Keep的文案，一如既往
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来源：全是黑科技
ID：keji3000 作者：整理员
自律给我自由。
但是，你自由吗，拿着手机的这一刻，或上一刻。
怎么样才是自由，怎么获取自由，Keep和keeper们一直在用行动回答这个问题。
1、
自律给我自由
“即使把 Nike 所有的广告挡上 Logo，你也会知道这是 Nike，它已经形成了品牌调性，这是很重要的事，也是我们不断在学习的事。”
这句话是 Keep 的创始人王宁说的。
Keep 诞生在王宁的减肥期。
当时，因为没钱请专业教练，他就在国内外各大网站论坛收集健身干货，摸索练习。但收集过程中发现，有关减肥的视频、文章更新很慢，而且要找到优质内容很难，收集的内容也缺乏系统性。当时想着，如果有 App 能聚集各种减肥信息就好了，于是王宁决定试试这件事。
然后Keep由此诞生。2016年5月发布了自己第一支品牌视频广告《自律给我自由》。
记不清跳了多少，只知道流汗真好。
肉痛到忍无可忍，我选择重新再忍。
再多挥一拳，打败反应太慢的自己。
腿越抖，我越燃。
让角度更小，让柔软没有死角。
手中够重量，肌肉才更有分量。
努力跟上风速，让风知道我的速度。
千禧一代，不知不觉在广告中被贴上了太多“天生”的标签。
在视频后半部分，Keep所想表达的正好与这种“无为”的价值观相反——哪有什么天生如此，只是他们天天坚持。
2、
怕就对了
运动，从入门到放弃，不用三天的时间。
大多数人都害怕自己坚持不下去，也害怕运动的累和痛，所以总屈服于夏天的空调、冬天的暖气，触手可及的手游和综艺。
可能每一个失败的运动者，都曾在镜子前思考过：为什么坚持运动这么难？也许是因为时间少，也许是因为临时有事被耽搁。但keep以“害怕”为沟通主题，用文字和主角的故事向我们说，keeper们把害怕的阻力变成了动力，还站出来向我们所有人说：怕就对了。
坚持健身 41 年，61 岁的健身狂人刘老头也会害怕。害怕自己真的老了，害怕自己已经到了瓶颈，害怕自己再也坚持不下去......更怕这就到头了。
健身狂人刘老头：
我怕做没把握的事，但我更怕这就到头了
跑步，对正常人来说再简单不过；但对有视力障碍的郭育廷来说，每一个落脚点都是未知、每一步都是恐惧。
害怕方向错了，害怕碰到障碍物，害怕没有陪跑员丢掉了安全感......更怕永远固步自封。
视障跑者郭育廷：
我怕丢掉安全感，但我更怕再也跑不出安全区
从舞蹈冠军转型，做一个从零开始的瑜伽习练者。
游舒晴害怕被目光围绕，害怕只有自己做不到，更怕永远只能做个小透明。
练瑜伽7年的游舒晴：
我怕总会被别人盯着看，我更怕永远是个小透明
作为前香港单车代表队成员，郑泽诚曾代表香港参加过各种国际单车赛事。
比赛里总害怕在弯道滑倒，害怕那说不清的窒息感，更怕被人群淹没，只想用速度证明自己的存在。
自行车手郑泽诚：
我怕每一次弯道加速我更怕被别人甩在身后
为了呈现出运动者害怕的不同事物，文案背后都搭配上大量的害怕物体本身的视觉元素，以衬托出整体“怕”的情绪氛围。
但最后也强有力地表达出中心思想：怕，就对了。怕？那就无数次地打破害怕！
3、
这都算Keep
对喜欢 Keep #自律给我自由# 、#怕就对了# 品牌战役的人，也许心中会有问号，画风怎么突变了？
毕竟一直以来，Keep 品牌深入人心，持续输出运动精神，从“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”，到“我不怕了，那就去找下一个害怕”，给坚持运动的健身爱好者背后推一把的同时，将 Keep 专业运动硬核形象打到用户心底。
然而这一波产品战役目标很简单，对抗的敌人是跟不上 Keep 战略发展的“窄”化认知。
如何刷新潜在用户对于 Keep 产品内容的认识，同时如何让更多没有运动意识的普通人意识到， Keep 上有这么多令人感兴趣的内容。
这一次，彻底回到日常。
早晚高峰正面刚，狭路相逢我最棒
运动配了乐，再累都不虐
带娃健身两不误，奶爸出马有神助
难逃水逆出糗，索性机智开秀
吃饭谁刷卡不重要，能刷卡路里才重要
时间紧任务重，见缝插针搞运动
责任编辑：Nono
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