「名创优品」百亿营业额分析

  1. 社会现状
  • 学生和初入职场的人有一点点钱买喜欢的东西
  • 但他们没钱买MUJI,因为MUJI贵
  • 轻奢主义兴起
  • 形成以优衣库、无印良品等代表的日货质量高的认知
  • 大城市没两元店
  1. 产品设计及质量
  • 便宜
  • 日系设计:以为不仅设计是日本的,东西也是日本的
  • 抄袭大牌优秀设计
  • 国内廉价生产
  • 质量差
  • 不仔细看不知道是广东产的
  1. 店铺
  • 优衣库logo,MUJI摆放。高端大气有逼格,进门就是白富美~
  • 大商场位置,增加权重
  • 大城市想买针找不到两元店,超市的针想想就够了,真生活用品需求
  1. 供应链
  • 哎呀呀成功转型
  • 优质供应商
  • 规模化采购
  • 工厂到店铺做短链供应
  1. 加盟投资
  • 迅速复制店铺
  • 统一配货销售管理
  • 资本投入到产品研发设计和供应链优化中,良性发展

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