美拍（一）

美拍

2015年5月7日为美拍上线一周年，官方也公布了这一周年来的成绩单：
总用户数：1.4亿 | 日活跃用户数：1431万 | 日视频上传数：100万 | 日视频播放数：2.4亿

美拍并不是美图第一款社交产品，早在其发布一年前就上架过一款叫做 美陌 的产品。曾上线5天达到App Store免费总榜第一的位置。但维护一年就夭折了，最后一次更新是2014年3月份。美陌的「失败」并没有让美图放弃社交上的尝试，紧接着2014年5月美拍随即问世。

• 那美图为什么要做社交呢？

战略补充 美图最为让人熟知的是其旗下的工具类App 美图秀秀，这个产品现在已成为美化工具的代名词。目前网络上并没查到美图秀秀的准确数据，目前只查阅到截止2015年1月，其所有产品总用户数达到8亿，其中移动端有5.1亿，月活跃1.8亿。扣除美拍的1亿用户，也有7亿用户。这个数据无论放在哪个公司都是相当惊人的。但从侧面折射出其美化工具这块已很难有进一步的快速增长，必须找个新的增长点，社交 就是一个方向。

每个互联网公司都有个社交情节 因为Facebook和腾讯的成功，社交 能产生的巨大势能让人垂涎三尺。

• 那美图为什么要做美拍呢？

基于原先优势 美图的优势在于美化技术，所以基于这点的拓展，就是富媒体的分享。

图片分享夭折 早前美陌做的是基于图片的陌生人分享社群，但并没有成功。国人更习惯于用工具修修图，然后分享到主流平台，如微博，QQ空间、微信朋友圈等。而富媒体除了图片就剩视频了。

4G牌照的发放 2013年12月4日，工信部给中国移动发放TD-LTE牌照，中国电信和中国联通均获发TD-LTE和FDDLTE两张牌照。更快的上网速度，更实惠的流量套餐（中移动做了表率），使富媒体分享成为可能。虽然目前4G还有总总问题，如信号不稳定等，但长期来看是利好的。

所以做美拍也是情理之中的事情。

• 可以开始聊聊美拍了

首先让我们来看看下面这张图，了解下短视频App的「发展历程」：

短视频App的发展

从图中可以看出，短视频App源于2011年，爆发于2013年，而美拍发布的时间点非常有意思（不知有意为之，还是巧合），它避开了与各厂之间的厮杀，又恰好在4G牌照发布半年后，无不谓「天时」。

发挥自身优势 对比其它同类App，美拍的核心优势和核心体验非常明显：更美的MV特效，降低用户编辑视频的成本，满足了用户追求美的需求。这个「一气呵成」源于其多年美化工具的深耕。可谓「地利」。

美拍编辑界面

社交运营加持 虽美图有美图秀秀这个导量神器，但有其社交运营的配合加持使其事半功倍。美图在微博早期就投入资源做微博运营，曾连续两年获得微博最近影响力公司，虽传言 4月微博的封杀导致其微博指数数据出现明显下滑，但从数据也可从侧面看出，封杀前其微博指数大幅领先于秒拍，其社交运营可见一斑。此谓「人和」也。

微博指数

天时、地利、人和使美拍在短视频领域迅速占据一席之地。