龙小天文案训练营第四周作业

一、使用语言基调表格，完成一次语言基调梳理：

1、产品：石桥晟域—注册饭店业主认证培训（Certified Lodging Owner），简称CLO；

2、受众：酒店集团业主或业主代表；

3、产品属性：专业、权威、唯一；

4、基调特征：权威、值得信赖的；

5、简述：美国饭店协会教育学院AHLEI官方授权，旨在帮助酒店业主进一步了解酒店投资开发和经营管理中的核心要素，关键技巧、前沿资讯等，进一步提升其酒店管理技能与分析决策能力；

6、要成为：国内专业的、权威的CLO培训、认证机构；帮助企业提升综合竞争力和品牌形象，碰撞思想、获得启发、收获友谊；

7、不要成为：徒有虚名、华丽无干货。

二、为你的产品（或龙老师的文案课程）分别从产品设计、用户需求与竞品分析三个角度筛选出差异化卖点

石桥晟域—注册饭店业主培训CLO

1、产品设计方面：

a、由于酒店从业人员的背景情况多种多样，申请人可通过选择下列三个方案之一来申请CLO认证：方案A侧重教育背景，方案B侧重行业经历，和方案C提前认证。所有方案都需要相应管理经历的书面证明。

b、CLO认证考试要求必须在2个小时内完成100道经过严格检测的多项选择题，申请人可自主选择监考人，可以是CHA、CLO、CHE、美国酒店协会工作人员或区域总代理。

2、用户需求方面：

作为业主和业主代表

a、针对酒店项目投资大、回报时间漫长，了解酒店常用的各类融资和资本运作最新理念

b、有信心站在未来酒店发展的角度上与管理方洽谈合同，同时把握谈判过程的关键步骤

三、为产品撰写一篇具有差异化亮点的描述文案

石桥晟域——

美国饭店协会教育学院官方授权的中国唯一的CLO认证培训机构

美国石桥晟域酒店管理有限公司是由美国饭店协会教育学院官方授权的“注册饭店业主认证（CertifiedLodgingOwner,简称CLO）”在中国的唯一培训机构，旨在帮助中国的酒店业主们全面进行CLO的报名、培训、辅导以及认证考试。

CLO培训对象及培训目标

美国饭店协会教育学院的CLO认证培训以酒店和酒店集团的业主及业主代表为主要对象，旨在帮助酒店业主进一步了解酒店的投资开发和经营管理中的核心要素、关键技巧、前沿资讯等，进一步提升其酒店管理技能与分析决策能力。

CLO课程的主要内容

住宿行业的概况

中国经济与酒店行业的关系

酒店的组织结构与经营管理

高科技在酒店行业中的应用及趋势

投资策略和决策

酒店的财务报表解析

酒店资产管理

酒店的开发成本

资本来源及融资

CLO主讲嘉宾

石桥晟域举办的CLO认证培训均由国内知名房地产公司、金融投资及资本运营方面的战略领袖和国际酒店高层管理者联合主讲，他们均在国际金融界和国际品牌酒店从业多年，如：纳斯达克股票市场公司、美国高盛集团；喜达屋、洲际、雅高等，具有丰富的金融投资、资本运营、酒店资产管理的实战经验，并具备美国饭店协会教育学院（AHLEI）的CLO认证，确保培训内容既与酒店资本运营和资产管理相结合，又能体现认证考试重点。

潘小夏  中投圣泉基金创始合伙人   

曾任纳斯达克(NASDAQ)股票交易所中国首席代表、纳斯达克官方发言人、亚太区董事总经理、中国区总裁。在纳斯达克任职期间共带领百度、分众传媒、如家快捷等30多家中国公司登陆纳斯达克，IPO融资额共计达53亿美元，市值超过810亿美元。

柴毅    美国高盛集团高级经济顾问

为高盛集团开发出在华尔街极负盛名的“公司重组兼并行动信息分析计算系统”，该系统为高盛集团收集全球各大上市公司所有公司重组兼并行动信息，计算高盛集团本身及集团客户在各种重组兼并行动所占金额与比例;与公司各交易部门紧密合作和协调并提供量化分析模型与数据平台，并通过系统数据模型分析演算寻找市场风险套利机会。

李吉    HMLHospitality董事总经理

二十年始终聚焦酒店行业，涵盖前线运营、市场营销、筹备开业、营运、资产管理和投资；曾服务于洲际、万豪和温德姆等多个国际酒店集团；对于美国酒店投资、并购、运营和资产管理等方面具有丰富的实际经验。

CLO培训后的收获

对于业主

提供给业主选拔、衡量业主代表职业水准的有效工具

提升企业的综合竞争力和品牌形象与业界精英人士、酒店投资界同行和行业顶尖专家

碰撞思想、获得启发、收获友谊

对于学员

更加顺利地获得AH&LEI颁发的CLO职业资格证书

证明个人的职业资质水平

快速达到职业发展的目标

获得更好的职业发展机会

*美国饭店协会教育学院——

全球酒店业专业培训和权威职业资格认证机构。

美国饭店协会教育学院（AHLEI）隶属于美国饭店协会（AH&LA），成立于1953年，是美国饭店协会的权威职业教育、职业培训和职业资格认证的非盈利性教育机构，也是首家提供高质量的酒店业教育、培训及满足全球范围内酒店学校及酒店业的职业资格认证的机构。截至目前，全球已有20,000多家酒店集团采用AH&LEI的职业资格标准，并参加其职业资格认证。美国饭店协会的职业资格认证已成为全球酒店业通用的权威职业资质证明，认证项目适合酒店不同级别和岗位的职业人士，包括但不仅限于：

注册酒店业主-CLO

注册酒店高级职业经理人-CHA

注册酒店餐饮总监-CFBE

注册酒店高级培训师-CHT

注册酒店收益经理-CHRM

注册酒店前台接待员-HSC