当代“火眼金睛”，拯救选择困难症的你

我们开始去买那些印着正品商标LOGO的东西，关键在于，找到我们这么做的理由。 脱离产品质量、品牌建设去谈商标保护，是虚弱无力的。商标代表的“真家伙”，是优秀品牌在打磨产品、塑造品牌精神方面的努力。 在信息时代，面对成吨的选择，怎么能够最快最有效地指认出那个靠谱的选项，少缴智商税，才是现代人的刚需。 在这个意义上，商标才成为了我们新时代消费求生指南。 懂欣赏，不将就，才是当代人消费的生活态度。 当代人要享受选择性消费。/ Pexels
除了喊冤，让我们掏钱还需要一个硬气的理由 都2020年了，我们多少开始学会留个心眼，去买那些印着正品商标LOGO的东西，也算是新时代的一种进步。 然而不可否认的是，出于无意或是有心，稳稳当当买到正品这种事，有时还是会出点差错。 纷繁俗世，真假难辨。/图虫创意 面对着一大堆“被致敬”“被模仿”，首先喊冤的，是那些正品商家。 不过在抒发感受之前，我们不妨停下来掂量一下，正品有什么值得我们为之买单？那个名正言顺的商标LOGO，究竟意味着什么？ 根据国家知识产权局有关数据，截至2019上半年，我国商标有效注册量就超过2274万件，稳居世界首位，平均每5.2个市场主体就拥有1件有效商标。 但是，《中国品牌影响力研究报告(2019)》显示，中国品牌影响力指数为23.74分，超九成品牌影响力指数不足60分。 这说明，有些品牌的核心竞争力本身就不够。 哭，可能是因为不够成熟。/图虫创意 说白了，一个东西，如果质量不过硬，设计不好看，没点看家拿手的核心技术，理念不走心，传达出来的故事一点都不打动人（甚至还有点尴尬想笑），实在就没有什么值得大家买单的理由。 这恰恰说明，脱离产品质量、品牌建设去谈商标保护，是虚弱无力的。 以我们熟悉的乐高积木颗粒为例，他们的产品出厂前会进行咬合测试、冲击测试、压力测试、色移测试等多项严格安全测试，积木颗粒的模具甚至精确到0.005毫米，比一根头发丝还细。 类似于这样的事情，早已经被该品牌列入长期的规划之中，以至于1958年生产的乐高积木颗粒仍可与如今制造的积木颗粒一起拼砌。 88年来延续至今的快乐。/乐高集团新闻中心 实际上为正品买过单的我们，大可以扪心自问，我们到底是为了什么掏钱？看过那么多劣质玩具造成的安全事故，我们或许更能懂得，用心安全的东西，所具备的意义。 摘掉“捧大牌瞎攀比”“浪费钱”的污名，认准印着正儿八经LOGO的正品，还确实有些道理，一些让我们说起来有底气的理由。 追求品质，支持原创，尊重版权，单纯想为喜欢的品牌打CALL……无论是理性还是感性，现在的我们，在消费上有了更清晰的考量。 小身材，大能量：现代人消费刚需 大家都想要买到好东西，现在购买的渠道也越来越多元：电商APP、代购、实体店……但是有时还是会陷入真假难辨的烧脑题之中。 子逸是个“哈迷”，哈利波特的周边产品，几乎一上市他就会买回来一大堆。 “电商平台搜了很久，越看越晕，托了朋友问还是觉得不靠谱，最后还是自己坐车跑到了有实体店的城市，把那套积木亲自抱回家”，子逸笑说，“不过现在乐高品牌也在电商平台上有了官方渠道，购买起来也方便了很多。” 快准狠，现代人的刚需。/Pexels 在信息时代，面对成吨的选择，怎么能够最快最有效地指认出那个靠谱的选项，少缴智商税，才是现代人的刚需。 而点破这一滩浑水的契机，或许就是那个小小的商标。 辨别乐高产品三部曲：
