商业和文化=锦上添花

        文创的终极境界是什么？生活即是文化，无论是自然、社会、历史，还是文学、哲学、美学，或是戏剧、音乐、电影……这些都可以成为滋养品牌的养分，能看见琳琅满目，被美好包围，却没有丝毫刻意夸张，这是体验生活美学的最佳状态。

        这些年，文创产品和品牌在各个行业如雨后春笋般涌现，吸引了大家的注意，引发全球消费者的支持和追捧。造物、掌生谷粒、阿原肥皂，各种独立复合书店……

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      这些品牌在设计产品和包装时，产品符合内在精神外观；营销上，也注重和消费者沟通情感价值，呈现有别于其他品牌的丰富样貌。

    那么，文创品牌的文化基因是什么？

1.地方文化：民俗、历史、仪礼、地理、物候、故事、俚语……

2.大小IP创造和发掘：历史人物、传说人物、品牌创始人、核心人物、核心团队……

3.产品文化：具有独特资源的、核心单品、爆品，并将核心爆品完成引流到高毛利的过渡；

4.粉丝文化：客群文化，研究他们的刚需，也许是“自我实现”、“参与感”、“装逼”。

5.服务设计：以人为本，创新思维，全程与顾客共创，洞察客户内心真正的需要。

        最后是落地，比如视觉演绎，将提炼的文化以视觉表现出来，并体现在包装、店面、宣传文案甚至产品身上，设计师团队至关重要。

        落地到店面体验，从客户角度出发，围绕视觉、听觉、嗅觉、行为、思想、升华至情感，品牌落地成功。

      品牌文化必须和消费者情感契合链接，反之就是自嗨了。

      文创行业不止是博物馆里的文创产品，每个企业，都可以在商业基础上探寻文化创意的路径。

        经济力量加文化力量，最终成就文创产品，文创的核心是创意，也就是设计。IP设计，服务设计，视觉设计，最终加上有力的宣发手段，一个真正的文创品牌，就算是诞生啦。

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微信：13903453354（常潇）

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