

很多用户赚的合不拢嘴，那作为东家百度钱包究竟花了多少钱呢?笔者查询了@百度钱包

官方微博，该活动最早10月10日已经开始，而且百度官方并未公布截至日期。参考打车软件的烧钱大战，为每个新用户付出10元，百度钱包的投入将在数亿元。

为每个新用户付出10元钱，这个价格相当划得来。如果通过常规的事件策划、营销传播等大品牌手段，也不能保证每10元一定能带来一个用户。而且还有人力和时间成本。但简单粗暴的送现金活动，使得用户主动的病毒式传播，不仅简单有效，还节约了时间成本。

而且一旦传播到一定规模，用户对活动认可程度较高，竞争对手也无可奈何。互联网就是这样，一夜之间颠覆就会发生。如果说微信红包在2013年春节给了支付宝闪电一击，百度钱包则在2014年国庆节给支付宝、微信支付漂亮的回击。

新用户留存度有待考验

在百度钱包此次活动中，许多用户是冲着10元邀请奖金注册的。注册以后呢?这就要看百度钱包有哪些吸引力去提高用户的粘性了。

和竞品支付宝、财付通相比，百度钱包的优势并不突出，比如淘宝网之于支付宝，网购、广泛的支持场景是支付宝用户的主要粘性。而财付通本身也没有什么粘性，但腾讯通过偷换概念为财付通带来大量客户----也许你还不知道，用户使用的微信支付功能，其背后根本就是财付通在提供的支持。

那百度钱包呢?据了解，百度金融体系下有，百度理财，提供投资、贷款、消费金融、互动金融等各类金融服务。百度财富，内含保险、理财、贷款、信用卡频道。另外百度电商体系有，糯米团购、百度微购、百度团购等。

虽然百度金融、电商系统很庞大，但是这些平台在业内竞品中并非主流。也就是说，百度钱包的生态圈并不成熟稳定，因此其用户留存度值得考量。

但是最起码通过此次10元现金的活动，将用户吸引来，这是占据支付市场份额的第一步。

如果您还没有使用过百度钱包，点击阅读原文

了解并参与本次活动。