第1步：认准店门口的红色乐高品牌商标； 第2步：在乐高产品包装盒的左上角找到品牌注册商标； 第3步：在乐高积木的凸点上看到清晰“LEGO”标志。 有专家表示，商标法首先是保护消费者利益的法律；商标法通过对商标的保护，能够实现消费者按牌购物，不至于因为有人未经许可使用他人商标使得消费者受骗上当。 焦虑的正品商家，和被弄得晕头转向的我们，需要借助商标才能找到彼此。/图虫创意 另一方面，商家也陷入“有理说不清”的焦虑之中。 自己手上的好产品，如何能够避过被抄袭的雷区，触达消费者的心里和手里，是一个难题。 乐高集团中国及亚太地区法务负责人罗灿(Robin Smith)告诉新周刊，在全球范围内，乐高集团每年都会将一定数量的商标案件诉诸法院，以保护消费者不会被其他仿冒产品误导。 品牌还制定了《乐高品牌手册》，为乐高集团员工及第三方合作伙伴提供相关指导原则。 商标本质上是一个有功能、有内涵的标签。商标能够准确直观地指向一系列内容。对乐高集团而言，确保消费者不会被误导是非常重要的。 乐高集团的商标，是对产品质量、创意和安全性的最佳保证。实际上，LEGO标识、乐高中文商标背后体现的，是“只有做到最好才足够 (Only the best is good enough)”的品牌精神。 很多90后的童年回忆里，可能都有着拥有一套乐高积木产品的梦想。子逸说，“那时候小孩子其实也不太懂，但还是会觉得有套乐高积木挺不错的，大家都想玩。现在自己也有孩子了，可能还是会选择比较熟悉的品牌吧，感觉又可以玩一次哈哈”。 小小的积木，蕴含的是无限的创意和乐趣。乐高集团的创始人Ole Kirk Kristiansen在1932年成立该品牌时，将丹麦语中的“leg godt（中文为‘玩得快乐’）”两个单词合并为“LEGO”，这就是LEGO一词的含义。 最重要的是好玩开心呀。/乐高集团新闻中心 颇具标志性的是，乐高玩乐体验能带来无限的创造力: 6块2x4的积木颗粒带来9亿多种不同的组合方式，通过构思与动手拼搭，孩子们可以锻炼想象力、注意力以及空间想象能力等24种技能。 伴随着这种玩乐体验，乐高集团将尊重创意、关注商标保护的理念，自然融汇在了日常和孩子们的互动之中。
罗灿与小朋友在乐高品牌旗舰店互动，分享乐高商标小知识。 守护创意 促进创新 2020年6月16日，由中国知识产权报社发起，乐高集团支持的“知识产权知识进校园” 活动以“云直播网课”形式走进全国中小学知识产权教育试点学校佛山南海外国语学校（小学部）。 活动中安排了有趣的小黄鸭拼搭游戏，配合专家的知识普及，让同学们在玩乐的过程中，学习到保护创意的重要性，以及商标保护对于促进创新的重要作用。
授课老师为同学们带来商标保护知识的讲解。/乐高集团新闻中心 这次活动，是乐高集团2019年至今“知识产权知识进校园”活动的延续，之前已在北京、武汉、西安等全国中小学知识产权教育试点学校成功举办。 同时，乐高集团还制作创意视频，并通过社交媒体等平台，为公众普及商标知识。 一起跟随乐高大侦探的脚步来鉴别真正的乐高产品吧！相信大侦探，准没错。 说到底，品牌的商标指向的是一个成熟的品牌系统，是无数人为产品倾注的努力，也是人与物之间千百次的陪伴和相遇。 在这个时代，我们的消费已经不仅仅是为了温饱生存，我们有了更多想追求的东西，自然也就有了打响商标保卫战的理由。 每一次的选择和思考，建构成一个人。我们从这场保卫战中捍守的，是对品质的尊重和欣赏，是一种不将就的生活态度。
《一键解锁乐高商标》| 乐高集团新闻中心 《坚持商标保护，对于品牌来说意味着什么？》 《商标保护知识进校园》 《我国商标有效注册量超2274万件》| 中国经济网 《中国品牌影响力研究报告(2019)》发布| 中国市场监管报
作者 | 莫虾饺 封面图来自图虫创意
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