产业漫谈：从万千宠爱到弃若敝履，从佰腾十周年谈起

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如果不是看这篇文章，你肯定都不知道佰腾数码广场昆明店最近在做十周年活动对吧？我也是下楼看到楼下立了一个广告牌才反应过来，这个见证了行业最兴盛也是最落魄的电脑城，十周年了。

十年前佰腾在昆明翠湖酒店开招商发布会的时候，去了1200个商家报名，每个席位后面排着5、6个商家，多的席位后面排着20个。我作为媒体完全是被挤出来的。

谁能想到，这么热火朝天的一幕，十年就已经冷场如此了。

国庆期间，另外一篇报道也刷爆了，武汉的广埠屯电脑商圈，卖电脑的商铺纷纷改行卖豆腐脑了，原来有4、500个席位的商场，现在几乎一小半都改成餐饮区了，广埠屯的工商管理局的相关工作人员接受采访的时候说，保守有三分之一的经营面积已经改头换面，换成非IT的业态了。

江湖有口诀：北有中关村，南有广埠屯。广埠屯这个样子了，中关村呢？从2011年太平洋数码城倒闭开始，e世界、海龙等都陆续倒闭了，2016年我去中关村，朋友带我去鼎好吃中午饭，人气最热的是楼上的餐饮区，楼下商场内大片大片的经营区域空置。

传统意义上的IT产品集散地的中关村，已经不存在了。反而是大栋大栋的互联网公司大厦耸立起来。

都说云南的区域市场反应要慢一些，实际情况如何呢？我走进佰腾去逛了一下，B座除了一楼之外，楼上基本跟IT关系也不大了。几年前一铺难求的A座，空置的区域也非常常见。

虽然没有详细的经营数据，但是7、8年前最好的时候，一共有420多个席位，这个数字我还大概记得，现在多少个，恐怕200个都够呛了吧。当年我的朋友，以能在佰腾拥有10个以上席位作为有能力的谈资，现在再问起，基本一个席位都没有了。

佰腾的管理者是不是没有预见到今天的局面？恐怕不是，2013年的时候，他们推了一个5年续租的方案，这个续租方案在市场里掀起轩然大波，虽然商家们都比较反对，但是当时还是电脑市场拥有市场话语权的尾声，佰腾最终还是把这个方案强制推行了。

为什么几乎所有人反对，佰腾还是要这样做呢？捆绑商家流动，落袋为安，圈钱发展等等理由，可能都对，但是这个行为带来的后果就是，几乎以透支整个昆明IT零售业作为代价，自此以后，整个产业近乎失控，厂家、物业、商家执行了多年的三方博弈共生的行业结构基本垮塌。

自此以后，恶之花疯狂绽放，拉客宰客的商家拉掉了最后的遮羞布，开始收割这个可怜行业的最后果实。这是另外一个话题了，这里就不细说了。

只是佰腾这样做了吗？其实也不是，2015年，山东淄博一家电脑城，租金涨价一倍之后，还推出了一口气缴费20年的方案。这个激进的方案最终引发了群体事件，此举说是丧心病狂，已经是褒义词了。

是什么导致了传统IT卖场走入穷途末路，几乎所有人都把锅甩给了电商，电子商务的蓬勃发展对线下实体商业带来了巨大的冲击这是普遍共识了，这里就不赘述了。但是行业的快速升级带来的变化，也是诸多原因之一。

随着科技业的快速发展，产品向着集成度越来越高的方向演进，以前一台电脑有十几个配件，一个配件有若干品牌，这些品牌养活了对应的若干渠道从业者，但是现在随着整个产业都向着高集成度演变，首先就是传统的DIY市场几乎受到灭顶之灾，随后，笔记本、小数码等分类也不例外，这样的结果就是行业不再需要那么多从业者了。

还有就是直营店的威力被低估了，一个苹果直营店年销售额轻松过亿，大的旗舰店一年可以做8-10亿，这样的坪效一个店就顶半层电脑城，小米之家直营店一个店每年也能做5000万。这样的直营店，都开在非传统IT商圈的购物中心里。每一个店的火爆，都把传统电脑城这个积木堆下面的木块抽走一条。

时来天地皆同力，在传统IT卖场红火的那几年，最多的资源，最优秀的年轻人都在这个市场里面，现在，除了那些让家人蒙羞的宰客者，你已经听不到年轻人还在纷纷进入这个行业了。

前面说到的拉客宰客，不是导致卖场走向末路的原因，而是卖场走向末路的结果，这个恶果又加速了传统IT卖场走向末路，互为因果，绞缠虐孽。全国所有的省会市场，盖无例外。

未来怎么办？总不成所有的商场都改行卖吃的吧？这样的难题，摆在所有的电脑城管理者桌面上。当然，北上广已经关门的那些从业者，已经没有这样的困扰了。

写本文的今天一大早，我到公司开门时发现走道里有一个女孩在来回徘徊，过了一会之后怯怯的进来问我，我们这层的1018在那里，她的笔记本电脑在楼下商场里买的，回去查了一下发现比网上贵了3、4000块，她要退货，商家给她的单子上，售后地址在1018。我告诉这个女孩，我们这一层，没有1018，这个房号并不存在。

写到这里，我想起十年前站在翠湖酒店会议厅门口看着人潮涌动的记忆，恍如昨日。