从三个角度分析：小程序可以直接打开网页的意义在哪？

昨日深夜，微信团队推出两条重磅新闻：小程序内可直接打开网页；小程序可关联500个公众号。

面对这两条惊天动地的大新闻，朋友圈的一群大佬儿和开发者一下子就兴奋了起来，笔者也是刚说完“小程序不能跳转H5”马上就得打着脸更新自己的知识了。微信不断地完善小程序的入口和出口，轮子的确越造越好，于是不禁想和大家一起总结一下，我们可以驾驶着小程序这驾小车往哪里走。

首先从字面上的意思，我们来分析下这两条新闻：

“小程序内可以直接打开网页”：我们知道11月2号以前，小程序是独立存在的个体，和H5页面不能互通，小程序只是那个略显孤单的小程序。而现在开发者登录小程序后台配置域名，可以实现小程序直接进入到内嵌网页。当然，与此同时，用户也可以从内嵌网页返回到小程序，这也就类似于打通任督二脉吧。
至于“小程序可关联500个公众号”，小程序关联公众号需要解释一下，小程序关联公众号后，在公众号关注页面可以直接进入到相关的小程序。如下我们查看“微信公开课”的关注页面，可以在“相关小程序”内容看到“微信公开课小程序”，打开过的内容，在“发现”-“小程序”中显示并置顶。小程序可关联的公众号十倍提升至500个，只需要开发者在公众号管理后台配置即可，大家可以想象一下一下子入口就更加丰富了。

就以上内容，我们来讨论一下其中的重大意义：

1、从微信的角度来讲
今天的中国已经是走在移动互联网发展的前端，中国的中小企业对于互联网的心理接受程度高，但是实际经营过程中仅仅在支付环节互联网程度明显（通过“支付宝”，“微信”进行移动交易），而其它的业务场景，例如“商户介绍，地理位置推荐，预约服务，商品管理，评论管理，订单管理，会员管理，消息推送，卡券/促销，物流管理，配送管理”等场景仍有待挖掘，消费升级显然长路漫漫。2017年1月腾讯的微信推出“小程序”，4月阿里的口碑网发布“码战略”，都在力图引导线下流量移动互联网化。我们知道，线下流量是线上流量的3倍之多，线下不缺流量，关键点在于如何通过将线下入口和线上联系起来，用数据和产品为商家赋能。所以，小程序的发展的每一步，无疑是微信征战星辰大海的每一步。

2、从商业模式的角度讲
最嗨的应该是电商，电商页面比较成熟和有迹可循，很多活动页面，促销页面，折扣页面，节假日专题页面先前通过H5完成开发后嵌入APP，以后同一个页面也可以在小程序中完成H5内嵌，实现H5的重复利用。另外，一个正常的电商APP实际上相对重量级的，在小程序中则不建议过大过重过深，“轻小“为好，因此，电商可以将一些高频，基础，重要的页面，如首页，分类页，详情页等放至小程序，一些“锦上添花”的页面，如视频介绍等通过外链网页实现，保证小程序的轻小。

广告是无处不在的商业变现方式，虽然现在小程序对于域名配置有限制，但是未来开放程度有可能会进一步提高。当前如果想摸索广告模式，首先要做好域名策略。其次，在对内容的选择上，可以借鉴点评，选择有针对性，低频刚需的长尾生活服务类，如美甲，保养，无疑是比较好的选择。

游戏是新思路，在小程序中搜索“游戏”可以发现短短数月，很多小程序游戏已经悄然上线，微信支持小程序内嵌网页后，开发好的游戏可以直接完成嵌入。微信游戏本身也可以通过小程序进行引流，提高下载量。
内容方面更加丰富，比如各种各样成熟的营销插件可以通过跳转页面完成嵌入，笔者的朋友圈里早在小程序刚发布的时候就有朋友说能做人脸识别，很多有意思的内容需要开发者们群计群策。

3、从开发者角度讲
毫无疑问，我们上文提到H5可以被重复利用，开发好的页面，穿个小马甲摇身一变小程序，开开心心享受微信红利，开发成本无疑变低。当然，刚做好小程序的开发者接下来的几天有可能要面对老板和产品经理的一系列内嵌网页需求，加油！此外，我们知道小程序提交审核后才能发布，一旦有更改，需要重新提交审核等待发布，而现在可以在小程序外完成内容更新和修改，对于临时更改页面这种需求来说，一下子就轻松搞定，开发效率大大提升。

至此，我们讨论了微信公布的两条重大新闻内容和其产生的一些意义，我们还有很多有待进一步思考的问题，比如：小程序能力进一步开放，是否会导致APP下载弱化？同一企业该如何合理安排APP, 小程序，H5，公众号的内容，做好整合营销？小程序内嵌网页的技术步骤如何进行？欢迎大家和我交流，望共同进步！

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